導語：馬特·卡茨是谷歌的首席搜索工程師也是谷歌網絡垃圾的戰斗團隊負責人，日前馬特·卡茨在SXSW互動大會上發表了言論，由於這些言論可能因人們斷章取義，導致人們對搜索引擎優化的誤解，因此本文的作者馬克·傑克遜通過這篇文章來強調提升網站高質量的內容的搜索引擎優化辦法不會變得無效，並表達了對馬特·卡茨的敬仰之情。
站長之家（CHINAZ.com）3月29日編譯：我相信大多數的人都知道或者聽說過谷歌的馬特·卡茨。馬特·卡茨是谷歌的網絡垃圾的戰斗團隊負責人，也就是說，卡茨的工作就是確保谷歌上的搜索結果是“良好”的，並且打擊那些設法通過搜索引擎優化技術來改變谷歌搜索引擎結果的人。
馬特·卡茨透過他的博客提供信息，通過Youtube上的GoogleWebmasterHelp欄目提出觀點，他的微博，還有我無法一一列舉出的大量的會議和其它途徑。我不知道這家伙怎麼做了那麼多事並且設法用一生的時間繼續來完成這些事。除此之外， 每一次我看到他，他總是保持微笑，所以應該贊美他。
話雖如此，下面卻要說說我的“牢騷”，引用馬特·卡茨在SXSW互動大會上的話：
“我們試圖讓GoogleBot變得更聰明，設法使我們相關的產品有更強的適應性，這樣人們就不會像現在這樣過度進行搜索引擎優化，同時我們也在監察那些過度進行搜索引擎優化、同一個網頁添加大量的關鍵詞、和多家站點交換鏈接或者那些超越平常能想象到的行為等等。我們團隊中的一些工程師正在研究這些問題。”
請注意那些加粗的句子，這可能導致人們以為“搜索引擎優化技術會變得無效”。我希望真的不要這樣想，因為事實並非如此。
在大會上，卡茨還說，谷歌爭取讓那些過度進行優化的網站通過創建高質量內容，和本該有回報的網站進行 “公平的競爭”。
其實最後的結論是：若要想出現在搜索引擎的查詢結果裡，就應該要創造出高質量的內容。
搜索引擎優化的一部分其實是讓企業了解需要添加什麼樣的內容，以及內容應如何提升。通常，這種內容應該要以真實網頁的形式出現在公司的網站上。舉例來說，如果你提供了某種服務，你應該在你的網站設立一個專門頁面來介紹該種服務，這樣您的網站就和添加的關鍵字、提供的服務有關了，這非常簡單吧。
有時，你可能會覺得某個想要添加的關鍵詞和“服務”型頁面是沒有關系的，它可能是一個尋求建議的搜索請求。這樣，你可以針對這些關鍵詞寫一篇博客。如果你可以為你的目標對象寫一篇信息豐富的文章，順便展現出你的領導思維。這實際是一個雙贏，提供的信息不僅對讀者有用，而且又和搜索引擎排名息息相關。
當然搜索引擎優化遠不止以上這些，因為一些“內容”並不只是文本，它可以是圖像文件、視頻。這時為了能夠相對快速的出現在搜索引擎的結果中，你也需要進行優化。
有時，搜索引擎優化可以帶動企業將本地列表或者映像列表做的更好，帶動企業優化他們的購物產品，帶動公關（新聞）宣傳。因為這樣，他們才可以盡可能多出現在搜索引擎結果頁和社會渠道上。
在此情況下，卡茨實際上需要更新他的評論， 讓人們知道搜索引擎優化不會變得無效。谷歌無法取代搜索引擎優化。
也許我把這件事斷章取義了，但是谷歌還是需要搜索引擎優化的，因為搜索引擎優化可以促進企業為了出現在主要的搜索引擎結果頁，而添加高質量的內容、使內容更具有訪問性以及正確進行內容推廣等有意義的工作。（小石頭）