做企業網站優化,選擇關鍵詞是第一要務,也是你展現能力的第一個工作。關鍵詞排名有了,才能談及流量和轉化率,除非你不靠搜索引擎吸引流量轉化。
再給企業做優化的時候,選擇關鍵詞還是有很多問題的,要從不同的方面老考慮,不僅要獲得流量,還要有一定的轉化率,這就需要我們在優化之前就做好一系列的工作,這樣才能離我們的目標最近。
最近在給一個房地產網站做詳細的優化方案時,就遇到了很多問題,因此也就想總結出來說說選擇關鍵詞是需要注意的一些原則。
關鍵詞具有購買力
企業做關鍵詞優化更多的是想獲取經濟效益,那麼這個關鍵除了要有搜索量還要具有商業價值,也就是要有購買力。這樣的排名結果帶來的用戶意向才更集中,也會更有效的促成交易。
建立品牌優勢
我們在選取關鍵詞的時候不一定要讓品牌名稱作為目標關鍵詞,但是一定要保證我們的品牌名稱搜索的唯一性,不能有太多的其他網站出現,這一點是需要注意的,這也是很多企業主不願看到的。如果搜索你的品牌名稱還有其它類同網站,那就說明他們也在做這個關鍵詞,這時就一定要想辦法讓我們的網站排名靠前。
研究競爭對手
其實,在我們做優化之前,就已經有很多對手做得很好了,這恰恰給我們提供了學習的機會。我們不僅要研究競爭對手的目標關鍵詞分布,我們還有研究那些他們還沒有做的或者做得不好的關鍵詞排名。再大的公司都有薄弱環節,而我們開始的時候就要利用我們的優勢先做他們的短板,爭取一部分客戶,確立市場地位。
由易到難
這一點一定要注意。很多朋友為了達到老板的要求或者顯示自己的水平,選擇了一些超級難的關鍵詞,既沒有購買力,也帶不來流量。自己做得累不說,工作也得不到肯定。因此,一定要選一些高轉化率的關鍵詞,哪怕搜索量小一些,起碼可以有排名,也能實實在在的給企業帶來收益。
長尾關鍵詞先行
長尾關鍵詞最具有意向,搜索的用戶都是奔著目標來的,如果做好一部分有效的長尾關鍵詞排名,不僅可以增加流量,更重要的是可以提升轉化率。只要我們的網站內容做得足夠好,黏住用戶,我們就可以長久立足。
選擇關鍵詞與業務部門多溝通
我們做優化的人員在自己的工作范圍也許會很擅長,但是一些行業內容的選擇,我們還要多請教業務部門的人員,讓他們進行一次頭腦風暴,這樣選出的關鍵詞更有效。畢竟他們是和一線市場接觸的,也更了解用戶的心理和一些購買習慣,所以這個工作還是很有必要的。
制定詳細的目標責任
再各項工作都准備的差不多的時候,我們就必須制定一個目標計劃,哪些關鍵詞是核心關鍵以及對應頁面;哪些是頻道、列表關鍵詞及對應頁面;哪些是內容頁面關鍵詞及對應頁面;哪些是專題關鍵詞及對應頁面;還有目前的排名以及預期的目標等。有了詳細的工作目標,後期也方便監測哪些做好哪些還沒做好,以便及時調整。
說了這麼多,也不知道給大家說得清不清楚。也許每個人在遇到企業網站優化的工作時的情況不盡相同,但是只要總的方向明確,都會得到同樣的結果的。
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