導致排名下降的主要的外部原因是因為鏈接建設的分類。通過排名影響可以得出社會化流量屬於“傳統”流量在最近幾個月引起了廣泛爭議。
目前似乎有幾個SEO和數字營銷的議題正和鏈接建設一樣飽受爭議。搜索引擎算法是在不斷發展的，很明顯的，站外的影響才是核心的因素。
本文則側重於談論鏈接的建設而不是策略。這裡已經有了很多談論策略的文章了，但是卻很少關注那些能指導正確的鏈接建設活動的策略。
當缺少一個穩定高質量的鏈接時，你只是在浪費時間和金錢。希望本文所傳達出的一些觀念能讓你運用到你的項目中。
關鍵詞，錨文本和價值的多樣化
你必須有一個建立在數據之上的關鍵詞策略，這樣才能通過鏈接建設的努力來改變結果。如果你以收益為向導那什麼才是重點？
挑選好的關鍵詞才能提高你的網站在線轉化率，把這些關鍵詞作為你的目標。
把這些關鍵詞作為你的錨文本，但不要像很多做SEO的那樣掉入陷阱。這是一個共同的問題——如果我想為“men’s jackets”排名並且我正這樣做了，所以我決定讓所有的鏈接將會以“men’s jackets”為錨文本。這是一個錯誤。你在關注一些主要的關鍵字和你的錨文本的同時，請別忘記一些衍生的關鍵字也是很重要的。
適度原則和多樣化是錨文本的選擇的重要原則。做好你的工作並且辨識出一組有價值的衍生詞如“men’s winter jackets”和“cheap men’s jackets”。在你的鏈接列表中讓你的關鍵詞多樣化可以使它看起來更加的自然。
使用一個成功的錨文本的規則，看起來像是這樣的：
含有50%准確匹配的關鍵字。
含30%到40%的關鍵字衍生品。
10%到20% 包括URL和品牌信息
多元化不僅關系到錨文本的比例，而且影響到你文件中的follow鏈接和nofollow連接。許多的鏈接建設者會犯這樣的錯誤——他們獲得豐富的“follow”鏈接到了這樣的程度：它幾乎成為組成文件的全部。這樣看起來更自然？錯。
而 “nofollow”鏈接的直接價值將比一個“follow”少，間接價值可以使你的鏈接多樣化並且能夠經得起時間的考驗。
針對正確的目標-目標鏈接頁面URL的選擇
SEO策劃的鏈接建設的組成部分不應該出現在一個真空的環境當中。他們應該對SEO有一個更大的、更全面的思考。在確定你的URL將指向你的錨文本，你也應遵循鏈接的著陸頁與網站內部結構的關聯性。
一致性是很重要的，這將有助於提示搜索引擎，我們具體是想為哪一個URL排名。使你的關鍵詞有一個既定的URL是一個值得去花時間的行動，可用來作為站內和站外鏈接的向導。
當給一個非品牌關鍵詞進行鏈接建設時我們要避免鏈接直接指向首頁。我們再一次遇到了多樣化的問題，而在排名來說你一定想把那些轉化率好的頁面URL放在更高的位置。
一個健康的鏈接建設是，有不同的鏈接進入你的分類頁面，子頁面，和產品分類頁面。如果你利用錨文本“men’s jackets”來建設鏈接，那麼這應該指向你的分類頁面，也就是說我們利用內部的連接結構來優化“men’s jackets”來支持那個關鍵詞的URL.
目標目錄層級鏈接建設在電子商務這類的網站中是很成功的。利用目標目錄層級的衍生詞如“men’s winter jackets”，其映射子類別的URL可以有利於某些特定詞和那些衍生出來的特定詞。這就是內部鏈接能有益於你的鏈接建設並通過網站導航、面包屑等來傳遞權重。
懲罰和貶值——熊貓妄想症
拋開谷歌熊貓的更新來談鏈接建設是困難的。大量的電子商務網站管理員擔心谷歌會懲罰他們的網站或者因為他們有來自低質量的網站的鏈接而給他們降權，並收到懲罰。
如果你正在創造大量的低質量的內容在你自己的站點上，你很有可能受到懲罰，因為谷歌的導入鏈接要求很低。但是，有一些導入鏈接是會貶值的。盡管你的站被貶值了但是這是一個完全不同的方案——因此請積極的面對現實。
關聯性和質量真的很重要，它將會給你提供一個可持續的鏈接建設活動。無論你是通過博客，視頻分布、圖像、白皮書、新聞稿、研討會或分配的文章獲取鏈接，請經常關注你的最終用戶和你的內容所提供給他們的價值。
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