通過搜索進行信息查詢與檢索逐漸成為多數網民上網的重要行為之一，個人站長、中小互聯網公司甚至是那些知名站點，也不得不投所搜引擎之所好，做一些被稱之為“作弊”的搜索引擎優化（SEO），為的就是獲得較好的搜索結果自然排名。在中國，這個行業其實就是百度優化，因為其占據了約7成的市場份額，丟掉百度就是丟掉了整個國內市場。百度，從某種意義上講代表了中國搜索引擎產業，以至於互聯網業界紛紛抱怨這個一家獨大的產業，並力求改變格局。
從2012年8月以來，百度搜索引擎反作弊小組陸續發布了幾個關於提高檢索信息質量和懲處作弊的通告，直到11月初眾多的中小網站被嚴厲處罰，引發不少質疑。但是，在國內生存的商業網站，必須懂得並適應在搜索引擎下生長的“規則”，在動辄數十元甚至上百元的點擊競價面前，只能絞盡腦汁去做優化，花更少的錢去實現那可憐的效果，即使是那些已被明確劃定為“灰色”、“黑色”的作弊手段，“優化”因此徘徊在僥幸與認栽的糾結狀態下。
買賣鏈接為何能成為產業 傷害了誰的利益
簡單的說，所有的搜索引擎都有一個“投票原理”，引擎能識別早前已被收錄並給予一定評級的網頁中的出站鏈接，並放出搜索蜘蛛（Spider）跟蹤爬行並收錄相關鏈接，這樣的一個過程就形成了一次有效“投票”，當一個網站獲得的“投票”越多，其被搜索引擎認可的程度就越高，從此，低級別網站向高級別網站購買鏈接俨然成為了SEO行業的一門生意。
如果把搜索引擎優化（SEO）說成是一門高深的技術，那麼就徹底錯了，因為他並沒有可遵循的固定游戲規則，優化實施者們對搜索引擎的算法更新提心吊膽，這是一個甘願“被玩兒”的工作，然而，卻又是那麼的樂此不疲。在百度反作弊團隊2012年10月23日發布的《關於超鏈作弊的算法升級》公告中，購買鏈接的行為被定義為“影響搜索質量傷害用戶體驗，亦傷害了大量勤懇建設網站內容的站長利益”，同時將懲罰這類被定義為作弊的網站。筆者對這個做法的根本初衷還是持認可態度的，但就利益關系的定義卻持有不同看法。
1、百度此前一直默許了這種買賣關系的存在，並在算法上給予了較為寬松的政策，在百度搜索“外鏈、鏈接、SEO”等關鍵詞均能得鏈接出售相關度很高的網站，同時還有不少是競價排名。既然把鏈接買賣判定為作弊，為何還有這番搜索結果？
2、2012年10月23日，百度反作弊團隊再發《對買賣鏈接行為的提醒》，此次的核心內容旨在提醒各個鏈接出售站點，此文的重要目的恐怕是要給他們提個醒，留出改錯的時間，筆者查詢一些大量出售鏈接的地方門戶甚至政府網站，被降權處罰的並不多。在治理生態鏈的工作中，打擊犯罪不從源頭入手，恐怕難以根除，更或者這些有資歷出售鏈接的網站本就是“權貴主義”，一方面還要確保他們在搜索結果中地位，另一方面還要考慮到聯盟廣告產品的投放渠道問題，因此，這第一刀揮向購買者無疑。
3、從作弊算法升級公告中，百度明確認定了作弊的幾種方式，這反而會造成更多的同行惡意攻擊。例如，購買利用黑客手段入侵得到的網頁權限，掛上大量的鏈接，而這些鏈接被指向的網站被視為一次“投票”，被“投票”的網站即會被因為違反規定被做降權處理。因此，一棒子打死擁有大量外部鏈接指向的網站是不可取的，有失公平。
4、百度呼吁各網站注重高質量的原創文章，方能獲得較好的搜索排名。雖然說，搜引擎一直奉承“內容為王”，但面對如今信息爆炸的網絡時代，把原創內容作為網站在搜索結果中排名的主要因素，是否太簡單、太牽強了？恐怕，這還得和百度的競價排名業務結合來看，中小網站即便是內容優秀、產品認可度高，在如此算法環境下也很難進入較好的自然排名結果中。
從各大站長論壇中了解到，大家都能理解百度作為國內搜索行業的領先者，淨化網絡反對投機的做法。也更希望在這場長久持續的戰役中，搜索引擎能夠更好的權衡各方利益，以開放的姿態進行溝通。國內搜索市場的未來仍競爭激烈，面對搜搜、搜狗、360等後發者，我們更願意看到一個多方競爭且相對平衡的市場環境，讓搜索引擎優化（SEO）更注重與思想而非技術。
本文來自：李夢雨獨立博客 http://www.limengyu.cn/
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