網站的外鏈是網站優化過程中的基礎，同時也是影響網站排名的重要因素。雖然尋找外鏈並非難事，但要把網站外鏈建設好卻並非易事。瑣碎、繁重是網站外鏈工作的一大特點，這項工作並非是一朝半夕就能成就，作為SEO工作者這是不得不從事的一項工作。
外鏈就是指從別的網站指向自己網站的鏈接。導入鏈接的質量高低對提升網站權重影響較大。按鏈接的不同形式可分為網址超鏈接、關鍵詞鏈接、純文本網址以及圖片鏈接等。而超鏈接及錨文本鏈接在網站優化過程中占據主導地位。
既然網站外鏈如此重要，那我們該如何做好網站外鏈的建設工作呢？衡量外鏈建設工作的好壞的標准又有哪些呢？要從以下四個方面去衡量。
一、外鏈的廣泛性
把網站外鏈好比人際關系網，一個人交際圈廣，必然認識的人就多，其社會人際關系必然廣泛，也就意味著認識他的人也很多，其知名度也相對來說較高。同理，對於網站來說，其外鏈廣泛，那麼就會有更多相關網站給予該網站外鏈。
二、外鏈的質量
雖然從原則上來講網站外鏈的數量是多多益善，但也並不能因此忽略了外鏈的質量。在數量與質量之間，我們應該更看重質量。為什麼呢？不知道大家有沒有發現這樣一個問題，有些網站外鏈的數量並不多，但其關鍵詞排名卻實實在在的排在了我們網站的前面，也許我們會覺得很不平衡，但事實卻就是如此，這足以說明在網站優化過程中，我們不能一味的去追求外鏈的數量，而應更注重質量，在質量得到保證的基礎上再去追求數量。如果發現關鍵詞長期處於不穩定狀態，或外鏈銳減，說明外鏈質量有問題，因為對於沒多大用處及質量偏低的外鏈搜索引擎通常都會定期刪除，這就造成網站關鍵詞排名不穩。
三、外鏈的相關性
上面第一點說過網站外鏈越廣泛越好，但這種廣泛是絕對不能和泛濫的概念相互混淆的。這裡的泛濫是指做網站外鏈的過程中切不可毫無選擇性的做外鏈。網站優化的目的就是讓網站在搜索引擎中獲得更多的流量，且使其轉換率達到最高。對於那些通過與你毫無關聯性的網站導向鏈接進來的用戶，他們無意間浏覽了，增加了網站的流量，但有意識嗎？毫無意義！甚至會是一種危害！因為他們短暫的停留會導致搜索引擎通過用戶訪問網站的習慣及停留時間去評定網站的信譽度。
四、外鏈的穩定性
是指外鏈數量的持續平穩上升，沒有太大的波動性。如果說網站在短期內外鏈表現出劇增或猛降，說明網站有優化過度的嫌疑，搜索引擎會按作弊處理，從而使網站受到懲罰。網站外鏈數量的平穩持之以恆上升十分重要。
總而言之，網站外鏈建設好壞與眾多因素有關，也不是這裡三言兩語能說透的事情，還是需要我們在實踐中去慢慢感知體驗積累經驗！
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