繼上一篇淺談百度競價之後，在工作和生活中也出現了一些新的問題。拿我手上一個項目來說，最近質量度下降很厲害，進而會對最終的營銷結果產生很大的影響。不用我說，大伙都應該知道質量度的重要性，它不僅可以讓你穩定在左欄進行展現，同時可以節約推廣成本。那麼什麼是質量度呢？質量度主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量（關鍵詞和創意的相關性）以及賬戶表現（賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率）等。對質量度定義了解之後，我想先講下質量度“被下降”的問題。
那麼什麼是質量度“被下降”？我想很多做過SEM的朋友都應該知道，自己的關鍵詞沒過幾天就會出現一次降權。如果有親身經歷過一個新賬戶的更應該知道，自己賬戶剛開始的時候，三星詞可以達到60%左右，可是沒過兩月，掉了一半。這其中有什麼問題嗎？剛開始的時候我也一直在想這個問題，這幾天我得到了答案。我以我自己的賬戶進行分析：第一，剛開始都是自己親自在寫原創的創意，而且都很新穎，過了沒多久，就開始采集同行伙伴們的創意。其實鳳巢系統中也有類似百度蜘蛛的抓取工具，一旦一個好的創意被收錄之後，它的質量度（在蜘蛛中叫權重）會相應的提升。那麼有出現一個與之相似的創意，鳳巢不會像蜘蛛那樣不收錄的，因為人家做推廣時出了錢的。但是鳳巢審核通過之後不會相應提升你的質量度；第二，你做的關鍵詞有新的競爭對手進來，質量度與你關鍵詞的點擊量有關。當新的競爭對手和你同時做相同的關鍵詞之後，即使潛在客戶也在增長，但是卻比不上新增加幾個競爭對手。在經濟學上有一個規律：就是市場具有滯後性，一旦有競爭對手與你競爭並且感覺效益不錯，那會有越來越多競爭對手，這樣你的展現會小，點擊會小，質量度會下降。
接下來說說做好優化質量度的幾個方面
第一，質量度與網站（著陸頁）用戶體驗有關；
為什麼質量度會與網站的用戶體驗有關呢？不管是什麼搜索引擎（包括百度在內），都是以用戶體驗為核心的。一個網站能給用戶提供盡量多的、真實的信息，那麼用戶會在網站停留很長時間，相應百度會給予跟多的權重。百度鳳巢也是一樣，潛在客戶在搜索框裡搜索一個關鍵詞並且與你後台關鍵詞一致，你的創意廣告就會展現在他面前。進而會點擊進入網站搜索信息，如果能給你的網站能給他提供相對多的東西，用戶停留時間長，證明你的網站用戶體驗做的好，這樣鳳巢相應的會給你的關鍵詞提升質量度的。
第二，質量度與創意的相關性有關，與創意的質量有關；
為什麼質量度和創意的相關性有關呢？打個比方，你的關鍵詞是“SEO培訓”，但是你的創意是關於什麼是SEO的解釋。這樣就有點文不對題，那麼用戶最終看到這樣的創意之後是不會進入你的網站，這樣鳳巢是不會認定你網站會有高的用戶體驗，也不會因為你這樣的創意來給你的關鍵詞提升質量度。
第三，質量度與賬戶結構有關；
為什麼質量度與賬戶結構有關呢？一個賬戶裡面主要包括計劃、單元、關鍵詞等，計劃的設置是否合理？單元的選取是否合理？關鍵詞的放置是否合理？一般來說計劃應該根據你的項目來建，幾個完全不同的項目就可以建幾個完全不同的幾乎，不要一個相同的項目建出幾個計劃。計劃建立好以後，就是單元的選取了，以醫療行業為例，可以以每個科室分別設置計劃，比如“男科”、“婦科”等等。最後就是關鍵詞的放置了，應該將詞性相同的詞放在同一個單元，比如“男科醫院哪家好”“男科醫院哪家最專業”這樣的問詞放在一個單元。只有擁有合理的賬戶結構之後，你才能對每個單元合理的進行創意的編寫，最後給用戶一個良好的網站體驗，最後質量度就上升了。
第四，質量度和點擊量有關。
為什麼質量度與點擊量有關呢？我們說這擁有良好的賬戶結構和創意之後，剩下的就是在搜索引擎上的展現量了。什麼是展現量呢？在網民搜索查詢時，如果您賬戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發，該關鍵詞所對應的創意將出現在搜索結果頁，稱之為關鍵詞和創意的一次展現。一段時間內您獲得的展現次數稱之為“展現量”（簡稱“展現”）。你的創意質量很高的話搜索引擎就會給你盡力多的展現，最後點擊量就會變大。進入網站的用戶就多，體驗就好，從而質量度就高。
這是我近段時間以來做創意提升的一個體會，希望對家伙有用！本來有武漢博大醫院（http://www.whbdyy.com/）網編編寫，轉載請注明出處。