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雖然目前號稱“讀圖時代”，視頻、音頻、圖片等各種互聯網表現形式勢不可擋，但互聯網占絕對統治地位的還是文字。最直觀例子就是，目前主導搜索引擎的還是關鍵詞形式“文字網頁”搜索，“內容只是無意義穿插關鍵詞”的spam大行其道也正證明了這一點。

主導當今網絡世界的，還是文字網頁

網站內容很重要，很多站長、SEOER也這樣說，可事實上並沒有真正重視網站文案寫作的，他們更加在意的還是各種迅速提升網站關鍵詞排名的“SEO技巧”。

網站文案寫作的確簡單，就是將產品服務介紹清楚了，讓人了解，並產生購買動機，並不需要妙筆生花的文字描述。

但“簡單的事情總是不容易”，為什麼淘寶客會被百度大規模K站，百度搜索工程師Lee表示，並不是百度對淘寶客網站有偏見，而是因為太多毫無新意的重復內容，這就是不重視文案寫作的嚴重後果。

的確，網站（網絡營銷）文案寫作講究的是簡明扼要，但不等於可以打馬虎眼，不等於不需要下功夫，更何況文案寫作還肩負著讓網友認同自己網站產品服務，成為自己客戶，甚至這還不算遠，最後還主動為網站無償宣傳的功能，因此，必須對文案寫作給予足夠重視。

中國先哲們早意識到語言文字在媒介傳播中的作用，孔子曰：“言之無文，行而不遠”——不僅強調“布堂堂之陣，舉正正之旗”，師出有名的權威性;更要追求講究文字的“可讀性”與“趣味性”，只有這樣，才可能流傳更遠，影響更廣。因此中國歷代文人闡述自己觀點時，不僅要求清楚地表達自己的觀點;而且還十分看重文章的遣詞造句，修辭典故，甚至希望用一個個寓言故事讓人輕松地明白自己所說的道理。

可能連李斯也不會想到，他上呈秦王贏政的公文《谏逐客書》成了傳世名篇（網絡圖片）

譬如“拔苗助長”、“南轅北轍”、“刻舟求劍”等典故，流傳至今的不僅僅只是這些典故、寓言，一並流傳下來的還有講述故事主人公當時的主張觀點——如李斯上呈秦王贏政的公文《谏逐客書》，不僅成功地說服了秦王收回了“逐客（驅逐非秦國策士）”政策，而且其中的名句“是以太山不讓土壤，故能成其大;河海不擇細流，故能就其深”，也成了流傳千古的典故，完滿地實現了“文字向遠方說話”的意圖。

必須強調的是，這些經典的主人公當初想法很單純，就希望更好地說服自己所針對的對象，為此，他們不嫌麻煩地字斟句酌，針對欲說服對象嗜好，精心准備，有意識地講事實，擺道理，舉例子，最後不僅起到了說服聽眾的絕佳奇效，甚至流傳後世，成為了經典。

事實上，現在大家也逐步認識到網站文案寫作的重要性了，好的文案寫作例子也不少，如大家耳熟能詳的杜蕾斯微博營銷，汶川大地震期間“封殺王老吉”帖子，以及“飄零大叔”對差評的诙諧回復等。

但更多網站文案營銷心情迫切，強調的是“快”，片面追求“吸引眼球”與搜索引擎收錄量，各種“語不驚人誓不休”的“偽小資情調案例”無病呻吟，各種“內容只是無意義穿插關鍵詞”的“標題黨”，胡編亂造——以醫院網站為代表的許多網站十分重視的“故事性營銷案例”就是集大成者，這樣的網站文案寫作怎麼可能真正吸引網友，只是招人討厭而已。

一個好的網站文案肯定快不起來——至少剛開始快不起來，不可能做到一天被搜索引擎收錄幾百篇的高產量，因為需要“到第一線去，到群眾（用戶）中去”，不斷地了解產品性能、作用、制作過程，更多地了解用戶需求與同行業整體發展水平，不能閉門造車，最後找到一篇又一篇自己的獨特話題，字裡行間針對用戶需求，以專業權威的產品解釋、真摯的態度真正抓住用戶的心，有的放矢地強調自己產品特點，贏得訂單甚至真心推薦，而不僅僅只是為“抓住眼球”而“抓住眼球”。

如此文案寫作實施起來的確不容易——尤其是內容單薄的企業網站，而且持續堅持更難做到。但只要真正潛心進去，就一定能找到自己的獨特賣點;甚至進一步激發網友為網站貢獻內容的激情——無法想象，如果不是對網友心態與形勢洞悉於心，對網絡營銷文案寫作輕車熟路，如何能策劃出當年汶川大地震時“消滅王老吉”的經典營銷案例;更無法想象，如果不是文案寫作抓住了網友的心，激發了網友參與，“消滅王老吉”活動又如何能火起來？

更重要的是，只要我們不斷克服困難，將這樣的內容構建過程堅持下去，不僅能不斷從“積小勝為大勝”中找到自信，積累信心，更能逐漸形成自己獨特的敘事風格與與眾不同的境界。

當所有人都已經掌握了SEO的基本技巧之後，競爭日益激烈之際，我們需要從最根本地方做起，夯實基礎，重新把“網絡營銷，內容為王”作為我們網站建設的信條，網站文案寫作以足夠的重視。

ZAC說：“我的建議是，在網站上，盡量減少優化，把最基本的地方優化了就行了，別做到極端，在內容、創意、外鏈上多下工夫”。

也許有不少人會說，自己不會寫作，不懂專業，只要肯學習，這些都不是問題，從頭開始，從用自己的話來復述產品說明書上的信息開始總可以了吧——不要怕起點太低，只要堅持下去，上述這些問題都將不成為問題。

關鍵在於，我們真的打心眼裡相信“