對於企業來說如何花最少的錢獲得最佳的效果時一個關鍵的問題。每一個企業都會考慮到企業的投資回報率。在搜索引擎營銷中的PPC策略也不例外。很多企業做PPC廣告都有遇到過血本無歸的情況。而PPC廣告的投資回報率低很多原因就出在自身的策略細節上，下面筆者就針對為何你的PPC投資回報率低分享自己的幾點分析。
一：PPC投放缺乏技巧
關於PPC，首先我們需要重點考量的就是關鍵詞匹配問題，只有做好關鍵詞的精准分析，才能真正的獲得我們的目標用戶，而在關鍵詞或是描述進行構建的時候，我們不僅要正確分析關鍵詞，更要在創新上下足功夫，試想一下一個千篇一律的標題如何更好的吸引目標用戶的注意。同時我們還需要注意到字數的限制，我們的PPC描述需要控制在80字符以內，我們無法保證我們的PPC可以一直在搜索結果的中間位置顯示，假如出現在搜索結果的右側時，那麼我們就要盡可能的使用飄紅，以標題+描述的形式呈現出來。
PPC關鍵的一環就是排名的競價，那麼是否我們的排名第一就是最好的呢?筆者認為不然，首先第一的位置更容易成為競爭對手惡意點擊的對象，其二是第一位置更加容易獲得搜索者的錯誤點擊，所以整體來說，投資回報率並不高，而個人認為最好的位置應是第二或者第三。
二：著陸頁面設計過於隨便
作為站長很多人都清楚轉換率，用戶到達你的站點並不是說百分百就是會成為你的客戶。對於PPC來說，其作用充其量就是對於目標訪客的一個引導作用，當目標訪客進入我們的站點後接下來的工作就需要我們來進行，就比如PPC著陸頁面的設計，這一個頁面是每一個想要獲得高的投資回報率的企業所不能忽視的問題，在著陸頁面的設計上筆者有以下幾個建議。
(1)我們的PPC著陸頁面並不一定就要站點的首頁，最好的方法就是與相關的長尾關鍵詞頁面搭配，這樣就能更好的留住和轉換我們的訪客。
(2)PPC著陸頁設計要盡可能的簡潔，主題明確，不要一打開頁面就是鋪天蓋地的的浮窗和廣告，這些對於用戶的體驗將造成巨大的損害。
(3)PPC著陸頁面需要搭配客戶服務系統，這對站點的轉換率有著關鍵性的影響。
(4)提高著陸頁面的可信度，具體我們可以在著陸頁面上添加安全認證、具體的企業地址，備案號、400電話等等。
三：產品質量與線上口碑的不足
根據上文筆者提到的幾個細節問題的處理後一般投資回報率都會有所提升，但是有的企業在操作PPC廣告後可能還會遇到一個問題，那就是投資回報率雖然有一定的提高，但是很快就會遇到瓶頸，即投放的方式以及著陸頁面都已經設計得很合理，但是投資回報率還是局限在那裡，關於這個問題，我想歸根結底還是來自於產品的質量以及線上的口碑。因為使用PPC廣告僅僅只是在對於線上口碑並不會有多大的帶動作用。而我們就需要在產品的質量與宣傳方式向更多的下功夫，樹立自己產品的線上品牌形象才是突破局限的真正的長遠之道。
一項成功的PPC活動並不是說簡簡單單的找幾個關鍵詞就完了，如果要獲得高的投資回報率你需要從細節、從長遠做起。