互聯網正向著社會化媒體發展，美國互聯網行業的發展大致上經歷了這麼一條路：雅虎-谷歌-Twitter&Facebook，對應“門戶-搜索引擎-社交化媒體”的道路，現在美國是社會化媒體主宰時代。而中國還處於搜索引擎主宰時代，其主宰者正是百度。在搜索引擎主宰的互聯網時代，產生了針對搜索引擎的一系列優化方法， SEM和SEO。SEM，即Serche Engine Marketing，搜索引擎營銷，其實就是專門百度的競價排名。SEO，即Search Engine Optimization，搜索引擎優化，各位站長熟悉的關鍵詞優化，這裡不多做解釋。
國內互聯網的發展趨勢是可以預見的，社會化網絡將成為人們重要的互聯網應用入口。通過社會化網絡結識朋友、閱讀時事新聞、了解娛樂八卦、玩游戲等等，都將離不開社會化網絡媒體。如此，催生了SMM以及SMO，SMM（social Media Marketing）是指社會化網絡營銷。SMO即Social media optimization社會化媒體優化，在社會化媒體的基礎上，通過社會化媒體資源（如微博、開心網、人人網、QQ空間）、在線組織及社區網站發布內容、記錄心情、結識朋友以及對熱點的光柱、轉載和評論等形式，在社會網絡的不同人群中傳播，從而帶回更多的社會化流量。同時，獲得高效、快速、廣泛的公共傳播效果。
SEO與SMO的區別
根據Compete（國外著名調研機構）的研究數據顯示，某些使用分享按鈕的網站，通過SMO帶來的流量已經超過了SEO，主要體現在People、雅虎、CNN等國外網站上。如果國內發生同樣的情形，使用SMO帶來流量與會員，那麼其回流量則會高達10倍以上，也就是1個用戶分享，能至少帶回10個用戶回訪。有一條公式是這麼算的：假設粉絲們同時在線，一個微博用戶有500名粉絲，發一條微博有20名粉絲轉發，每個粉絲平均有100個粉絲，那麼這條微博至少可以讓500+20*100=2500人看到。
以新浪微博為例，新浪微博草根傍第一名“冷笑話精選”，擁有粉絲3091529萬，幕後博主尹光旭是個85後，福建人，除去“冷笑話精選”，他還擁有另外3個過百萬粉絲的微博。可以想一下，如果利用這些賬號進行SMO優化，或者單單用來買廣告給博主帶來的收益是超乎想象的。如果各位站長還沒有注冊微博賬號什麼的，趕緊去注冊一個吧。現在已經越來越多網絡營銷人員占據各大領域的微博賬號，通過某種知識或者興趣聚集人氣。互聯網拼的就是機會還有堅持。
國內知名社會化平台及SMO常用工具列表
當然國外的經驗搬到中國，都會有“中國特色”一說。沒有人敢否認這一點，政策允許你做什麼，你才能夠做什麼。針對目前國內的情況，尤其是中小型網站，SEO依然是主流。國內社會化媒體要撼動百度的霸主地位還需要一段時間，就連目前國內最流行的新浪微博也要思考將來發展的模式，但社會化是主流這一點無疑。對於站在互聯網前端的站長們來說，了解SMO，學習SMO，才不至於被日新月異的互聯網行業所淘汰。
筆者參加Discuz!十周年在廣州舉辦的站長大會，現場坐滿了成熟的、或者年輕的站長臉孔，預留的300多個位置根本不夠坐，最後牆根還坐了一排站長。由於時間緊迫，演講從7個壓縮到4個，作為互聯網行業的一員，在這次會議上接觸到的訊息遠不止SMO這麼簡單。康盛公司市場總監張翔的一句話，筆者依然影響深刻：國內站長幾百萬，但是成功者寥寥。定位、機會、還有堅持，是互聯網創業成功的三大要素。了解訊息，抓住機遇，SMO是每個站長必須關注的推廣手段。這是為將來更加激烈的戰斗做准備。
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