新網站超越老網站這是眾多SEOer都會遇到的一個問題，但有些朋友在這方面沒有一個具體的超越策略或者流程。我們在網站策劃過程中就要對競爭對手進行分析，對行業進行分析，制訂網站的優化策略，什麼時候到達一個什麼樣的階段，我們心裡至少有個算盤。其實說到新站超越老站的話題上，就不得不提一下，你必須是在與老網站排名離的不遠的情況下才會發生，如果一個純新站的話，這點就沒太大的必要考慮，我們只要制訂了優化策略即可。但如果我們知道這個行業會有幾個強大的競爭對手，遲早是要進行競爭的，如果是這種情況當然我們就需要提前做好准備。那麼我們有哪些工作是可以准備的呢?接下來筆者就談談自己的觀點：
首先要在關鍵詞選擇上進行超越，其實說關鍵詞選擇不如說是相關性上面超越。比如我們要做的詞是SEO，那麼我們就把下拉框和相關搜索裡的詞都選擇出來。因為這裡面的詞都是最相關的，對SEO這個詞的促進是最大的。這一點我覺得對於新站來說是有比較大的優勢的，因為我經常看很多網站沒確定關鍵詞之後就再也沒有去跟最新最相關的超勢進行匹配了。也許在它們最初選擇關鍵詞的時候是最相關的，但過了這麼久之後，由於用戶需求的巨烈改變，它們沒有跟著一起改變。比如SEO這個詞剛出來的時候，最相關的是SEO是什麼或者什麼是SEO這類的關鍵詞，但今天的用戶需求發生了很大的變化，那就是人們對SEO是什麼還有需求，但已經不是最大的需求，現在最大的需求是SEO工具和SEO培訓。之所以chinaz的一個單頁工具能排在各大搜索引擎的前列也就是這個原因，我們不但需要抓住當下的趨勢，更要把握未來的趨勢，只有這樣才能超越競爭對手。
其次就是網站的結構，像一般的網站，它的網站結構一旦確定之後，很少再去了改版的，這是中小網站最大的缺點。如果你觀察那些大網站，它們是每年都是進行不同程度的改版，這也是為什麼用戶需求。可能很多人會說改版會帶來網站不好的影響，其實小痛之後會迎接來美好的春天的。如果我們是一個中小型的網站我們需要把每個頁面都進行精心布局，每個頁面都當成是登陸頁來做，裡面的每條鏈接都要親自挑選出最相關，能最大程度的給用戶帶來價值的。在這裡有兩個點可能要提一下，比如最新更新和熱門文章這兩個，這兩個是眾多網站在設計過程中都喜歡做的，但這確不是最好的。因為相關性，都不是最相關的，對於我們來說應該最好不要調用這些數據，因為程序畢竟沒那麼智能嘛。如果我們人為的進行推薦，相信相關性也好，用戶體驗也好都是很不錯的。當然這點只是適合小網站，如果像一些大型門戶的話，必須借助於程序，但如果我們是中小網站，這點我們就可以把握的很好。其實對於網站結構方面還是有很多細節可以說的，今天只挑了幾個比較容易犯的錯誤和值得改進的跟大家聊一下。
再者從用戶需求層面上進行超越，這年頭得用戶者得天下。如果你網站能有大量的忠誠粉比，那你就完全可以不理搜索引擎了。比如像淘寶可以跟百度叫板，可以屏蔽它。facebook不給谷歌抓取傷的是谷歌，人家有魄力吧，這就叫得用戶的得天下。當然我們可能做不到像淘寶，facebook這樣，但我們要朝著這個方向發展，去爭取我們網站的忠實粉絲，怎麼樣獲取粉絲呢？這就要從用戶需求層面進行分析了，誰把用戶分析的越透徹，誰就越能抓住用戶，誰抓住了用戶誰就贏得了搜索引擎，而且這還會是一種強者恆強的局面。
還有就是做變革者，變革者就是打破舊的系統，建立一套新的系統。比如有一個這樣的行業，公司起名和人起名這樣的業務，當時這種業務都是收費的。直接一個人找到另外一種盈利模式，人家就不需要靠起名來賺錢了，人家就打出免費起名的招牌。那些收費的自然就受到了極大的打擊，這個網站就異軍突起。那些跟蹤模仿的網站就隨之而來，誰模仿的越早誰就越有優勢。那最終勝出的是領導變革這個行業的人。變革者這個好像不是適合每一個行業，但這個卻是超越老的有實力的競爭對手最大的最有效的方式，行業需要變革，你願意做這個領導人，你必定會成功。
最後，在算法上超越，我一直認為SEO是一門相當有技術含量的活。誰能掌握更多更好的算法，誰將能更好的贏在搜索引擎。SEO是一個不斷變化的行業，今天算法是這樣，明天的算法就成那樣的，所以我們應該更努力的把握好當下最新的SEO技術，建立一個巨大的人脈圈，搜索引擎有任何風吹草動，我們的網站都能及時的調整過來。使終讓我們的網站處於領先競爭對手的情況之下，即便是人家做的比我們早，有域名優勢，有信任優勢，有外鏈優勢，但這些是需要時間去超越的。但如果我們能做到以上的這些點去彌補我們網站的那些劣勢，我們就可以在短時間內去超越競爭對手了。超越競爭對手其實方法也是很多的，但我所提的這些點都是最快最有效的，不過想要做到也不容易，但大家必須往這方面走，因為SEO行業一定會競爭越來越大，路越來越難走。我們必須打算好走最難的那條才能走到最近的那條，希望此文對那些不懂或者不清晰如何進行超越的SEOer有所指點。