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繼美國《華爾街日報》“未來幾個月內，谷歌將進行有史以來最大的技術升級”報道後，國外媒體援引科技博客Search Engine Land報道證實了谷歌有關技術升級消息。並明確指出，谷歌計劃懲罰過度使用搜索引擎優化（SEO）技術的網站。

報道稱，谷歌將進行史無前例的重大技術升級，打擊過度SEO行為（圖片介紹）

據科技博客Search Engine Land報道，谷歌反垃圾組負責人Matt Cutts指出：“在搜索結果中，谷歌希望‘過度使用SEO技術的網站和擁有優秀內容的網站公平地競爭’”。

雖然谷歌在中國搜索引擎市場份額“王小二過年，一年不如一年”急劇縮水，除了以外貿為主的英文站，谷歌對中國大陸網站影響力越來越小，但可以肯定的是，作為世界搜索引擎業界龍頭老大的谷歌這樣“天崩地震”的重大變動勢必“一石激起千層浪”，一定會徹底改寫整個搜索引擎行業規則。

谷歌未來“有史以來最大的技術升級”對SEO的影響主要有哪些呢？我們不妨結合外電報道，根據谷歌管理員文章、Matt Cutts等權威專家的一貫表態來看一看。

一、上述兩篇報道都清晰地指出，谷歌等搜索引擎不會放棄現有的關鍵詞搜索（關鍵詞排名）技術，但它已經不再滿足於搭建網友與相關優質內容網站之間的橋梁了，它將逐漸建設自己的優秀內容體系，直接在搜索返回頁面直接展示網友所需要的內容，滿足搜索用戶所需。

只有在谷歌所提供內容不能滿足搜索用戶基礎之上，谷歌才提供更多相關優秀內容網站推薦。這意味著所有網站無論你內容是否優秀，谷歌搜索點擊流量都將會有所降低。

搜索引擎逐漸建設自己的優秀內容體系可謂是一石二鳥，一方面擺脫太多網頁靠過度SEO上位，關鍵詞搜索結果不相關內容虛多的現狀，大大節省搜索用戶時間成本，不但可以建立自己良好的用戶體驗，進一步遏制漸囂塵上的SEO技術過度應用，引導眾多站長、SEOER們走“內容為王”的路子，還可以為自己贏得更大的廣告市場，進一步鞏固自己在業界中的地位。

現在谷歌就已經在一些搜索返回頁面直接給出了答案（圖片介紹）

事實上，之前谷歌就已經進行了一些在搜索返回頁面直接給出簡直正確的搜索結果嘗試，比如搜索“PI（圓周率）”時它就直接給出了精確到小數點後8位的“PI（圓周率）值”。可以肯定的是，接下來谷歌這樣在搜索返回頁面直接顯示搜索結果的網頁將越來越多。而且，將不僅僅局限於“PI（圓周率）”這樣的基本科學常識。

谷歌這樣的做法比起被國內網友诟病的各種百度自家產品搜索返回頁面排名“總在最前”的做法要更高明，並且絕大多數搜索網友將直接從中受益。但從根本來說，二者實質都完全相同，都是搜索引擎建立自己的優秀內容體系的不同嘗試。可以肯定的是，這樣的做法對於廣大中小網站站長、SEOER們來說負面影響更為深遠巨大，遠遠超過搜索引擎關鍵詞排名算法的調整。

二、谷歌反垃圾組負責人Matt Cutts表態說，在搜索結果中谷歌希望“過度使用SEO技術的網站和擁有優秀內容的網站公平地競爭”。言下之意是谷歌認為現在二者之間競爭關系並不公平，那麼什麼是谷歌眼中必須遏制過度SEO行為呢？

Matt Cutts舉例說：“在一個網頁上包含過多關鍵字（這也正是《百度搜索引擎優化指南2.0》所說的“內容無意義穿插關鍵詞”），或者有過多交換鏈接（已經不僅僅只是“鏈接養殖場”與bsp、bbs的垃圾鏈接了）”。

當然，這並不是全部，Matt Cutt接下來所說的“采用非常規手段”至少還應該包括去年Matt Cutts在視頻中所警告站長、SEOER們的“偽裝就是給Google爬蟲（搜索引擎蜘蛛）和用戶呈現不同的內容（《百度搜索引擎優化指南2.0》中也同樣強調“搜索引擎只是網站一個普通用戶”），偽裝通常都是為了欺騙，別相信有所謂的‘白帽偽裝’技術”。

實際上這樣的造假行為也還應該包括《谷歌網站管理員博客：改善網站的若干基本建議》中對站長、SEOER們強調的“您的（標題標簽）、元標簽描述最好內容豐富、真實可靠、與網站內容統一”等。

當然，遏制以上過度SEO行為已經是谷歌及眾多搜索引擎多年來一直在做的事情，但此次視頻發言中Matt Cutts“別相信有所謂的‘白帽偽裝’技術”用語之狠可以說是史無前例，相信谷歌未來“有史以來最大的技術升級”將會在遏制以上過度SEO行為上祭出重拳。

可以上這些並不都只是全部，至少不是將會“提高搜索結果的相關度”、“影響搜索結果”的谷歌“有史以來最大的技術升級”核心內容。

筆者認為，此次谷歌“有史以來最大的技術升級”核心內容應該是Matt Cutts去年在Pubcon大會上發言指出“Google 可能會懲罰太多廣告的頁面”時，中間談到Google正在測試一個可以探測出“哪些內容是網頁裡真正重要的東西，而其中又有多少內容被混在其它不重要的內容之中”的算法。

如果這個測試成功的話，應該比熊貓算法更為強悍（或者是熊貓算法改進版），這才應該是此次谷歌“有史以來最大的技術升級”算法改變之精髓所在——這才是真正讓更多搜索引擎爭相傚仿的核心算法，也是讓更多SEOER