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個性化搜索指的就是搜索引擎根據用戶某些方面的個人信息，為不同用戶呈現適合用戶的搜索結果。目前大多數人普遍認為，搜索引擎會主要根據用戶的搜索記錄以及浏覽網頁的歷史記錄等方面為用戶制定個性化的搜索服務。

舉個例子，當你登陸了谷歌和百度的賬戶，在啟用浏覽器cookie的前提下，它們就會記錄你的搜索、點擊與訪問的歷史記錄。此外，谷歌賬戶可以通過關閉web history功能，以“禁止”谷歌對你的操作記錄。

當然，個人認為搜索引擎不僅僅只利用這幾點，另外個人賬戶的資料、信息（譬如性別、興趣愛好等）都會被搜索引擎加以利用。

從一般的角度考慮，搜索引擎通過掌握這些用戶資料，然後進行分析。這樣在用戶搜索某些關鍵詞的時候，就能返回針對性的搜索結果，從而提高用戶體驗。當然，也有人認為個性化搜索是今後搜索引擎發展的趨勢，是勢在必行的。不管怎麼樣，可以確定的是搜索引擎正在努力的為提高用戶體驗而奮斗。這使筆者聯想到網站建立的本質與網站SEO優化。

就目前的形勢來看，大多數注重或者關注seo優化的網站普遍對seo給予過大的厚望。他們為排名而seo，為流量而seo，為seo而seo。這種本末倒置的大眾思維模式使得大量垃圾網站的瘋長，也使得seo的含義變得相當狹隘。好像想要通過網站獲利，就必須通過seo優化才能實現。或者說，網站進行seo優化就能讓網站為自己提供利益。

但究其根本，網站運營的本質是為了更受歡迎，獲得更高的訪問量以及關注度。而從網站獲利的目標卻是要通過更有效的轉換率來實現的，沒有“被轉換”的流量並沒有太大的實際意義。

也許你會說高流量可以賣出更高價的廣告位。但在互聯網這個行業中，網站的廣告位雖然是最普遍的贏利點，但並非是最有效的盈利模式。

回過頭來再看個性化搜索，有了個性化搜索之後，每個登陸賬戶的用戶所看到的搜索結果可能差之千裡。所以，無論網站如何進行seo優化，這種差別將肯定存在。那麼，怎麼樣seo優化網站，才能使得你的網站在所有用戶面前都獲得較好的排名呢。理論上說，這幾乎是不可能的。

所以，這個時候，網站seo優化的重心更應該放在如何提高用戶體驗上了。要更加細致的確認目標用戶（包括地域、愛好、習慣等多方面因素分析），也要使得用戶真正喜歡你的網站。這麼看來，網站seo的優化就應該根據針對性，提供的內容也應該更具價值了。不過，這難道優化用戶體驗提高轉化率不就是seo的真正核心嗎？

最後，這篇文章（確切的說是隨筆）只是就個性化搜索這一搜索形式進行相關的概念闡述及筆者個人的理解與想法。至於個性化搜索是否會成為未來搜索引擎發展的趨勢，筆者暫不評論。

不過不可否認的是，目前整個互聯網（或者不僅僅是互聯網領域）正在逐步走向“用戶為王”的時代。你是不是應該反省一下你現在的網站運營理念？反正筆者覺得自己需要停下來，好好想一想了。

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