最近百度推出了一款新產品：百度營銷大學。我到裡面逛了一圈之後，腦子裡很快聯想到阿裡集團下的一個產品：阿裡學院。兩者有太多的相似之處，簡直就是一個模子刻出來的。總的來說，兩者都是想通過這樣一個平台集中草根電商或者營銷人員的智慧，讓更多的人懂得這些知識，從而也更好地發展自己的業務。
如果你都逛過百度營銷大學，你會發現它跟阿裡學院有很多相似之處：擁有自己的專家團隊，擁有自己的資質認證中心，眾多入門式的在線課程，雖然剛上線不久，但是很容易就讓人想到這是阿裡學院的雛形。以下是兩者的logo：
阿裡學院的口號是：學電子商務上阿裡學院。百度百度營銷大學的口號是：讓營銷人都懂互聯網營銷。其實前者的潛台詞是：學開店上阿裡學院;後者的潛台詞是：讓企業都參與搜索推廣。
幾年前，當淘寶網做起來的時候，淘寶開店是很多人覺得既新奇又有成就感的事情，而且由於開店門檻較低，很多人一擁而上紛紛想嘗試一下開網店，想在剛起步的電子商務中淘到一桶金。隨即阿裡巴巴推出了阿裡學院，教人們怎麼更好的開店和經營店鋪，把更多的人吸引進來。開店的人多了以後，店鋪之間的竟爭就大了，於是淘寶陸續推出各種增值服務，這些增值服務會讓自己的競爭力更大。當然想在竟爭的激烈中脫引而出的，必定多多少少都會購買淘寶的增值服務，有些人甚至不惜代價一站式砸錢。
幾年之後，百度做起來了，壟斷了中國的搜索市場。一些人也很快看准了搜索營銷這塊大蛋糕，紛紛參與競價和推廣。然而現在百度搜索推廣遠遠沒有達到飽和，很多企業甚至不知道推廣或者剛接觸推廣，就像當初想開網店的人剛接觸淘寶一樣，感覺新奇而且潛力巨大，當然迫切想了解關於搜素營銷的基礎知識。這時候“百度營銷大學”橫空出世，正好迎合了這種需求。通過這個平台，會有越來越多的人了解到搜索營銷的知識，從而參與到搜索營銷推廣的隊伍中來。參與的人越多，競爭越大，百度就更有資本做大自己的業務了。
實際上，現在上淘寶開網店最熱的那個時期已經過去了，隨著各大電子商務平台的介入，淘寶的業務也受到了一定的影響。但是百度的現在的營銷業務才剛剛起步，正是需要大力擴張的時候。然而與之相矛盾的是搜索引擎營銷人才的短缺，我們可以看看下圖：
這是從艾瑞網上的一篇關於sem人才需求的文章。從這篇文章看來，如今sem人才還是出現短缺的，遠遠不能填滿百度這個如此龐大的營銷市場。百度營銷大學的出現可以在一定程度上迎合這種需求，讓更多的人可以了解搜索營銷，從而讓更多的企業加入進來。
實際上，百度比阿裡學院做得更細致的地方，是它不僅針對社會人士和企業設立了營銷大學，還把他的學院課程帶入到校園，從而孵化更多源源不斷的營銷人才。體現這個功能的正是百度的另一個新產品：百度校園。
由此可見百度是多麼渴望更多的企業參與到搜索營銷大軍中來，也可以看到搜索營銷這塊蛋糕有多大。估計最近360搜索的推出也增強了百度的危機感，它多少有些擔心搜索這塊大蛋糕會受到瓜分，就像電商的竟爭格局日趨走向平衡一樣。