廣泛匹配，用官方的解釋來說是用戶搜索的關鍵詞完全包含我們設置的推廣關鍵詞或者搜索關鍵詞是推廣關鍵詞的近義詞的時候，我們的這個關鍵詞的廣告創意就會得到展示。從官方的解釋我們可以想到的是用廣泛匹配可以讓我們的廣告創意得到更多的展示，也有助於我們挖掘長尾關鍵詞。這樣看貌似把關鍵詞設置成廣泛匹配是很不錯的選擇，但其實這些都只是一個方面，廣泛匹配也會帶來一些問題，筆者也不建議中小型的企業用廣泛匹配做sem的關鍵詞投放。
對於具備一定規模的電商企業，廣泛匹配確實是不錯的選擇，通過這個匹配模式可以大幅增加網站的流量，通過觀察收益和支出比，然後做出關鍵詞的調整、篩選，從而提煉出高質量的關鍵詞。但是對於中小型企業來說，這個模式並不適用，因為他們不能夠像大規模的公司一樣有資本去做這樣的投資然後一步一步的調整，相反，他們需要的是時刻注重roi，要控制sem競價的每日消耗，從而維持網站的正常運行，所以更多的時候，精准匹配更適合中小型企業。
筆者也總結了廣泛匹配不利於中小型企業的三個細節上的原因，詳情如下：
原因一、廣泛匹配的關鍵詞轉化率偏低
當一個關鍵詞選用了廣泛匹配之後，那麼這個關鍵詞的廣告創意會在很多種情況下被展示，比如說，我們設置的關鍵詞“眼鏡網”為廣泛匹配，當用戶搜索“眼睛網”的時候，這個關鍵詞的廣告有可能也被展示出來。這個時候轉化率就會很低，因為用戶搜索眼睛網更多的是想要了解一些眼睛健康方面的知識，而我們的網站卻是一個賣眼鏡的，並不是用戶的搜索期望。而事實上大多數廣泛匹配的關鍵詞轉化率都不高。
而低轉化的詞對於中小型企業來說，都是應該砍掉的。
原因二、廣泛匹配的關鍵詞的展示規則不可控
筆者曾花了很多的時間在研究廣泛匹配的關鍵詞展示的規則上，這當中筆者發現，采用廣泛匹配的關鍵詞的展示並不是完全依照官方說明文檔所表示的那種規則，而是在很多種情況下都會被展示。比如說：當你的推廣單元的廣告創意當中包含了用戶搜索的關鍵詞，而這個推廣單元當中又有的關鍵詞是采用廣泛匹配個時候，即使你的關鍵詞跟用戶搜索的關鍵詞完全沒有關聯，這個廣告創意也會被展現。筆者也就廣泛匹配的規則問題咨詢了百度競價的服務商，他們給出了這樣的答案：廣泛匹配，百度有時候只要包含其中一個關鍵字，都會展示廣告，不像他說明文檔說明的那樣！
所以廣泛匹配有非常多的不可控性，往往有很多詞莫名其妙的有非常多的展示量，被點擊消耗也很大，但是轉化卻非常的低，而這樣的低回報的消耗，更是中小型企業所難以承受的。
原因三、廣泛匹配會讓關鍵詞分析的工作更加困難
中小型電商企業在創業初期的時候，關鍵詞的調整應該是非常頻繁的，由於對市場並不完全的熟悉，對關鍵詞也難以全面的了解，所以我們要在不斷的投放當中做調整。如果在這個時候，我們的關鍵詞大都用的廣泛匹配，你會發現，在做關鍵詞數據分析工作的時候會非常的有難度。
前段時間筆者在分析一周sem關鍵詞投放的數據的時候，發現有的冷門詞，在某一段時間裡流量非常的高，筆者原以為自己挖掘到了一個很不錯的長尾詞，但是這個高流量沒有持續很久，事實是這個詞也根本就沒有很高的搜索量，而是因為這個關鍵詞廣泛匹配到了別的關鍵詞而被展示，而是匹配到什麼詞我完全查不出來，所以針對采用廣泛匹配的關鍵詞要做數據分析是更有難度，很難做到准確。
中小型的電商網站，更適合的sem競價策略應該是大量采用精准匹配設置關鍵詞，然後再進行頻繁的調整，找到那些能夠帶來穩定轉化的關鍵詞。步步為營，在尋找高質量關鍵詞的同時，也牢抓roi，讓網站穩步發展。
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