醫療網站的運營，除了優化（SEO）和外部推廣之外，還有很重要的一部分，就是搜索引擎競價廣告（ppc），大家對競價一定都有一些了解，就不做詳細介紹了，今天想和大家說一下競價網站上文章的寫作方法。
由於競價網站不需要去考慮seo方面的情況，文章寫作就更加關注用戶體驗，目標是將讀者轉化成有效咨詢。當文章頁面作為關鍵詞的著陸頁時對用戶體驗的要求就更高了，在寫作的過程中首先要考慮的是用戶需求，根據著陸關鍵詞去考慮搜索者的潛在需求，必要時通過頭腦風暴來分析確定1個或幾個需求，進行測試；其次需要適時的引導咨詢，不要忽略了我們寫文章的最終目的：獲取潛在客戶的咨詢。
大概總結了下寫作的幾個要點：
1、組織語言：寫作前要列出文章的大綱或思路圖，讓文章具有邏輯性。
2、注意排版：好的排版可以緩解用戶的視覺疲勞，讓用戶更容易的看下去。
3、圖文並茂：文字太單調，有配圖的文章更容易讓讀者產生興趣也更容易被理解。
4、語句通俗：寫作不要出現過於專業的術語，必須出現時要做出詳細的介紹，因為患者並不是醫學專家。
5、不說空話，不喊口號：例如那些神馬客戶是上帝、一些為了客戶之類的語言早就過時了，一切的口號都是扯淡。
6、控制文章長度：文章字數不在多，只要將想要表達的說清楚，同時引起用戶的興趣就夠了，沒人會有時間看你的長篇大論。
7、只包裝一個優勢：見過好多醫院的文章在談到本醫院或者本專家的時候將專家的頭銜包裝的那麼長，各種權威，一口氣都讀不下來，最終只能導致讀者一個也沒記住。
8、加入推薦閱讀：推薦閱讀主要是對著陸文章的補充，或是對某個專業名詞、問題的闡述，例如：競價詞為“前列腺炎的治療方法”而競價文章裡面並不能把治療方法、技術、症狀等等都寫出來，這時就要用推薦文章來讓讀者更深的了解。推薦文章一般出現在第二段或第三段後邊。
9、善用色彩：除了漂亮清晰的排版可以緩解讀者的視覺疲勞外還有一個很好的方法，就是使用色彩，合理的搭配文章的顏色可以使讀者更清晰的找到重點。
10、添加引導語句：我們說競價文章的最終目的是轉化咨詢，所以引導語句的合理出現會提醒潛在患者咨詢，對提高轉化率具有很好作用。下面是一些常見的咨詢引導語句，僅供參考：
1、直接與醫院在線專家一對一通話，方便！快捷！了解詳情就醫指導。免費咨詢服務。
作用：呼吁行動，對於有難言之隱的患者，會是一個提示，並且給“免費咨詢服務”加上快速鏈接的話，也方便患者行動。
2、醫院診療中心推出網絡掛號預約系統，在網站上掛號成功後可減免專家掛號費，並有優惠。預約時間就診更方便快捷，省去看專家要排隊的煩惱。
作用：無論何時，免費，半價，快速處理，等詞語永遠都具有強大的魔力。
3、如果您覺得我們的文章沒有解釋的很清楚，或者還有其他疑問，您可以直接點擊我們的在線咨詢醫生，我院專業咨詢醫生會給您耐心的，詳細的解答，並給您一個滿意的答復！
作用：給人感覺很人性化，患者也願意采取行動。
4、如果您還有想要了解的情況，可以點擊我們的在線咨詢，我們的在線專家會給您最專業，最詳細的解答，或是撥打我們的24小時康復熱線，與專家一對一詳解。
作用：感覺很人性化，24小時在線，等也是魔力句子。
5、專家提示，對於xxx病的治療一定要選擇正規醫院，以免由於治療不規范以及服務不周等原因，造成不必要的損害。若有更多關於xxx疾病的疑問，請點擊在線咨詢。
作用：類似專家提醒，溫馨提示，之類，對於醫療患者會有一個魔力的鎮靜作用以及魔力般的信任。當然前提是要塑造網站的專業性和權威性。
引導語句並不局限於這些，你只要合理的出現並且可以起到提醒患者咨詢即可。
最後想說一些關於醫療現狀的問題，最近有很多違規醫院被曝光，也引起了許多站長對醫療網絡從業人員良心的譴責，作為醫療營銷從業者不做解釋，也希望各位不做醫療的人可以理想對待這些事。
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