談及網站建設與網站優化，絕大多數人第一反映可能就是鏈接。而且前些年很多人就是這麼做的，通過購買鏈接或者利用手中的網站資源，人為操控鏈接已經成為黑帽SEO慣用手法。可惜的是，隨著各大搜索引擎算法的不斷完善，這種做法已經不在奏效。本來就應該如此，如果只是簡單的通過一定數量的鏈接，就可以提高網站權重的話，誰還願意老老實實做網站內容呢？但是，鏈接在提升網站的用戶體驗及搜索引擎認知方面，作用仍舊不可忽視了。換句話說，網站本身就是由不同網頁相互鏈接組合而成的，一個網站合理的鏈接是必須的。只是鏈接多寡不是網站質量的衡量標准，也不是網站權重的救命稻草，正確認識鏈接本質很重要。
一、鏈接目的和鏈接作用是什麼
網頁本身是獨立的，如果沒有鏈接，那麼就構不成一個網站，也無法構成豐富多彩的互聯網。我們可以發揮豐富的想象力，如果世界上不存在鏈接，我們如何打開不同的網頁呢？惟一的辦法就是一個一個輸入URL地址，那是不可想象的事情。因為隨著網站內容不斷更新，一個網站甚至可以產生高達成千上萬的頁面，讓用戶記住網頁地址並一個一個輸入，是不現實的。何為互聯網？我們可以望文生義的理解為，相互鏈接在一起的網，就是通過鏈接將一個一個網頁，一個一個網站鏈接在一起。如果不在超鏈接技術，那麼也不會誕生今天的互聯網，至少要黯然失色很多。
即使上面的現象和困難不存在，那麼沒有鏈接技術的誕生，搜索引擎技術或許現在也只是一個假象的技術。因為搜索引擎獲取網站內容的惟一方式，就是通過爬蟲程序，順著鏈接不斷縱向橫向爬行網站內容。而且無論是谷歌還是百度，還是其他搜索引擎，判定網站質量和權重很重要的參考因素也是鏈接。不僅是鏈接的數量，還有質量還有相關性等等，這也是很多網站優化人員如此重視鏈接的原因之一。在互聯網發展歷程中，鏈接起到了怎樣的作用呢？其是互聯網存在的基礎，是搜索引擎評定網頁質量的技術支撐，也極大的方便用戶浏覽網頁。
二、搜索引擎如何看待不良鏈接
世界上但凡有陽光的地方，就有陰影的存在。超鏈接技術的誕生，有效的促進搜索引擎不斷改良網頁質量的判定方式。不僅如此，鏈接也讓搜索引擎的搜索准確性大為提高，因為鏈接文字本身就已經向其表明目標網頁的主題。所以絕大多數搜索引擎都對鏈接高度重視，但是同樣的這也引起了網站優化者的關注：如果通過鏈接就可以輕松提高網站排名，我們為什麼還要辛苦原創網站內容？而且在前些年，一些網站在短時間內通過大量的鏈接，的確可以將排名很快的做上去。就是現在有些網站的排名，也是靠著為數不菲的鏈接支撐著。所以，作為網站制作和網站優化者有此想法，也在情理之中。
但是，搜索引擎對人為的操控鏈接行為是深惡痛絕的。因為那樣做，無疑將會干擾到搜索引擎對網站質量做出判斷。而且，如果通過鏈接就提升排名，勢必會給網站建設和網站運營者帶來誤導，造成網站原創內容質量和數量的降低。所以，搜索引擎對一味的依賴鏈接提升網站權重和排名的做法，也給予合理的打擊。如果用心一些，其實我們也會發現，現在搜索引擎也在慢慢嘗試過於單一的通過鏈接識別網站質量。而是采用內容、鏈接、網站跟新頻率、網站反映速度、用戶體驗表現以及其他一些元素按照不同比重綜合考量，據說谷歌衡量網站權重的參數就有數百項之多。
三、網站建設回歸內容才是根本
其實搜索引擎判定網站質量和權重，和現實社會頗有幾分類似。一個人有些才能，托托關系走走後門得到一份適得其才的工作，通過個人不懈努力可以發揮其價值，為社會帶來一定貢獻。但是如果一個人才能和品德都有欠缺，即使獲得一個不錯的崗位，其結果就難以揣測了。網站建設與網站優化也是一樣的道理，網站本身有內容有質量，一定數量和質量的鏈接，對於提高網站權重和排名是有一定幫助的。但是如果一個網站本身就內容和質量雙重匮乏，即使通過鏈接讓排名獲得短暫提升，也必定不能長久甚至會因此遭受降權。所以，決定網站排名的最重要因素，還是來自網站自身的內容，而鏈接只是一種有效的推介形式而已。
網站建設回歸內容才是根本，這個內容不是抄襲復制，更不是毫無價值的偽原創，而是實實在在的面向用戶堅持不斷的建設對用戶有幫助的內容。一個網站只要能不懈的為用戶提供一些有幫助的內容，哪怕不去人為的建設鏈接，也容易得到搜索引擎認可的。一個網站如果不斷的更新豐富質量頗高的原創內容，即便是人為的為了宣傳推廣網站，做了一些鏈接，只要控制在合理的范圍之內，搜索引擎其實也是能夠理解並寬容對待的。但是這一切的前提是，網站上一定要有持續不斷更新的、高質量的原創內容，網站建設只有回歸內容才是回歸根本。
無論從網站宣傳推廣，還是用戶浏覽體驗，以及搜索引擎識別認知，合理的鏈接數量和質量都是必須而為的。但是這不等於人為的操控鏈接，更不等於認同鏈接才是網站的根本。上海網站建設首選品牌引航科技（http://www.joyweb.net.cn）的理解是，鏈接的本質在於方便用戶浏覽網站，方便搜索引擎爬行網站網站內容，一切的鏈接都應該建立在這兩者之上。鏈接只是給用戶和搜索引擎認知網站內容多了一些通道，是網站質量和權重的一些表現形式，但是絕不是網站質量的構成元素。如果網站上沒有有質量的內容，再多的鏈接都是枉然，惡意鏈接或者人為的操控鏈接只會遭致用戶及搜索引擎的反感。
感謝 岳志軒 的投稿