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首先要明確品牌關鍵詞的概念。品牌關鍵詞即那些能標示你網站、產品或公司的獨一無二的品牌性質的關鍵詞。實際上，大部分站長的品牌關鍵詞都有很好的排名。但僅僅做到這些還是不夠的，我們希望客戶直接在地址欄輸入你的網址或者在百度裡輸入你的品牌關鍵詞。相較於普通關鍵詞，品牌關鍵詞具有如下優勢。

一、流量、轉化率高

Seobook中有一個判斷品牌關鍵詞的標准，“如果大部分人點擊第一位的搜索結果，而很少人點擊第二或者第三位的結果，很大可能這個關鍵詞是一個品牌”。品牌關鍵詞的流量優勢可見一斑。由於用戶搜索目標極其明確，因此，品牌關鍵詞擁有比普通關鍵詞更高的轉化率。

二、不受外鏈資源的影響

現在外鏈資源的稀缺已是一個不爭的事實。各種對於外鏈的限制不斷出現，優質外鏈更是可遇不可求。但品牌關鍵詞不受數量、平台等影響。我們的目標不在是為了到處裡留下鏈接，而是將品牌關鍵詞直接轉化為流量。以百度知道為例，知道審核之難，難於上青天。但我們是直接回答真實提問者的問題，並且只在答案中含有品牌關鍵詞。因此，既避免了百度刪除的危險，同時也會帶來真實有效的IP。

三、難度小

這個很容易理解，既然是品牌，標示、獨一無二的。也就說明品牌關鍵詞是沒有人或少有人做的。因此，品牌關鍵詞的指數較低，做上首頁的難度相較於普通關鍵詞小很多。

四、提高品牌知名度

提高品牌知名度，我們做品牌關鍵詞不僅是為了流量。更重要的是期望用戶對於品牌從熟悉到認知。很多站長朋友追逐流量，而忽視了自己網站的品牌價值的建設。把自己網站的名稱定義為那些熱門關鍵詞。也許，這樣能帶來大量的IP，但由於用戶對於關鍵詞的模糊、混淆，這樣的流量極容易流失，其價值遠遠低於品牌關鍵詞。

如何做品牌關鍵詞呢？大禹建議如果不是財力雄厚的企業或公司的話，做足以下兩方面：

1、SEO、網站推廣中加強品牌關鍵詞的推廣

2、與客戶電話、郵件等方式的溝通中，加深客戶對品牌關鍵詞的認知

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