當談到搜索引擎網頁價值判斷標准時，百度研發部博文《淺談互聯網頁面價值》第四點就是“該頁面的時效性特征強弱”。2012年5月，百度官方出台了《時效性資源收錄問題》，特別提醒站長、SEOER重視時效性信息，這說明“時效性信息”對網站內容建設的重要性——尤其對於無法用常規手段拓寬內容的企業網站來說，更必須引起重視。
“時效性話題”是所有網站內容構成中必不可少的組成部分
之所以百度強調“該頁面的時效性特征強弱”，首先，隨著科技日新月異的發展，人的需求不斷發生變化，你網站必須緊跟這樣的變化，與時俱進，才能真正滿足用戶需求，才能真正達到“該頁面（信息）的稀缺程度（可替代性）”要求。
其次，生活永遠處於現在進行時，人對於即時身邊發生的事情，不僅更關注，也更容易產生共鳴。因此，網站必須滿足人這種“喜新厭舊”的心理特點，不斷尋找到網站用戶感興趣的新鮮話題，時尚元素，才能得到用戶的認同。
這一點，清代詩人趙翼《論詩》說得很明白——“李杜文章萬口傳，至今已覺不新鮮”，“詩仙”李白、“詩聖”杜甫的詩歌造詣為大家公認，可連李杜的詩篇大家都覺得聽膩了，不新鮮了，都需要“請君莫奏前朝曲，且聽翻新楊柳枝”，更何況處於“信息爆炸”的互聯網時代，對新鮮信息需求更是達到了無以復加地步的現代人了。
因此，一個網站只有不斷地從用戶心理出發，不斷地及時提供其他網站所沒有、卻又切合網友實時需求、滿足潛在用戶即時需要的信息，你的網站才能真正從同質化現象嚴重的同類網站中脫穎而出。
所謂時效性資源，百度《時效性資源收錄問題》中將它定義為：“能滿足用戶對互聯網中新增有價值資源的需求（內容）”，包括“突發事件的新聞報道、最新一集的電視劇、連載小說最新章節、最新版軟件等內容”。
從廣義上說，時效性資源還應該包括各種不同節日、季節的新信息——諸如“2012年某地冬季女裝流行趨勢預測”、“2012年中秋節月餅市場展望”、“春季XX病患者要注意什麼”等行業性資源信息。
這樣的“新增時效性話題”不僅對於網站有效突破原創內容編寫瓶頸，提高內容可讀性，有效增加網站受眾很有意義;而且它很容易被百度第一收錄，百度《時效性資源收錄問題》中指出，百度收錄時效性資源不僅及迅捷，而且收錄出處也十分寬泛——“最快可以在幾分鐘內完成收錄，包括但不限於新聞、論壇、視頻、博客、小說、下載、分類信息等內容（網站）”。因此，這應該是苦於“原創內容難”的企業網站內容拓展一個重點所在。
“時效性話題”文章很容易被百度收錄並推薦給用戶
試想，一個企業網站如果不斷出現與本行業有關的“時效性資源話題”，不斷被百度第一時間收錄，第一時間展示給搜索網友（雖然百度沒有明言收錄目的，但其目的不言自明）。如此狀況只要持續一段時間，網站權重的提升就是水到渠成的事情了。
而且，一切推廣都是內容推廣，當一個企業網站擁有更多這樣具有較高時效性的信息之後，企業網站缺乏更多有效推廣途徑的難題也就迎刃而解——因為這樣的實效性內容能滿足網友即時需求，能夠產生較好的推廣效果，就一定能得到其他網絡平台的歡迎。只要堅持下去，整個網站就會逐漸進入一個內容建設與推廣營銷互相促進、相得益彰的良性循環之中。
2007年6月，海爾電腦抓住電影版《變形金剛》即將全球公映的契機，與《變形金剛》合作，在網絡上建立“塗鴉館”，讓網友自由表現自己心目中的“變形金剛”。而海爾電腦海報被預置為畫板背景，由於《變形金剛》即將公映，激發了廣大網友參與“塗鴉”活動的熱情，較好地達到了將海爾電腦品牌元素與網友參與完美地結合的營銷效果。借《變形金剛》這個“時效性話題”， 海爾電腦與廣大網友進行了一次親密接觸，向潛在用戶群體更好地展示了自己的品牌。
“杜蕾絲雨夜”充分證明了時效性話題營銷威力（網絡圖片）
在發現、利用好現成的“時效性話題”基礎之上，必須更進一步，主動出擊，迎合網友心理，創造我們自己的“時效性話題”，最經典例子就是去年“杜蕾絲雨夜”的微博營銷，它借“雨夜如何不濕鞋”這個話題，將“杜蕾絲”產品的優良性能巧妙地展示給了廣大受眾。
而創造“時效性話題”不是專業人員的專利，天津農民郭芝振不僅創造了“老郭網上賣蘿卜”的“時效性話題”，而且他通過名片、自家牆壁等各種形式的宣傳，將“老郭網上賣蘿卜就是俺”這個“時效性話題”的宣傳功用發揮到了極致，進而將蘿卜賣到了幾千公裡以外的新疆。
但必須承認的是，雖然“時效性話題&rdq