當外鏈成了SEO排名最重要的因素後，如何做外鏈，怎麼做好外鏈，成了站長們的必修功課。大家都明白，外鏈要相關性，自然性，外鏈發出網站權重要高。但是這樣的外鏈基本是很難獲得的，因此購買鏈接成了網站排名和收錄的捷徑，但是站長們可知否，搜索引擎對於這樣的做法是深惡痛絕的，明確打擊和懲罰的。
最著名的事件就是google公司揮刀自宮，將google日本的PR從9降低到了5，原因就是google日本使用了付費評論，並且在評論中帶有錨文字鏈接。這給了整個SEO一個警示，google對打擊外鏈的買賣是不遺余力的，當然包括百度等搜索引擎也是一樣的做法。
當然，購買鏈接不一定是只為了排名，如一些廣告位的投放，實際上也是鏈接的一種買賣方式，只不過這種鏈接帶來的是直接的點擊流量而不是為了網站在搜索引擎中的排名。所以搜索引擎在對是否是買賣鏈接的行為並不能百分之百做出正確的判斷，最起碼他無法判斷這些鏈接交易是否是為了網站的排名。即使是人工介入也難以准確判定。
搜索引擎判斷的標准主要如下：
一：內容主題是否相關，通常買鏈接的目標都是高權的大網站，往往會忽略網站相關性的問題。同行業之間買賣鏈接的行為通常很少，因為同行業之間互連是一個很長長的事情。
二：鏈接是否是大批量出現和消失，這是購買鏈接最終要的特征之一，一單買鏈接的網站不續費，鏈接就會在一夜之間突然消失。
三：鏈接出現在什麼地方，買賣的鏈接一般是出現在頁腳，或者是左右側的導航欄中。更多的事全站的頁腳位置。正常的鏈接一般自然的出現在正文中。
四：和已被搜索引擎發現的網站交易，這就是連坐效應了，賣鏈接的網站不會只賣幾個鏈接，而是只要有利可圖，會不停賣鏈接，通常是幾十，上百的賣。經常買鏈接的網站也是如此，他不會只買一家網站的鏈接，而是會幾十上百的去買鏈接。因此如果確認了幾個網站有買賣鏈接的行為，那麼會連帶出一批網站。
買賣鏈接搜索引擎無法百分之百的准確判斷，即使人工也無法判斷，舉例來說如果兩個站長在線下交流的時候確定了交換鏈接的事情。搜索引擎不可能判斷出著兩位站長是否有金錢上的來往。為了避免我們被搜索引擎誤傷，我們要做到以下幾點：
一：鏈接來源和錨文本要多樣化，既有高權重的網站外鏈也要有來自普通網站的外鏈。錨文本不但要用關鍵詞，也要用網站名稱，或者是點擊這裡等廣泛的詞語。因為以排名為目的的站長都是到高質量網站上買關鍵字的錨文本。
二：外鏈增加速度要均衡，不要讓外鏈數量大起大落，正常的外鏈都是均勻的緩慢生長，除了鏈接誘餌，等一些炒作的爆點外。
三：不要和太多廣告業務的網站鏈接，對方網站上的廣告賣的越多，被搜索引擎判斷作弊的幾率越大。
四：鏈接的多樣性，可以出現在論壇主題帖，也可以是回帖，或者是博客的正文中，可以是文章鏈接，也可以使圖片鏈接。不但要有主頁，更是需要內頁正文，但是要盡量避免在頁腳。
在此我也提醒廣大站長朋友，購買鏈接最好為廣告形式的商業擴展為宜，切勿為了排名而去購買鏈接，做SEO的目的性太強，往往會引來搜索引擎的懲罰。對於正規SEO的網站來說，買賣鏈接都是有風險的，應該盡量的去避免。