當今，網絡迅速發展，令每個行業都盯著網絡這塊市場，幾乎每個行業都已經關注SEM，數千萬企業也逐步轉型到信息化、網絡化，腦袋裝著如何要把這塊蛋糕分多點。我從畢業以來一直關注醫療行業sem動態，擔任一直擔任著百度_google競價專員。
但是近一年的旅途遇到不少的小浪，包括對競價的一些錯誤認識。了解競價的錯誤認識可幫助您對競價的掌握更是一樓外，還能讓你輕松的玩弄競價。現在小薛把常見的競價錯誤認識總結了，如下：
第一點：競價不屬於SEM或者競價就是SEM
很多朋友弄不清SEM的概念，因為自己可能正在從事百度競價的工作就把百度競價當成了SEM，其實自己從事了SEM中的一項工作。SEM服務方式包括競價排名、SEO（搜索引擎優化）、購買關鍵詞廣告、點擊付費廣告（PPC），只不過競價是屬於SEM中的一種。
第二點：賬戶裡的詞越多越好
同樣的道理，賬戶裡的詞越多意味著你的工作量越大。目前我賬戶上的詞有1100個左右，並且一直有關注競價賬戶裡面的詞和數據統計及商務通對話詞，發現引來流量的詞也是只有250-300個詞，然而能真正引發對話的詞也就那麼100個詞。個人得出一個結論：詞並非越多越好，詞一定要做精。站在用戶的角度設計單元裡詞，這不僅僅能減少你的工作量，還能把錢燒在可用之處，引起上級的關注。
第三點：競價的工作只是調詞、調價錢或修改創意
曾經，我們有些競價專員在一起聊天的時候，很多人在抱怨每天調詞調-調價錢、修改創意。調詞、調價錢或修改創意是從事競價人的一個基礎。調詞調-調價錢、修改創意只是為了能在讓用戶更好的找我們的推廣。但是如果你只是為了優化質量度，優化而優化。那樣，您對您的職業認識還是不夠。sem，或者直說競價，老板們把目光關注在這裡，是因為這裡能夠降低銷售成本，得到更多利益。現在可以明確的告訴你：調整賬戶目的是降低銷售成本，贏得更多利益。另外，競價專員一定要多分析數據，把握重點優化的詞（建議您去了解一下“二八定律”）。
第四點、追求質量度是好，但切忌不能盲目追求。
現在可以肯定的是，質量度關系到詞的排名，可以以比較低的價錢拿到較好的位置，看見質量度是非常重要。但是如何你是長時間從事一個賬戶的工作，這裡可以容易的發現：創意審核的時間加越來越長，質量度的變化周期也越來越短。不要一看到質量度下降就盲目的出價、改創意。應該通過以前的數據判斷這個詞是否值得優化（同樣建議您去了解一下“二八定律”）。如果以前的轉化率一直很低，如果沒有了點擊成本也許會下降呢。如果是值得優化的詞，先看一下排名，然後看一下現在的點擊單價，然後在做相應的操作。曾經手上的一個賬戶，本來3星的詞占80%左右，突然連續5天下降到3星占5%，2星占50%，其它都是1星。但是出現這種現象，我的處理方法有兩點：一、找詞的落地頁面是否有問題；二聯系百度客服。到目前我的賬戶3星占70%，剩下的都是2星。
第五點：關鍵詞排名第一最好
關鍵詞排名越高誤點擊越多，意味著你的成本越高。一般排到2 3名就可以，把你自己當做用戶，用戶對某個產品或者服務有需求，常常是對比三家。需要注意的是，現在百度推出了蹊徑功能，如果做的品牌詞就有必要爭第一。
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