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最近得知，百度競價新標准出台，網絡營銷領域又是一片唏噓，尤其是對於醫療網站來說，八大絕招簡直猶如釜底抽薪，讓醫療網站失去了可以進行網絡推廣的幾乎所有亮點。我們先來看看究竟度娘這次出了哪八大絕招。

醫療宣傳的表現形式不得含有以下情形：

一、涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的;

二、保證治愈或者隱含保證治愈的;

三、宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

四、淫穢、迷信、荒誕的;

五、貶低他人的;

六、利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;

七、使用解放軍和武警部隊名義的;

八、法律行政法規規定禁止的其他情形。

筆者認為以上八大絕招中，第一、三、六條幾乎是現行所有醫療網站都在運用的推廣方法，現實也證明，這是醫療網站推廣效用明顯的亮點所在。網絡發展如此火熱的今天，人們已經習慣在就醫之前百度進行了解，而了解的關鍵主要有三個方面：疾病名稱與先進診療方法、治愈率與有效率、醫院資質（教育科研機構、相關權威專家等），而這些在今後的百度競價推廣領域都是違規的不被允許的推廣方式。我們通過幾個圖示來了解具體內容。

圖中標注的幾個名詞“國際DMI數字化口腔超微創技術、超薄4D瓷貼面、suresmile正畸、三重免疫綠色療法等”關鍵技術、診療方法以及諸如“口腔潰瘍”等疾病名稱都將禁止出現在百度推廣之中。也就是說這次變化將大大限制醫療機構在核心技術、診療方法、特色診療以及藥物方面的宣傳優勢。也就大大增加了中小型企業在醫療領域競爭力。

繼續看圖，圖中標示部分便犯了八大絕招中的第二招——隱含保證治愈的，今後的百度推廣中凡是帶有“徹底告別、保證療效、無效退款”等字眼的均被禁止，一律不能使用。

第三點也是很重要的一點，上圖標示部分是醫療機構在治愈率方面做的推廣內容，新出台的百度競價標准也將這一要素列入黑名單，今後的百度競價將不允許出現有關治愈率、有效率的字眼。據調查顯示，這也是百度搜索中較為熱門的詞匯，也就是網民非常關注的點。度娘發威，統統封殺。

規則中第四、五、七、八均為人們熟知的競價規則，第六條卻是出乎了大家的意料。那就是不允許利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明。如下圖紅色標示部分所示：

從以上分析可以看出，今後的百度競價將越來越趨於平衡，新的網絡推廣模式還需要一段時間的適應和磨合，對於大型醫院來說，其專業的網絡推廣團隊會將度娘的這次發難處理得很好。然而對於一般小型醫療機構，平日裡大部分依仗於百度競價這種付費方式來進行推廣，這次的打擊絕不是一點點，而是幾乎從根本上斷了小型醫療機構網絡推廣的路徑。

大家試想，一個網絡推廣，沒有國際診療方法、沒有權威機構認可，還不能保證療效，更不能用患者作為案例進行展示。那麼醫院的可信度、知名度、權威性和服務質量從何體現？誰又能輕易相信沒有資質、沒有權威的醫療機構呢？小型醫療網站又怎能在大型醫院的排擠下求得自己的生存呢？放棄網絡營銷嗎？不可能！那就等於自尋死路！聘請專業網絡營銷人士進行網絡推廣？費用太高，成本不夠！自己琢磨？沒有時間更沒能力！怎麼辦，中小型醫療機構到底該如何應對度娘的百般刁難呢？

一切難題都有解決的辦法，各位睿智的中小型醫療網站掌門人，為您掃除網絡推廣路途上的所有障礙。這次度娘發威雖然威力巨大，但也並不是全無應對之法。經過專業分析對中小型醫療機構提出以下幾條建議：

迂回應對，從第三方下手。網絡推廣的方式如此之多，百度競價雖然推廣效果直接，但是畢竟是付費推廣，再雄厚的資金實力也經受不住競價的巨額投資，與其把大量的資金投入競價推廣，倒不如我們另謀出路。有人說我們可以改變投資方向，在有道、搜搜、谷歌等其他搜索引擎上進行推廣，這個方法在短期內不是不可行，但是據長期經驗積累顯示，搜索引擎雖然並非百度一家，但是通常情況下，一旦百度在競價推廣做了改動，有道、谷歌等其他搜索引擎在推廣領域也會做出相同的動作。因此，第三方搜索引擎並不是長遠的應對之策。筆者所說的第三方其實指的是，除了百度推廣外，百度貼吧、論壇等第三方也