谷歌在4月25日對自己的搜索引擎算法進行了更新。新加入的算法代號企鵝。在這10天時間中，我們對大量的外貿網站進行了跟蹤和觀察，同時也在國外一些知名SEO博客上做了一些調研。現在我們可以得出：谷歌這次推出的企鵝算法在於打擊那些存在優化過度和垃圾信息的網站。
那麼我們怎麼根據這次企鵝算法的改變，將一些搜索引擎認為優化過度的地方調整呢？這是我們這篇文章所要解答的。
企鵝算法清理的對象
首先，我們明確兩點內容：這次企鵝算法是瞄准優化過度和垃圾信息網站而進行清理和降權的。
優化過度在這次的算法更新中，主要針對的是利用SEO技術，將某一關鍵詞進行排名的推高。具體的做法有關鍵詞堆砌，完全匹配且一致的錨鏈接文本以及非自然產生的外鏈。這次企鵝算法在優化過度方面並不針對整站和頁面進行降權，而是僅僅針對優化過的關鍵詞。也就是說，在優化過度這個方面，你的網站權重和排名不會下降，你的網頁權重和排名不會下降（長尾所帶來的流量），你經過集中優化的關鍵詞排名會很大程度上的下降。
垃圾信息網站，分為垃圾信息源網站和存在垃圾信息的網站（什麼是垃圾信息源？可以參考我們之前的文章《搜素引擎的信任排名和反信任排名算法》）。前者特指利用群發工具進行網站信息的發布和外鏈的建設；後者則對網站中存在大量采集的內容以及各種非法違規的內容。如果網站被列為垃圾信息源，可能會導致網站整體（Domain Level）受到降權的影響；同樣，如果網站內存在大量垃圾信息，也有可能受到這次企鵝算法的影響。
針對企鵝算法的SEO調整
做為SEO，我們要做的就是挑戰搜索引擎的算法，找到“允許”和“不允許”之間的平衡點，然後將這個平衡點擴大至面，從而影響到我們的網站。企鵝算法更新並不可怕，但可怕的是百度會學著谷歌做一些算法上的改變。這就會對我們國內的SEO產生一個比較沉重的打擊。未雨綢缪，我們如何規避這些潛在的風險，以適應企鵝算法帶來的問題。筆者的思路如下：
優化過度：我們看到，搜索引擎已經開始減少和打擊“完全匹配的錨鏈接”給某一頁面帶來的效果了。根據對企鵝算法的觀察，我們可以看到，適當的選擇“完全匹配的錨鏈接”、“部分匹配的錨鏈接”以及“整段文章標題鏈接”對搜索引擎的效果似乎更好。
換句話說，用20%-30%完全匹配的錨鏈接來告訴搜索引擎我這篇文章跟哪個關鍵詞有關，用70%-80%部分匹配的錨鏈接和整段文章標題鏈接提升網頁權重（Page Level Authority），這樣的方式應該是可行而且比較合理和自然的。
垃圾信息：在這點上，我們國外的同行研究的比我們更遠一些。他們觀察了Gmail郵箱，發現了這麼一句話：
在點擊進入“了解詳情”後，我們看到了這麼一段話：
Gmail 使用自動垃圾郵件檢測系統對模式進行分析，並預測哪些類型的郵件具有欺騙性或存在潛在威脅。以下是系統將郵件標記為垃圾郵件時考慮的一些因素：
1.成人內容和“快速致富”訣竅等通常與垃圾郵件相關的內容
2.冒充為“退回的郵件”響應（如果郵件發送後由於收件人電子郵件地址無效等問題無法遞送，您會自動收到的一種系統生成的電子郵件）的郵件
3.來自發送其他垃圾郵件的帳戶或 IP 地址的郵件
4.其他 Gmail 用戶的行為，例如許多用戶舉報來自某個發件人的垃圾郵件
5.綜合考慮主題、拼寫和格式等元素以及可疑附件，與其他垃圾郵件或網上誘騙郵件有相似之處
6.郵件中使用的語言和您的 Gmail 語言偏好設置不同
根據國外同行的研究發現，企鵝算法在識別垃圾信息上，是借助了Gmail郵箱的反垃圾處理算法。其重點表現在：
1.發布在互聯網上的信息，如果與其他垃圾信息或網上誘騙信息有相似之處，則信息被判定為垃圾信息；
2.發布在互聯網上的信息，如果文字與被發布的網站不同，則被判定為垃圾信息（多出現於外鏈群發工具產生的外鏈）；
3.發布在互聯網上的信息，如果與成人內容和“快速致富”訣竅等通常與垃圾郵件相關的內容相似，則被判定為垃圾信息；
4.來自垃圾信息源IP地址發布的信息，被判定為垃圾信息；
5.此外還有一條：大量與網站內容不相關的信息，被判定為垃圾信息。
看到這裡，我們應該了解了對應的辦法，即建設高質量且有相關性的鏈接來應對企鵝算法帶來的變化。此外還要注意最好使用獨立IP的服務器或虛擬空間進行網站的建設，以免被其他網站連累。