百度競價，官方給出的解釋是：百度競價是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在百度搜索引擎平台上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎服務。用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額。競價排名是一種按效果付費的網絡推廣方式，由百度在國內率先推出。企業在購買該項服務後，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。
這種方式類似於民間的拍賣方式，通俗的理解就是企業付給百度費用，當用戶搜索企業產品相關的關鍵詞之後，百度可以在搜索引擎中把企業的網站展示出來。如果有很多同行業企業想在搜索引擎中展示自己的公司網站，就出現了競價的方式。
這種網絡推廣方式無疑是裡程碑似的方法，因為搜索引擎已經深深的融入到了日常人的生活之中，當初百度提出了一個非常有創意的廣告語：“百度一下”，在市區的各個角落都可以看到這樣廣告，百度給人們日常的生活提供了極大的方便，但是這裡的商機也是非常巨大的。人們通過搜索關鍵詞來選擇自己需要的商品，這無疑是這個電子商務時代最好的購買方法，但是真正懂得電子商務的企業少之又少，所以造成百度競價的市場混亂，想要做好百度競價無非是幾點：
一是想好想要設置的關鍵詞；
二是設置好產品關鍵詞展示的時間；
三是每個關鍵詞點擊一次的費用。
但是往往忽略了最重要的一點就是“競價著陸頁”，競價著陸頁就是用戶點擊競價關鍵詞之後進入的第一個頁面，這個頁面非常重要，他直接像訪問者傳遞了公司和產品的信息，因為通過競價關鍵詞訪問的用戶都是有購買欲望的，所以給用戶的第一印象很重要。就像人們日常買東西一樣，都要貨比三家，所以競價著陸頁就像現實中的店面一樣，所以競價著陸頁的商品信息一定要全，讓客戶在第一時間內就能找到自己需要購買的商品，商品的性能，描述，價格都要一一展示在客戶面前。在頁面上盡量出現能引導客戶的鏈接，比如：“在線咨詢”、“相關問題解答”的鏈接，如果用戶能在線跟商戶溝通，那麼購買成功的幾率一定會大大的增加！還有一點就是網站打開的速度一定要快，這是最基本的一點，頁面做的再好、再符合標准，但是如果網站打不開，一切都是無用功！
想要做好百度競價其實不難，只要企業管理者多多關注電子商務知識，多多改善自己網站的不足，多多汲取同行業的成功經驗，就一定稱為行業的佼佼者！