在百度打擊重復內容力度越來越大的形勢下，“天下文章一般抄”互聯網盛況有所改善。站長們開始意識到原創內容已經是不可避免了，偽原創已經越來越站不住腳了。對於百度來說，強調原創是做為了做好自身的用戶體驗，鞏固自己品牌的魅力。但是站在廣大站長的角度，原創對於排名有什麼意義呢?
在解答這個問題之前，首先我們來分析一個典型的作弊手段：熱門行業插入不相關的冷門內容。比如說一個網站是做婚紗攝影這個熱門行業的，但是由於競爭激烈，想獲得良好的排名有很大的難度。於是有些站長會在關於婚紗攝影的網站當中插入一些不相關的冷門內容，如插入一篇關於照相機外殼材料的文章。由於內容冷門，具有一定的稀缺性，百度會很快收錄這樣的文章，並且可以獲得不錯的排名。在這個過程中這個域名的排名會提前不少，但是這屬於典型的欺騙訪客的行為，現在的搜索引擎很容易就可以識別出來並給予懲罰。
看到這裡，相信大家已經對原創內容的意義有所理解。嚴格的說，原創內容就相當於上面提到的冷門內容，在互聯網上具有稀缺性，會優先給予排名。從這個角度看，原創對於排名的意義是很大的。
但是情況遠沒有這麼簡單。原創獲得的排名都是臨時排名，搜索引擎把這些獨特的原創內容排在前面，只是暫時假設網站內容是有價值的、是用戶需要的。至於是否真的有價值，搜索引擎則交給用戶來決定。假如這些排在前面的原創內容能夠獲得大量的用戶點擊，並且用戶在網站上的行為都反映網站具有很大的吸引力，那麼，搜索引擎也就覺得這些內容確實是有用戶需求的。那麼這些網站的排名時間就會延長，否則只能是昙花一現。
所以最終的決定權還是在用戶手中。這在一些新站中體現尤為明顯。新站一開始肯定會小心翼翼，不會隨便采集內容，站內一般都是原創度很高的內容。因此新站會在剛上線的時候獲得不錯的排名。但是他們的排名往往是短暫的，因為新站往往比較簡陋，沒有太多太豐富的內容吸引訪客，排名很快又會掉下去。所謂的“沙盒效應”講的就是這種情況。進入沙盒之後，新站後期需要經過漫長的優化才能一步步從後面爬回來。
所以，優化時一定要認清原創的本質，不能為了原創而原創。凡是針對搜索引擎的原創一般是比較粗糙的，沒有考慮用戶的感受，這樣的原創獲得的排名注定是短命的。要想獲得持久的排名，還是要回到百度官方一直強調的那句話：要為源源不斷地為用戶提供高質量的原創內容。一句簡單的話即概括了原創的精髓。但是，能真正按照這個原則去做的，或者說能做到的，其實還真的不多。