搜索引擎知道鏈接的重要性在對於任何優化網站的業務中，谷歌和其他的搜索引擎把這看作對您網站信心度的一大投票。
除了包括獨特的、高質量的相關內容，在輕松抓取網頁，鏈接建立方面可能最重要的任務是為了建立高搜索詞的排名。在開始時，您可能需要從跟您完全完全無關的網站上獲取鏈接，或者你可能需要但不是非常可靠的網站上獲取鏈接。
然後這不一定是您的第一選擇，從這些網站中獲取鏈接可能不傷害您的搜索排名--他們事實上甚至可能有所幫助。
一般來說，接踵而來的鏈接（其他網站鏈接到您的網站）將不會給您造成麻煩。然而，開放鏈接（您連接到別人那）如果他們工作沒有做好的話就會給您帶來一大堆的麻煩。鏈接到其他網站比如被谷歌懲罰的網站就會讓你受到罰款。
在您與其他網站進行鏈接交換前。你需要采取以下三個步驟來保證您的網站不會因為通過傳出鏈接而受到懲罰。
1. 在大部分的搜索引擎裡搜索網站域名
如果問題網站沒有在谷歌、雅虎、百度或者必應的列表裡面，那麼您就需要遠離它。如果這個網站是垃圾網站的，那麼鏈接到這個網站會使您的網站受到懲罰。盡管如果這個問題網站在搜索引擎裡面不是“壞的”，鏈接到一個搜索引擎不了解的網站不會給您帶來任何的好處。因此如果您在谷歌等搜索引擎找不到的網站，不要鏈接它。
2. 找到還有誰鏈接到它們
如果你在考慮鏈接到其他的網站，同時你也需要考慮誰在鏈接到它。搜索引擎導向的一個工具（網站強化指標）能幫助您輕松的確定誰正在鏈接到您所尋找的網站。
高數量的傳入鏈接，如果您能從中得到鏈接會使您受益匪淺。
同理，其他網站鏈接到您所尋找的網站的重要性也是有差別的。網頁排名是谷歌用來確定一個網站重要性的衡量工具。那些擁有高排行的網頁會給您帶來很多收獲。
無論您做什麼，切記不要鏈接到零網頁排行的網站。無論這個網站是被懲罰的還是因為網站太新而沒有任何的網頁排名。
3. 避免鏈接到受爭議的網站
鏈接到一個谷歌認為有爭議標題的網站（比如：賭博，色情，吸毒，高利貸等網站）同樣也會讓您的搜索引擎陷入麻煩中。
請記住，您不會因為網站鏈接到您的網站而收到懲罰，但是如果您鏈接到一個不是很受信任的或者已經受處罰很多次的網站。您的搜索排名和搜索地位會收到損失。