譯者注：搜索引擎在不斷更新算法，很多老的SEO方法如今都已不再適用。SEOer們需要比過去更用心、更投入，還要不停地學習新的方法。所以說，做SEO真的不容易。
但是換個角度講，SEOer們的工作也變得越來越有價值。這裡說的有價值不是對企業而言，而是對更多人有價值，也就是對用戶有價值，這才是所有網站從業者所應該追求的，也是我們的成就感所在。
這篇文章總結了10個過時的SEO方法，盡管是探討英文SEO，對中文SEO也有一定參考價值，特別是談到對內容質量、社交媒體、推廣戰略和網頁設計的重視。
談到內容、社交媒體和頁面設計，這些已經超出了SEO工程師的工作范疇。SEOer們只是扮演一個協調者和管理者的工作。從這個角度來說，對於SEO未來的悲觀，並不是沒有道理的。本譯文在原文基礎上有所刪節）
1. 文章提交
如果你在談論你的SEO策略時還是脫口而出“EzineArticles”（譯者注：一個著名英文文章站），你應該停止這樣做了。在熊貓更新之前，在文章站提交文章已經不是最值得花費時間的事了，而只是一種快速獲得外鏈的方法。
你要記住，外鏈建設並不容易。它和SEO中的其他工作一樣需要時間和精力。
與其追求這種容易到手的鏈接，為何不轉而同一些博主建立關系。寫一些客座博文，既能給他們的網站帶來價值，又能增加你的曝光率，還可能獲得來自權威站的高質量外鏈。
2. 沒有新聞的通訊稿
這是上周我和別人的對話：
“如果免費提交文章不合適，也許我應該轉而寫通訊稿（press release）？”
“你有什麼有報導價值的信息嗎？”
“我不知道，但是我需要把我的品牌打出去，而且這是從新聞渠道獲取鏈接的絕好機會。我打算每個月發兩篇。”
“別，別這樣做。”
事情是這樣，你在經營一家公司，這很不錯。但是根據一項統計，在2010年，在美國大約有2300萬家小型企業。我不是說你的業務沒有新聞價值，只是生存並不能證明你有這種價值。
3. 互惠鏈接和交換鏈接
交換鏈接只是另一種獲得鏈接的方式。交換鏈接應該是在能幫助用戶獲得更多相關資源的情況下運用。
4. 內容單薄
我們都知道高質量內容能帶來高質量外鏈。這裡有一些關於創建內容的問題，你需要問問你自己：
你是否在外包你的內容寫作？如果是，誰在為你寫作？此人是否能夠創作高質量的內容，這些內容能否帶來外鏈？
你在為誰寫作？為什麼？你是在為搜索引擎寫作，還是為用戶寫作？這兩者之間不應該有沖突。
你是否感覺你在一遍遍地重復寫作同樣的東西？你是否感到很厭倦，但是你對於你銷售的東西只有這些東西可寫？寫作可能的確很單調乏味，但是想想以上這個問題。如果你自己都不覺得寫得好，別人又怎會覺得它好？他們又怎麼會覺得你的內容值得給一個鏈接？
5. 自動化操作讓你失聲
在合適的情況下，可以使用工具。但是要正確地使用。社交媒體是建立關系的好方法，可以幫你獲得並保持用戶，打開未來之門。要合理使用社交媒體，讓它們幫你“發聲”。
6. 忽視社交信號
現在很多博客和網站都有社交媒體的分享按鈕，這很好；但不幸的是，很多站長並沒有重視社交信號。
7. 有戰術，沒戰略
有戰術沒戰略是很多人網絡營銷失敗的原因。你應該制定並執行一個戰略。
8. 只重視排名
幾天前有一個SEOer拿給我一份排名報告，這是他給客戶的一份為期五年的報告。報告有30頁長，跟蹤了數百個關鍵詞。
我問他這份報告和他們的數據分析有怎樣的關系，另外，自從客戶感覺銷售額下降後，流量有什麼變化。該SEOer看看我說：“我不知道他們有沒有網站的數據分析。可能我看到過一次，我不確定。但是每個月都為他做一份報告，他們喜歡這樣。”
我知道這些排名報告很吸引人。你可以把這份報告拿給你的客戶或者老板看，並且說：“‘堪薩斯州威奇托在售藍色氨綸部件’這個短語，我們在谷歌排第一！”
但是，作為一名SEOer，我們應該改變這種過時的對話；否則，我們就是在討便宜，而不是在幫助客戶，也不是幫助我們自己。
9. 只重視谷歌
你可能會遇到一個你沒有意識到的問題。現在就去查看你的統計數據，看看有多少來自谷歌的自然流量，占多少百分比。
我知道你不會把養老金都放到一支股裡，但是你為什麼現在要冒險把所有雞蛋都放在一個籃子裡？你需要創造一個多樣化的流量來源組合。
10. 忽視設計
你的網站代表著你和你的品牌。我知道很多人花了不少錢做一個網站，最終卻做得很丑、缺少功能性，或者對搜索引擎不友好。這種現象自從我從事網絡工作那天起就有了，而且也不會停止；但是我還是建議你節省你的時間、金錢和精力。
下次你再建站，聘請一名設計師，多看幾家公司。一旦看中一家，你要信任他們以及他們的作品。
你需要引導你的設計師，但不要越俎代庖，你要給他們充分的自由。同時，你還需要聘請一名SEOer，這個人需要跟設計師和開發人員協同工作，確保設計工作對搜索引擎友好。
不要勉強接受或忽視網站設計，因為你的客戶不會。
原文：searchenginewatch 編譯：牌巴子的牢騷