這個標題原文並不是SEO，而是米塞斯 （Ludwig von Mises）說的一句話：“若一個經濟學家只是一個經濟學家，他肯定不是一個好的經濟學家”，而這個迷思（Myth）事實上可以套用在很多地方，不只是經濟學家，更不只是SEO，尤其是在很多人事物上。
不否認的SEO/SEM （Search Engine Optimization/Search Engine Marketing）這議題已經不知道被大家說到少次了，且這話題比飛碟還更神奇，就像是看過飛碟的人很少很少，但大部份的人倒是可以說的頭頭是道，好像他坐過很多次了，而我也看不少這方面的從業人員，頭銜掛著的是“SEO 專員/專家”的SEO 操作者，甚至不少靠SEO賺錢的，但每次聽他講的話都讓我膽顫心驚。
而這不代表他不懂SEO，畢竟SEO是人人可以做，只是做的好與壞罷了，跟很多技術有一定的門檻不一樣，會做跟不會做幾乎是一翻兩瞪眼，但SEO 就像是行銷一樣， 有時候做出來有成效不代表你做對，甚至努力做時還不見得有立即效果時，此時 “黑帽SEO“ 更容易在這領域 “騙” 到更多錢，有時我還覺的這領域應該來學“奈米“一樣有個認證標章才對，只是就經驗而論，這樣說不定會被玩得更糟糕。
搜尋這領域可以說是最早的學科，圖書館學就是了，人類透過學習的方式去尋找知識，找到解決問題的答案，這問題可以是 “如何把好奇號送上火星” 這麼困難，或只是像 “中午該要訂那家便當“ 這問題一樣，雖然這問題也是很難的，有時不透過搜尋引擎去找資料是無法知道答案的，或者是找到更好的選擇， 至少不是天天吃一樣的便當。
在操作SEO的人有時看到的是他公司的產品，他網站的內容，但有時卻是忘了使用者該如何找到他們才是真正的重點，而不是這些死版的網頁，畢竟網站不是做出來自嗨而已（有時也是可以），重點是要給人看，有時要問的不是那些人要來看，而是要知道的使用者的動機是甚麼，畢竟任何內容，任何產品都是解決問題，滿足使用者的須求，在SEO的操作中，是為了要幫助搜尋引擎達成我們建立使用者與網站內容的橋樑，因此這個橋樑不是我們要追求的目標，而只是方法。
在這邊大概舉出幾個比較新的SEO觀點，估且就叫做SEO mk2，不是SEO 2.0，事實上SEO 3.0 都有人寫過了：
1. 使用者不只是要找答案，而是要解決問題，尤其是通常使用者只知道問題的情境而已，跟本不知道答案：很多人以為關鍵字是重點，且通常在設定關鍵字時是以產品或內容為導向，這往往是錯的，在幫數位時代做Web 200時，發現很多網站都是主打自己的產品與品牌，但忘了使用者若是已經用品牌來搜尋，跟本不須要做SEO， 例如 Subway 要主打的不該是潛艇堡，而是 “外送”，要讓使用者在找外送情境時找到你，挖掘潛在客戶才是精瓍。
2. 網站的分析工具已經提供很多線索，甚至有更多的外部工具可以參考，不該只是亂猜：不得不否認的網站經營者有時候離使用者很遠，他眼中只有自己的東西，有時更會忘記使用者，這在認真經營自產品時不是壞事，但使用者如何上門呢？ 而網站已經有太多的工具，從Webmaster Tools， Log Analysis，還有浏灠器有很多SEO的外掛，一個好的行銷人員若沒有使用或安裝這些 Plug-In，幾乎是不及格的。
3. 我們要了解使用者的須求，了解問題，解決問題 （這好像是 Robots 的台詞）：若是做SEO只是做上面兩點，那就真的是為了SEO 而SEO了，真正經營網站的人，應該是透過使用者須求去創作出新的方法與答案去提供使用者參考，包含產生對使用者有幫助的內容與專題，提供別人的情境與使用狀況給其他找答案的人參考，甚至透過這樣的須求調整自己產品與內容的方向，畢竟一個網站的經營不是一廂情願，要想辦法接近使用者，不是離越來越遠。
4. 關鍵字本身是很雜亂的，我們要透過共同點去聚焦：雖然說最後大家還是習慣以關鍵字的排名來作檢視，事實上再如何了解須求，也不可能涵蓋所有的可能性，因此最後能夠抓的只是一些大要與方向，而這些方向就是使用者會去由上而下的聚焦與共同點，例如須求，作者，環境，而每一個產品本身都是很獨立的，經營的了單一關鍵字與產品，但往往會因為時間而失去使用者的關愛，但有很多本質是不會變的，嘗試著去作分類與因子分析，會讓使用者不斷的透過搜尋引擎找上你的網站。
5. 主動的去接近使用者，不是只靠搜尋引擎的幫忙而已，去經營流量來源，不是SEO而已：事實上現在的Search Engine 很努力的想辦法切近使用者，會依不同的人，不同的裝置，不同的地點與時間，不同的關係，不同的語言提供不同的答案，更重要的是不同的社群有不同的結果， 因此要善用不同的平台去導入流量，跟使用者互動，主動提供使用者答案，而不該只是宣傳自己而已去獲得更大的受眾，此時不只使用者與社群會更愛你，搜尋引擎也是。
當然我們打開SEO的書，教你的是如何做出對的內容格式，讓搜尋引擎更愛你 （Search Engine Friendly），因此教你的是如何做好 HTML，下 meta-data， 弄好 alt，等等的表面工夫，雖然也會教你如何使用SEO的工具，但畢竟SEO本身是個具有很強 Domain Know-How 才能做好，無論是網站經營的方向還是SEO本身。
SEO是網站經營的一個Big Scope 大領域， 我們必須以網站經營的角度， 使用者的角度來看 SEO， 相對的用SEO也可以看到網站經營的樣貌， 因此若只努力行銷卻不忽略 SEO 是重要的一環， 或是用 SEO 技法去操作，而不知道使用者與網站內容而去作連結， 都是很容易走錯路， 變成 SEO 只是為了 SEO， 這可以肯定不是個好的 SEO.
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圖片來源：flickr cc- Paloma Gómez