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想做好網絡營銷，就得把關鍵詞選取好，這一步很重要，而旅游企業在做網絡營銷時容易忽略掉這一點，只考慮到自己的訴求而忽略了網絡營銷的傳播特點。舉幾個正在進行的旅游營銷案例說明。

首先，要有吸引眼球的“標題關鍵詞”

在網站推薦的標題及廣告很多，如何才能吸引網友的眼球，需要把握互聯網標題的特點、選取網友關注的關鍵詞，一個好的標題可以吸引更多的人進行點擊，並且標題需要與正文內容相融合（建議要做有水平的標題黨）標題最好帶有暖味或含有新聞事件的色彩，可以發揮聯想。這樣在用戶訪問的同時又不失帖子的原意，並且給人留下深刻的影像。

比如梵淨山在2012年8月做的兩個跟愛情相關的網絡營銷活動：

一個是“在雲端 珍愛夢想 漫步梵淨山”征集活動，即征集77對已婚或者熱戀情侶的愛情回憶，並輔以珍貴獎品。

另一個是梵淨山在兩個周末和七夕當天舉辦的“接吻換門票”活動，接吻者即可獲得一張價值110元的梵淨山門票。

愛情主題，珍貴獎品誘惑，梵淨山的活動深谙網絡營銷之道，但在標題的選取上“接吻換門票”比“在雲端 珍愛夢想 漫步梵淨山”更吸引網友眼球，關鍵詞的選取也符合網絡特點，一個新穎的標題往往起到畫龍點睛作用，當然，也需要注意關鍵詞不可以與營銷內容毫無關系，關鍵詞要貼合事件的實際情況，否則會有欺騙之嫌。

其次，要有適合口碑傳播的“創意關鍵詞”

網絡營銷的關鍵在於口碑營銷的實施，隨著互聯網的進化式發展，群體性的網絡架構，如同無限延展的蜘蛛網一般，病毒式的瘋狂編織。Web2.0改變了消費者的行為方式，從一個人的世界，徒然轉變為互動式的網絡，成為整個人脈的漫延與交叉。最終變得無可復加。要學會選取那些適合口碑傳播的“創意關鍵詞”，才會讓消費者動容、動情、動鈔票。

例如，兩個都是主打桃花源主題的城市，分別使用了不同關鍵詞的營銷創意，吸引網友的口碑傳播也不一樣，對比一下：

一是江西九江《“尋找桃花源，我的穿越夢”旅游夢想征文》。

創意思路：只要你敢想、只要你敢說，只有你有夢想，就來參加活動主題： “尋找桃花源，我的穿越夢”旅游夢想行動在活動官方網址夢想征集區，發表“你的夢想”曬曬你的旅游夢想，征集活動結束後，承辦方樂途旅游網將通過驢友上傳的夢想初步篩選30名幸運驢友，九江旅游局邀請獲獎網友同游九江仙境。

關鍵詞點評：“穿越、免費游、桃花源”是這個營銷創意的關鍵詞，選取的也不錯，整個活動門檻較低，參與性強，雖然關鍵詞“免費游”的新聞性差，但可信度強。

二是重慶酉陽《“年薪30萬，競聘桃花源園主”營銷方案》

應聘要求：文憑不限，18至60歲男女皆可，工作包括讀書耕田、養土狗一只、公雞母雞數只，讓桃花源內雞犬相聞……最後寫一部與桃花源或酉陽土司有關的小說。可帶三位親友，每周工作四天，一年之內還可請兩個月探親假。

關鍵詞點評：“年薪30萬、桃花源園主”，關鍵詞選取好，新聞性強，容易形成口碑傳播，但網友對於如此簡單的工作年薪30萬，還報著獵奇的心態，圍觀的多，參與的少，雖然願意當成新聞轉發，但難以形成網友積極參與熱潮，雖然關鍵詞創意精彩，但沒有形成良性的網絡互動氛圍。

第三，要找合適SEO的“搜索關鍵詞”

SEO（Search Engine Optimization搜索引擎優化）是每個網編必備的專業基礎技能。選取競爭小、搜索次數多的關鍵詞，最快為客戶帶來目標客戶群的就是這些搜索量大，競爭小的關鍵詞，一般情況下要避免關鍵詞的激烈競爭。當然要想在這些關鍵詞中得到排名需要大量的花費，這對於一個新的營銷案例來說是沒有必要的。

比如：石林的《“尋找我的阿詩瑪” 的大型石林網絡相親會》，就是借助熱門的“相親、剩男、剩女、齊天大剩”等熱門關鍵詞，另一方面加強了人們對石林獨有的“阿詩瑪”文化品牌的了解，塑造了阿詩瑪品牌文化的形象，使阿詩瑪的文化品牌深入到每個人的心中，吸引了一批中、青年游客對石林阿詩瑪文化的關注。

比如《歡樂冀 十二星座暢游河北》，“星座文化”具有青年群體特有特點的一種文化現象，又受到個人心理和社會心理、社會環境以及社會文化等因素的共同做用。從其流行層面來看，它又是一種“青年文化”，作為亞文化中的青年文化，其本質是反叛性。鑒於此，樂途旅游網與河北省旅游局強強合作，推出了“歡樂冀 十二星座暢游河北”的營銷宣傳推廣策略。從“星看點--30大景區春意大比拼”；“星旅程--3大線路河北尋春”，“星運地--12星座河北幸運守護地”到“星發現--河北春光攝影展”四大方面，點線面相結合，切入河北旅游，對整個河北旅游資源、旅游線路、旅游景點做了包裝。依托樂途旅游網，整合媒體、整合渠道、整合人才，以精准傳播策略，將河北旅游品牌強勢推到中國大旅游的舞台上，引發了河北旅游的星座熱潮。

網絡關鍵詞，其實就是在我們生活中發生的事情，然後將它們放到網上，成為人們爭相搜索、轉發、傳播的對像，在我們的身邊發生了很多的事情，而些事情也成為人們在網絡上搜索的熱點。網絡關鍵詞其實每一天都在變化，每一天也都有新的網絡關鍵詞出現，我們身邊的任何一件事，也都有可能成為網絡搜索的熱門關鍵詞。至於要怎麼樣去發現它，那得要各位營銷專家們在實踐中去不斷摸索了。