雖然鏈接不是萬能的，但是沒有鏈接是萬萬不行的。事實已經證明一切，排名稍好的一些網站，鏈接數以千計甚至萬計已經不是什麼稀奇的事情。因為鏈接是搜索蜘蛛爬行的路徑，廣泛而多樣的關鍵詞錨文本鏈接，可以有效的幫助搜索引擎識別關鍵詞。被神化已久的博客養站，比真正的目的不也是為了獲取鏈接嗎？所以，穩步建設外部鏈接，就是網站優化及網絡營銷不可或缺的重要工作。當然，內容對網站的重要性也是毋庸置疑的，內容原創雖難尚有辦法解決，也許文章立意不新，文筆談不上精彩，只需寫出有核心思想的，符合文法規則的，獨一無二的文章即可。筆者認為，相比內容原創，鏈接建設要困難很多，一些曾經效果不錯的鏈接方法，如今都變得不再奏效。
一、論壇博客屢被封禁
前些年，論壇博客作為比較有效的鏈接建設方式，被站長們屢試不爽，很多網站也因此得以快速提升網站排名。但是情況正在發生一些改變，這個改變來自於兩個方面。其一是搜索引擎，博客及論壇鏈接而來的權重被一降再降，從某種意義上說博客論壇鏈接更多的是象征意義，依靠博客論壇提升網站權重，只能以量取勝；其二是論壇或者博客本身，筆者知道的是網易博客、新浪博客、鳳凰博報以及百度空間等，已經大規律的清理違規博客。一直以來被SEOer視為鏈接福地的Donews寫作社區，最近也發出聲明，嚴禁以優化、廣告等為目的發布文章。即使是一直比較寬松的A5雜談SEO原創版塊，也停止了關鍵詞錨文本鏈接。
二、友情交換數量不足
相同情況下，友情交換鏈接權重相當，網站類型也相同，是提升網站權重比較理想的方式。可惜的是，一個網站可以交換的鏈接數量有限，超過既定數量（一般30左右）後，很容易被視為鏈接工場，遭受搜索引擎懲罰降權。而且所謂之交換鏈接，在獲得鏈接及傳遞權重的同時，自己的網站也需要導出權重。數量有限是友情鏈接的致命硬傷，在成千上萬的鏈接面前，幾十個鏈接顯得微不足道。分析一些排名比較靠前的網站就會發現，部分網站並沒有友情鏈接，這是不是因為友情鏈接不給力的原因呢？
三、視頻網站風險太大
從事網站建設和網絡營銷工作，免不得關注同行的網站，很多朋友為了鏈接可謂卯足了功夫，通過視頻網站建設鏈接便是一種。筆者長期觀察的幾個網站，一個月內鏈接數量，從7000多飛漲到10萬多。分析後就發現，絕大多數都是來自酷六、56、激動等視頻網站。一個月內建設接近10萬個鏈接幾乎是不可能的，視頻網站只所以可以做到，是因為同一個視頻引發調用的次數比較可觀，成功發布一個視頻建設一個鏈接，就等於建設了幾十個甚至數百個鏈接。視頻網站鏈接在數量上如此給力，自然讓很多人垂涎三尺，可是如此給力的視頻網站鏈接卻隱藏著巨大的風險。一旦視頻網站發飙，從源頭上刪除鏈接，瞬間就會帶來數以千記得鏈接丟失。而且，只是一個文本網址，沒有任何內容，這樣的鏈接對搜索引擎來說沒有任何價值。依靠視頻網站發布鏈接，網站被降權甚至被K站是遲早的事情。
不僅以上三種鏈接日益舉步維艱，谷歌在今年六月份也推出了鏈接作弊舉報機制，劍指付費鏈接。作為網站優化的主力表現，鏈接建設似乎一下陷入困境之中。對一些新網站來說，這無疑是致命的，再優秀的內容沒有足夠數量和質量的鏈接支撐，排名都無疑於天方夜譚。從某種意義上說，網站建設與網站優化除去努力提升內容質量之外，就成了一場鏈接建設的較量，突破鏈接困境，網站優化才有可能一路綠燈。破局的方式也並非沒有，只是比以前更辛苦，需要付出一定的代價。比如，類似A5/CHINAZ這樣的站長類資訊網站，就在困境面前給迷茫的站長提供解決之道。
一、原創文章分享經驗也為建設鏈接
雖然鏈接建設舉步維艱，但是有一扇大門始終敞開著，就是軟文鏈接。幾乎大多數站長類的網站都允許發布經驗分享文章，而且也允許在文章結尾處加上網址。在眾多的站長類網站中，當數圖王的A5站長網和阿飛的CHINAZ較為著名，受到的關注也最多。一篇有質量的文章，投稿至A5和CHINAZ，在短時間內就可以獲得幾十篇甚至幾百篇的轉載量。雖然只能加上一個URL地址，但是搜索引擎一樣可以識別，而且這樣真實自然的鏈接建設方式，是其他方式所不可比擬的。只是需要明白的道理是，原創寫作首先應該以分享經驗為目的，建設鏈接是個附屬結果而已，提升文章質量始終不能輕視。
二、選擇使用付費鏈接效果更為理想
如果一時沒有寫作能力，而且也沒有資源建設足夠數量的鏈接，付費鏈接也是不錯的選擇。現在各種付費連接形式可謂目不暇接，什麼黃金鏈白金鏈鑽石鏈，明鏈暗鏈等等讓人眼花缭亂。付費鏈接需要注意的幾點，一是作弊鏈接不可碰，被谷歌列為打擊對象的鏈接工場等更要敬而遠之。二是，付費鏈接也要以接近真實自然為原則，鏈接的變化盡可能的符合自然變化規律。其中，軟文鏈接作為新興的鏈接方式，將關鍵詞鏈接自然分布於文章之中，而且不同域名不同類型鏈接資源，與搜索引擎青睐的自然多樣鏈接不謀而合，是一種值得推薦的付費鏈接方式。
三、博客論壇輔助或為鏈接有益補充
雖然屢被封禁，但是博客論壇鏈接並不是一點都不可為，只是只能作為一種輔助的形式而已。我們舉個例子，你開一個新浪的博客，每天堅持發文章，而且文章內容不涉及任何博客封禁的內容。只是偶爾的時候，在個別文章中加入幾個關鍵詞鏈接，這樣自然不會遭受博客管理人員反感。上海網絡公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）認為，博客論壇現在只能作為一種輔助形式，從而拓展鏈接多樣性，僅此而已。雖然各大論壇都慢慢開始封殺在發帖回帖中加入關鍵詞鏈接，但是論壇簽名還是可以使用關鍵詞的，和博客一樣，論壇鏈接也只能是一種輔助，不可喧賓奪主。