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經與權是中國古代哲學思想的重要內容。經為常，持久不變。權為時措之宜，隨機而變。經權之道即指重要思想堅持不變，集體策略因時而變。今天我講SEO的核心思想，其實就是講SEO的經，與之對應的則是權，SEO的權指具體的優化技巧等內容。經乃常道，不變之法。只有掌握了SEO的經，持經達變，你才能真正理解SEO的精髓，才可能真正學好SEO。就像修煉武俠小說中的蓋世武功，一定是先修內功，再練套路。

第一，SEO與搜索引擎不是對立關系。

很多站長朋友，他們平時罵娘最多的對象就是百度，今天罵百度K站，明天罵百度降權，仿佛百度就是他們發家致富的最主要障礙。可是親愛的朋友們，你們現在做SEO，目的是為了從百度獲得流量，而百度為什麼要免費給你流量呢？你去找導航站要流量，人家免費給你嗎？百度免費給你流量的目的是滿足自己的用戶，用戶通過百度找到自己的目標內容，這才是百度的目標。百度關心用戶，它不會關心你。

百度也不反感SEO，百度歡迎好的網站做好SEO，這樣利於百度的收錄。百度真正反感的是垃圾網站用作弊手段來做SEO，因為這樣打擊了百度的用戶搜索體驗，影響了百度的安身立命之本。所以做SEO，你首先要了解到的一個思想就是SEO與搜索引擎是相輔相成的關系，排名做上去了，不要炫耀自己強暴了百度，排名下去了也不要張口就罵百度，先從自己身上找原因，看看自己作弊了沒有。

第二，內容為王，外鏈為帝，用戶體驗為皇。

之前SEO圈有一種說法，內容為王，外鏈為皇。我將這個說法發展的更深入一些，應該是內容為王，外鏈為帝，用戶體驗為皇。首先，優質內容是良好用戶體驗的基礎。其次，超鏈接分析依舊是當前搜索引擎的主要算法之一。最後，我認為用戶體驗才是真正的核心思想。前面已經說了，搜索引擎的目標是不斷提高用戶體驗，所以搜索引擎的算法也一定是朝著這個目標在進行變化。

我可以舉一個例子，有一個相聲主題的網站（怕被認為是廣告，隱去網站名稱），在“郭德綱”“德雲社”等眾多高競爭度的關鍵詞排名百度搜索結果的第一。從內容上講，他的相聲視頻全部引用優酷等視頻網站，沒有自己視頻庫，從外鏈上講，有一些質量不錯的相關頁面外鏈，但是外鏈數量總體很少，尤其是跟被壓在它下面的新浪、百度百科相比，他的外鏈要差很多。那麼一個沒有獨家內容，沒有外鏈優勢的網站為什麼排到搜索結果的第一了呢？答案就是用戶體驗。百度通過一些基於用戶行為的算法，判斷該網站為用戶體驗更好的網站，使用戶更喜歡的網站，因此，他在相關關鍵詞排名第一也就不足為奇了。

第三，要注重網站整體權重的提升，不要太看重某個詞的排名。

SEO工作者最容易出現的一個問題就是太看重單個次的排名，很多做SEO的工作室收費的時候以某個詞排到第幾而收費，很多SEO講師在介紹自己的時候也喜歡說我曾經把XX、XXX等很多次都做到了第一。我想說，這種SEO工作室很業余，這種SEO講師也不入流。做SEO是為了提高網站的競爭力，不是某個詞做到第一就成功了，SEO的目的是網站整體權重和整體流量的提升。長尾詞來的流量一定要比主關鍵詞來的多，我曾經做個一個團購的案例，團購這個詞做到谷歌第一，一天也就是一千多IP，但是網站總流量十幾萬IP，不靠長尾顯然不現實。

我曾經在搜索引擎公司做工程師，對搜索引擎的算法也有一定了解。一般而言，搜索引擎排名的主要依據是網頁的相關性，但是由於網頁相關性作弊的可能較大，所以又引入了網站權重（有人稱之為權威性）的概念，相關性和權重對於網頁排名都很重要。搜索結果排名以網頁為單位，而網站權重則以域名為單位。如果你只看重某個詞的排名，花大力氣為單個網頁做單一的錨文本外鏈，最終這個詞可能因為相關性高排名較好，但是這對於整站來講，卻價值不大，甚至還容易被搜索引擎判定為作弊。

第四，搜索引擎的算法中，唯一不變的就是變。

搜索引擎的算法到底有多少，估計沒有人知道，因為每天都有可能誕生新的算法。搜索引擎的算法每年更新多少次，也不會有幾個人知道，但是更新的次數一定是非常頻繁的。之前甚至有傳聞谷歌的排名規則每年要更新數百次，這是一個什麼概念？

很多站長朋友喜歡問我搜索引擎算法，其實這是很難回答的一個問題，搜索引擎不但算法在增加，各個算法占據的權重也在改變。幾年前我們做SEO，關鍵詞堆砌就能收到不錯的效果，後來算法改了，我們群發論壇外鏈也能有不錯的效果，再後來我們群建博客，現在我們又做站群、刷社會化分享。搜索引擎的算法每天都在變，作為SEO工作者，只要你不想被淘汰，就要每天去研究新算法，去做試驗。如果靠著幾年前學的SEO知識而活，恐怕你連解決溫飽都很困難。

第五，淡定是SEO從業者最好的工作態度

搜索引擎的算法一直在變，作為SEO從業者，如果你不能淡定，就得天天隨著搜索引擎的算法調整而心情波動了。“網站被K了！”“終於恢復了。”“網站又被K了！”“又恢復了！”。這樣下去，不管你的項目做得好做不好，反正你的身體是好不了了。

我做過的網站可能有近百個，但是我做好網站從來沒有去百度提交過，為什麼？因為我很淡定，我知道這種事不用操心，百度早晚會收錄你。今年六月底的時候我的一個質量非常高的網站被K掉了，這個網站沒有任何作弊手段，而且都是高質量內容，換做別人，一定要去發動各種關系了解被K的原因。但是我依然很淡定，因為我知道，這樣的高質量網站被K，原因只有一個，那就是百度出問題了。之後我一直照常更新網站，哪怕過了一個多月還沒有恢復，我還是很淡定，結果在幾天前，這個網站恢復了。所以我想說的是，只要你沒作弊，什麼事都不會有。

現在SEO火熱，越來越多的朋友開始學習SEO，但是我希望大家在學習SEO之前，能認真讀一讀這篇文章。了解SEO的核心思想不能讓你馬上成為SEO高手，但是想要成為SEO高手，卻必須掌握SEO的核心思想。還是那句話，核心思想是經，只有掌握了經，你才能真正理解一些SEO優化技巧，才能讓自己的SEO技能提高一個境界。

注：本文由站長之家專欄作者李俊超供稿，如需轉載，請注明出處。