對於網站運營方來說，網站外鏈體系建設是一個曠日持久的網站營銷、推廣過程，它的作用不言而喻，而且網站外鏈體系的建設如同網站內容體系構造一樣，永遠都處於一個“逆水行舟，不進則退”的未完成狀態。
對於所有的中小網站來說，外鏈推廣始終是一個很大的挑戰
眾所周知，在高權重、大流量網站上留下的外鏈不僅點擊率更高，能夠直接達到網站內容推廣目，並且也能真正起到網站優化作用，更好地完成反向鏈接“指向目標網站”的外鏈使命，因此，這樣的外鏈多多益善，也就成為了絕大多數網站站長與SEOER們追求的對象。
站長與SEOER們這樣的想法與做法固然不錯，但隨著站長、SEOER們對於網站推廣與外鏈體系建設的更加重視，網站外鏈的多樣化，自然分布，均衡增長原則越來越重要。外鏈建設必須與網站獨特內容體系（獨特服務體系）的構建同步，均衡發展，也只有符合如此要求的外鏈才能真正持久，才能有更好的用戶體驗。
在網絡上各種“內容只是無意義穿插關鍵詞”的spam橫行之時，這一點越發重要。將心比己，誰都不希望自己的網站（博客）成為一個垃圾外鏈的滋生地。而反過來說，如果一個高質量網站變成了任何網站都能夠輕易外鏈的場所，它的外鏈推薦作用——無論網友直接點擊功效，還是搜索引擎重視程度都必然大大降低。
所以，網站外鏈體系建設需要一個能夠持久堅持、不斷與時俱進的外鏈建設策略——必須立足於網站獨特內容體系（獨特服務體系）的構建，“益人才能利己”，也只有如此網站外鏈建設才能真正持速增長，均衡發展，做到一個外鏈建設體系與內容體系建設同步發展的良性循環，真正達到“天下誰人不識君”的網站推廣目的。
大家熟知的一個例子是，以各種視頻展示自己所經營攪拌機無堅不摧強大威力的“能攪拌嗎”網站，不僅贏得了谷歌反垃圾專家Matt Cutts的隆重推薦，更贏得了分布於世界各地、不同語言網站29000多個外鏈推薦。
也許這個例子太特殊，因為任憑你網站內容再優秀，得到谷歌反垃圾組負責人Matt Cutts等眾多專家的一致推薦都是可遇而不可求的事。但反過來想，作為一個普通的企業網站，如果不是面對所有同類網站同樣面對的內容瓶頸時，“能攪拌嗎”創造性地利用視頻形式，略顯誇張而生動地全面展示自己粉碎機能粉碎各種物品功能，那麼它也不可能贏得包括Matt Cutts在內的眾多專家的一致推薦，更不會有眾多網站爭相提供鏈接指向它。
如此看來，網站外鏈建設固然重要，但更重要的是，立足於網站獨特內容體系建設基礎之上的網站外鏈建設策略，只有用心於作為“網站核心競爭力”的獨特內容（獨特服務）體系構建基礎之上，網站外鏈建設才可能真正地呈現出持續發展、穩定增長的態勢。
的確，“酒好也怕巷子深”，任何網站都必須有意識地加強網站推廣宣傳工作，而且必須持之以恆，才能真正形成影響力，引起更多人對自己網站獨特內容（服務）的關注，但如果將網站推廣宣傳等同於“發外鏈”，就進入了一個可怕的誤區了。
更多站長、SEOER注重“發外鏈”，但不注重網站整體外鏈建設策略
“外鏈不是發出來的”，並且網站外鏈推廣只是網站推廣的一種形式，一切推廣宣傳本質都是內容推廣，你的推廣宣傳（包括外鏈建設）只是提醒更多人關注你網站的獨特內容（獨特服務）而已。要真正地讓更多人認同你的獨特內容與獨特服務，成為你網站忠實用戶，並進一步發自內心的向其他人隆重推薦自己網站，達到“讓大家告訴大家”效果，就取決於你網站獨特內容（服務）的吸引力了——也只有這樣的“人民戰爭”網站推廣思路才能真正持久。
這樣說來，重要的不是高權重、大流量網站上一個或幾個優質外鏈，這樣的目標不但缺乏前瞻性與系統性，即使偶爾成功，也無法保證外鏈的穩定性，更無法真正達到外鏈建設多樣化自然分布與規律性持續增長，真正達到“從勝利走向勝利”初衷——網站外鏈本來穩定性就差，更不用說低質量網站外鏈的穩定性了。年前很多網站在百度知道上辛辛苦苦所發的“網站直接推廣與網站優化二者兼得”的“優質”外鏈，百度知道一嚴打，馬上“談笑間，樯橹灰飛煙滅”了，這樣的教訓難道還不深刻嗎？
因此，在今天“馬太效應”越來越明顯的網絡世界，這一點必須引起眾多中小網站站長與SEOER們的高度重視。因為對於更多中小網站來說，那種“撈一把就走”華麗轉身的想法很自然，但並不現實。對於更多中小網站來說，還需要腳踏實地地立足於網站可用性的培育才行。
迄今為止，互聯網發展不到20年時間，機會還多，關鍵是我們的網站的內容服務是否獨特，真正為更多人所需要，這才是問題的關鍵所在。清代趙翼詩雲：“李杜文章萬口傳，至今已覺不新鮮，江山代有才人出，各領風騷數百年”。
“臨淵羨魚，不如退而結網”，我們不能一味地強調網站發展速度，只有真正立足於網站獨特內容體系（服務體系）的構建，在此基礎之上的網站外鏈建設策略才是正道，也才真正可以做到可持續發展。要知道“不怕慢，只怕站”的原則對於包括外鏈建設在內的網站建設也同樣適用。
永遠不要擔憂喪失機會，機會永遠存在，而且機會永遠只會是給有准備的人預備的，怕就怕，機會來了，我們卻沒有准備好，那就真的杯具了（本文由SEO雲南原創首發，版權所有，文責自負，轉載請用鏈接形式標明文章首發出處http://www.gouyn12.com/seogw/279.html）。