搜索引擎越來越重視用戶體驗已經是個趨勢，但是這並不能否定鏈接和原創內容的重要性。內容是網站的靈魂，也是搜索引擎賴存在的基礎，因為沒有足夠數量的內容，搜索引擎就失去了存在的價值。同樣的，鏈接在網站及搜索引擎誕生及發展中的重要作用也不容忽視。所以我們看到那些排名不錯的網站，在滿足內容優質且用戶體驗良好的基礎上，鏈接的數量也相對占有優勢。但同時我們又會發現，鏈接的數量也不是構成網站排名的惟一因素。而且在網站優化實踐過程中，因鏈接波動導致網站排名大幅下滑者並不罕見，鏈接猶如一把雙刃劍，提升網站權重的同時也讓人些許膽戰心驚。
持鏈接提權重排名一路上揚
無論是谷歌的PR還是搜狗的SR，甚至於現在不少第三方網站推出的百度BR（百度權重高低的衡量方式，並非百度官方數據），決定其數值高低的很重要一方面因素，就是網站鏈接的數量和質量。所以，至少現在多數搜索引擎判斷網站質量的主要方法，還是依據網站的鏈接關系。當然這並不是否認其他因素的重要性，比如網站內容，還有現在搜索引擎越來越看重的用戶體驗等。但是有一點可以肯定，一個內容充實而且用戶體驗也不錯的網站，如果能有一定數量的鏈接作為支撐，網站排名提升就是件很輕松的事情。
即便是網站內容有些乏力，用戶體驗也不盡理想，如果鏈接不錯一樣可以將網站排名維持一段時間。這要回歸鏈接與搜索引擎的關系，搜索引擎一方面通過四通八達的鏈接，應用爬蟲程序不斷獲取更新的資訊內容。另一方面，透過鏈接與鏈接之間的邏輯關系，搜索引擎發現了判斷網站價值的絕佳方式。而且基於超鏈接分析技術，還成了百度創始人李彥宏的專利。所以，網站與網站之間的鏈接，好比現實中人與人之間的關系。相對而言，一個網站被鏈接的次數越多，其越容易獲得搜索引擎的肯定，去排名靠前的機會就越大。
不得法亂操作或為鏈接所傷
這仿佛就是一道天機，讓夢想著網站排名靠前的網站運營者找到了實現方法，可事實上卻並非如此。很多本來質量不錯的網站，由於在鏈接上缺乏必要的謹慎，反而帶來了降權和排名下滑。筆者認為這不是鏈接的問題，而是操作鏈接的方法出現問題。其一種特別典型的表現就是急於求成，在極短的時間內建設了數量不菲的鏈接，無疑是告訴搜索引擎自己在作弊。而人為的操控鏈接，是搜索引擎最深惡痛絕的，因為這樣破壞了其網站排名的價值取向。
鏈接的浮動不定也是導致網站降權的一種很重要原因，由於現在鏈接建設越來越難，所以大多數網站運營者資源相對匮乏。很多站長慣用的方法是，在論壇發帖跟帖，通過簽名獲得關鍵詞錨文本鏈接導入。還有一種慣用的方法是，批量注冊大量的博客，然後在通過提升博客權重來鏈接到網站，間接的提高網站的排名。這樣做本無可厚非，因為對於多數網站建設和網站運營者而言，論壇和博客是不得已而惟一的選擇。但是這樣卻隱藏暗殇，一方面博客或者論壇的控制權並不掌握在自己手裡面，由於相對集中的鏈接一旦被集中清除（比如博客或者論壇賬號被封禁），數量不菲的鏈接即瞬間消失，這對網站權重是致命的；另一方面，搜索引擎也在不斷調整算法，過於集中的鏈接隨時有被湮沒的風險。
惟廣泛更多樣才是鏈接方向
雖然鏈接可以很有效的提升網站權重，但是這卻是搜索引擎所不希望看到的。一方面在找到更合理的判斷方式之前，搜索引擎無法擺脫鏈接。而另一方面，很多人通過誇張的鏈接來干擾排名，也讓搜索引擎很是反感。所以提升鏈接建設的難度和成本，就成了搜索引擎不斷努力的方向。除去不斷完善算法，不斷微調排名規則以外，以廣泛度和多樣性為網站鏈接質量的衡量標准，就成了最佳的選擇。因為一個網站建設幾百個鏈接不是難事，甚至幾千個也可以輕松做到，但是如果讓這幾千個鏈接分別來自不同的網站，就不是一件容易的事情了。但是，真正高質量的網站是可以實現的，因為質量越高越容易被人關注，推薦的鏈接也會越多。
所以，如何讓鏈接實現的更真實自然廣泛多樣，就成了網站優化者不懈努力的方向。鏈接的廣泛性分為網站類型的廣泛多樣、鏈接資源廣泛多樣、網站分布廣泛多樣、鏈接位置及鏈接類型廣泛多樣等等。而要真正的實現鏈接建設多樣性，就不是一件很輕松的事情了，首先需要日積月累，其次需要開動腦筋善用資源。在所有的方法中，筆者認為，最為完美的當屬軟文鏈接。因為一篇內容優質的文章，發布在行業門戶網站或者專業論壇上，會獲得數量不菲的轉載。試想一下，還有那種鏈接實現的如此更真實自然多樣嗎？更為重要的是，主動轉發的文章不會輕易被刪除，為鏈接的穩定性上了一層安全枷鎖。
要命的鏈接是把雙刃劍，廣泛多樣化成功非偶然！專業網站建設首選品牌引航科技（http://www.joyweb.net.cn）認為，除去鏈接本身需要廣泛多樣以外，關鍵詞與鏈接的搭配也是一門學問。比如我們想提高“上海網站建設”這個詞在搜索引擎中的排名，如果將所有的外部關鍵詞錨文本鏈接都使用“上海網站建設”肯定是不行的。更科學的方法是，圍繞這個核心展開，然後裂變出一些長尾詞出來，比如“網站建設”、“網站建設公司”、“上海網站建設公司”等等。當然，在所有的詞中，肯定要以核心關鍵詞鏈接為主。還有一點需要提及的是，鏈接的廣泛性也不是僅指鏈接空間上的廣泛多樣，鏈接的時間分布也很重要，劇增劇減的鏈接都不利於網站權重的穩定。