搜索結果越多越好，技術差距決定優劣，SEO可以提高搜索排名……，媒體和公眾對搜索引擎的這些普遍認知，其實都是嚴重的認識誤區。聚合規則，排序方法，展現方式，將成為未來搜索引擎競爭的關鍵，而競價排名，將隨著競爭的展開逐步退出歷史舞台。
隨著360搜索的上線以及3B大戰的展開，網絡愛好者們對搜索引擎技術及市場的討論成為近期的互聯網小熱點。筆者也向多位搜索技術專家進行了求教，並與身邊朋友進行了探討，結果發現，人們對於搜素引擎普遍存在嚴重的認識誤區。
誤區一：搜索結果越多越好
描述：“搜索一個關鍵詞，哪個搜索引擎給出的結果多，哪個搜索引擎就比較好。”這是最普遍存在，但也是最不科學的一種認識誤區。不僅很多普通用戶這樣認為，就是很多大眾媒體，在報道搜索市場大戰時，也會采用這種簡單的評判方式來對比搜索引擎的性能。
分析：大 量專業研究資料顯示（筆者自查），在搜索結果中，首頁首條的關注度是100%，前3條的關注度超過90%，前10條的關注度約為80%-85%，其後各條 結果的關注度和點擊率便直線下降，翻看第二頁的用戶只有20%左右，而翻看第三頁的用戶通常不超過1%。所以說，2頁（最多3頁）以後的搜索結果，對於 99%以上的用戶來說是毫無意義的。
另外，搜索結果多也不一定代表搜索的信息量更大。比如，我們搜索某條熱點話題，搜索引擎往往會將不同網 站轉載的同一篇文章依次羅列，甚至會將同一篇文章的各頁回復也羅列出來。有時，同一個網頁也會多次出現在一次搜索的結果當中。通常來說，在10萬條搜索結 果中，真正有價值的差異化信息往往不足1000條。
結論：搜索結果有1萬條還是100萬條，其實沒有本質差別，因為幾乎沒有人會查看100條以後的搜索結果。比較搜索引擎好壞的關鍵是要看誰能在前三頁，特別是首頁前幾條，向用戶提供最可靠和最有價值的信息。
技術展望：搜 索結果的“聚合”與“排序”方式的創新會成為未來幾年重要的發展方向：首先，大量同質化的信息會被聚合成一條或兩條搜索結果，而具體網頁的羅列則會展現在 二級頁面或擴展窗口中，從而大大提高搜索首頁顯示的信息量；其次，搜索引擎還會像微博那樣，標示相似信息最初的發布源頭。在未來的競爭中，誰能提供更好的聚合與排序，誰就能吸引更多的用戶使用。
誤區二：搜索引擎之間的技術差距很大
描述：Google技術最好，百度次之，其他搜索引擎的技術都很攔，而且不是一天兩天能夠桿上的。這是很多JY人士的共同觀點。
分析：這是典型的不懂技術的人的技術觀點。Google問世已經有14年了，但從應用的角度看，搜索技術仍然停留於文字檢索或符號檢索。雖然圖像檢索和視頻檢索的研究已經持續了近10年之久（筆者是這個領域的專家），但由於應用成本太高，因此至今尚未實現大規模的民用化。
也就是說，目前在搜索領域占絕對主導地位的文字檢索，實際上已經經歷了10余年的廣泛應用，其主要的或核心的技術方法不僅早為業界熟知，而且在各類學術期刊上也都可以查到，實在談不上還有什麼像樣的技術秘密了。
結論：文字搜索是一種非常成熟的搜索技術，雖然不同引擎的具體技術實現會有一定的差別，但核心的技術方法都是大同小異。造成搜索結果存在差異的主要原因，其實是搜索結果更新周期的不同，以及信息的排序方法和整合方法的不同。
技術展望：未來搜素引擎的競爭，將不再是核心技術方法的競爭，而是內容整合，結果聚合以及信息排序等外圍技術和展現方式的競爭。當然，更新速度的比拼在一定時間內還會持續，不過不會持續很久。
誤區三：網頁優化（SEO）可以提高搜索排名
描述：SEO（Search Engine Optimization），意為搜索引擎優化。主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度。具體方法是通過研究各類搜索引擎的抓取規則和排序 規則，對網頁進行相關的優化，從而提高網頁在搜索結果中的排名。SEO是比較專業的技術方法，目前已經形成產業，很多規規矩矩的網站都希望能通過SEO來 增加訪問量。
分析：自從某些主流搜索引擎推出競價排名之後，SEO就淪為一種垃圾技術。這是因為，如果不能在熱搜詞中排名靠 前，那麼做SEO的價值就不大；但是，一旦某個詞匯成為熱搜詞，那麼這個詞匯就會被競價拍賣。到頭來，做再多的網頁優化，也會被競價系統擠出前3頁。如前 所述，上不了前3頁，所有的勞動就都是無用功，純屬瞎掰。
結論：競價排名沒啥技術含量，但卻足以謀殺任何專業的SEO技術。在中國，錢永遠是TMD老子，技術永遠是TMD孫子。
技術展望：競價排名不死，還瞎展望個啥！
誤區四：搜索結果由搜索引擎自動生成
描述：搜索引擎的信譽就是搜索結果的公正性。因此，每一家搜索引擎都會宣稱其搜索結果是搜索引擎自然生成的。不過，這一點很少會有用戶相信。
分析：在競價排名體系中，含熱搜詞的網頁搜索結果的前3頁基本都是人工干預出來的。競價上去的自然是人工干預的，那些看起來不像競價上去的，其實也是人工干預出來的，是用來給搜索結果的公正性作偽裝的。
結論：進行熱搜詞搜索時，99%的用戶看到的都是人工干預的結果，但翻過前幾頁之後，我們還是可以看到自動生成的排序結果。
技術展望：如果沒有激烈的市場競爭，競價排名下的人工干預還將是中國搜索的主流。搜索技術的研究實際上已經沒有什麼意義了，反正都是錢說了算。
誤區五：新聞搜索是網絡熱點的聚合
描述：主流搜索引擎大多聲稱其新聞首頁是網絡新聞和熱點的聚合。從內容和結果來看，似乎也是八九不離十