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SEO優化的前提是了解網站流量的來源。針對不同的流量來源選擇優化的方案，包括關鍵詞的選擇、挖掘和排布。

要做SEO優化，首先需要了解網站獲取流量的來源。目前網站流量來源主要分為四大塊：直接訪問、推薦訪問、SEO、 APP。在第三塊流量來源SEO上，目前有很多優化的渠道，比如網頁、圖片、新聞源。根據現有的經驗，網頁搜索可能是大部分網站最大的流量來源。

了解了SEO的主要渠道之後，我們需要思考的有以下幾點：選擇什麼樣的方案去做，關鍵詞的流量分布是什麼樣的，怎麼去挖詞、選詞和布詞。

在SEO方案選擇上，目前主要有單頁優化排名、整站優化排名和海量關鍵詞優化排名這三種方案，每種優化方案針對不同的產品又具有不同的效用，比如單頁優化排名對於網頁游戲來說就很重要，如果游戲排名在百度獲不了第一，那你所有的運營費用可能就“打水漂”了。

打個比方，幾家公司聯合運營“功夫”這一款網頁游戲，每家公司都會花大量的費用去做推廣，看到廣告的用戶就會在搜索引擎中搜索；初次登錄的用戶覺得這款游戲好玩，又記不住上次玩的那個網站，也只有在搜索引擎中搜索；這時“功夫”在搜索引擎中的排名就顯得非常重要了。

挖詞

本文我們主要討論的是海量關鍵詞的排名優化。第一步就是要找到有關這個產品的所有詞語。

第一當然是品牌詞，因為是與公司相關的品牌關鍵詞，所以只要是大的網站都必須獲取。它的主要作用在於保持已有用戶或潛在用戶。

第二是競爭相當激烈的產品詞，由於它指向了明確的需求，因此一般對於那些值得爭取的潛在用戶相當有效。

第三是通用詞，即相關大量檢索的關鍵詞。通用詞的流量很大，也可用來爭取一部分潛在用戶，如問答類的相關詞。

第四是人群詞，這類詞與產品相關性小，但是能反映出目標受眾所表現的主流興趣點和愛好點，通過這些詞都可能產生轉化。

最後是競品詞，就是競爭對手的品牌關鍵詞。

挖詞是一個工作量巨大，但必須做的工作。目前挖詞的手段主要借助於百度、谷歌、輸入法或者行業詞庫。我們簡單看一下通過百度怎麼找詞。

首先百度有一個推廣的後台，從這個後台進去以後有一個關鍵詞典工具，把要找的詞輸進去，然後就能拓展一部分詞出來。但這種方法太花人力成本，比較費功夫，現在可以下載到一些工具，來代替手工的挖掘。

再來看一下谷歌的特點。它提供的工具非常好，可以通過API程序挖掘數據，進而挖掘到大量相關的關鍵詞，而且谷歌的庫已經把所有行業的詞都進行了分類。但缺點是通過API挖掘的時間比較長。

另外，輸入法有總結好的詞庫，只要拿過來用就可以了。但缺點同樣有，如果涉及行業詞庫，那還有待挖掘。

選詞

把詞挖出來以後，肯定要找適合自己的詞。這個步驟就叫選詞。

資訊類網站的選詞可以選一些大流量詞，因為資訊類內容數據比較好獲取。電商類的網站最主要是選轉化率高的詞。

如何區分大流量與小流量的詞呢？我們可以根據自己做的產品和實際情況重新定義。比如，我們可以根據自己的情況，把日UV超過500或1000的詞稱為大流量詞，低於這個值的詞就以小流量詞對待。需要格外注意的是，在小流量詞中我們又要注意對小流量公共詞的抽取。

根據這個思路，另一個問題又隨之產生：什麼樣的詞語是小流量公共詞呢？我們以大眾點評網作為例子，當我們在大眾點評網中，以一個“餐廳名+好不好，好吃嗎”來命名餐廳類的標題，那“好不好”、“好吃嗎”就是我們抽取出來的小流量的公共詞，只要簡單組合就會獲取大量的流量。再比如某一個手機品牌和型號在哪裡購買，或者好不好，就可以組合IT類的標題，例如：“iPhone” + “在哪裡購買”+“好不好”。

布詞

將關鍵詞進行分類之後，就可以進行布詞了。所謂的布詞其實就是關鍵詞的布局，即如何具體將關鍵詞一一布置在頁面上。布詞的好壞決定收錄和流量，大流量的詞最好不要放在信息頁上，這樣的布局肯定無法帶來流量的提升，因為一個網站不可能有大量內部鏈接都能鏈接到一個信息頁面，因此，把這些大流量詞布置在信息頁上完全是失敗的。

可遵循的規則是：把大流量詞部署在首頁、頻道頁和專題頁上。現在大的網站都分好多頻道，比如IT類就分幾百個頻道，每個頻道都有好多內容。最核心的是第三個方案，就是部署在專題頁，這是獲取流量很好的通道。

小流量公共詞可能是類似於餐廳名加上“好不好”等等，每個行業都能挖掘出類似的公共詞。一般情況下，在布這種詞的時候大多數是部署在采集數據頁和自有產品頁，頁面能否做到原創是成功利用小流量詞獲取流量的關鍵。

再來討論私有詞。布私有詞有多種方案，可以部署在產品聚合頁、類SEO頁、SEO頁、產品相關類SEO頁、產品相關SEO頁。

第一是產品聚合頁。可以把產品聚合頁看成一個專題。搜索引擎抓取一個詞時會進行判斷。比如說搜索“iPhone 4S”，頁面就會關聯出很多屬性（售前？售中？售後？），因為用戶需求不明確，基於用戶體驗來考慮，搜索引擎只能把這類用戶流量導入到一些比較綜合性的頁面。

來看一個關於房產信息網站的案例，如上圖所示，輸入小區的名稱，比如東方國際廣場，輸入名稱之後，網站會思考這個用戶輸入這個名稱要做什麼，比如小區問答，或者小區有沒有學校等等，這些需求可能都是用戶想要的。搜索引擎並不知道用戶想要什麼，但它可以把流量導到綜合性的頁面，因為綜合性的專題頁面可以滿足用戶的所有需求。

第二是類SEO頁，做SEO的聚合頁面即把流量聚合在一類頁面。比如說有一個房產網站選了一個詞“昆山趕集網招聘信息”，這樣的選擇看起來肯定是有問題的，因為這個詞語與網站本身的後台數據完全不符合。但是如果綜合看網