有些seoer告訴他們的客戶他們能使某個關鍵詞能在Google 中取得較高的排名，所以當你討論關鍵詞的時候，那就意味著試著從一堆關鍵詞中挑選某一個關鍵字提高排名，這樣是正確的嗎？這是錯誤的。
這很難相信，但一些站長仍然犯了這個錯誤。或者，相信這個也不是很難，如果你一直從這個行業的新人的角度出發。你建立了一個網站，出售各類商品，你想壟斷市場，所以你拼命優化，直到你可以把網站相關的關鍵字做到搜索頂部。當然你也希望排到第一名，有購買欲望的人通常對排第一的更感興趣，甚至會買的更多。
如果你這樣做，你會遇到各種各樣的麻煩。通常會覺得這個毫無頭緒，但我們可以從搜索引擎本身來探究。假設你想在Google或者Bing取得排名。默認情況下，只要有人做了搜索，第一頁顯示十個鏈接，第二頁顯示接下來的十個並以此類推。許多搜索者不訪問第一頁的之後的內容；絕大多數搜索者不看前三頁之後的內容。這意味著你需要擊敗的前30頁已經排名的競爭對手。
這是不是一件容易的事。如果你對關鍵詞排名不熟悉，同時假設你的網站是全新的，不管如何，你必須同其他的網站競爭，這些網站往往有著幾年、甚至幾十年的經驗。他們有著包含了豐富內容的大站和老站，這些都是為排名的優化所服務的。面對這些情況的時候你會遇到更大的困難。
事實上，甚至比這更糟糕。那些頂級的30頁，已經擊敗其他在Google頂部的頁面，所以你也要去必須擊敗他們所擊敗的網頁。不相信？只要Google輸入“高爾夫”三個字，然後你就能看到有多少頁面在為這單個的一個詞在競爭。你真的想同近一個半億網頁競爭嗎？
如果你的公司是美泰格，也許你很有可能在這場競爭中取勝，把“洗衣機”這個詞排名到第一。如果你成功的拿下了這個關鍵詞，盡管也許是因為美泰格有著不錯的聲譽，有足夠的資金和其他資源去爭奪一個字的關鍵字。對於大多數人來說，它的方法太昂貴。我們沒有理由只去做一個關鍵詞的投資。尤其是當你可以用不同的方法使您的投資得到更好的回報。
你需要明白的是，單一關鍵詞很重要的問題是，這個關鍵詞帶來的效果並不如你想象的那樣。如果你好好想想，是可以找到原因的。如果你想以“小工具”為關鍵詞被搜索到，你一定希望吸引到更多的人去搜索小工具相關的詞，例如：藍色小工具，紅色的小工具，便宜的小工具，優質小工具，豪華小工具，電子小工具，以太陽能為動力小工具…等等相關詞匯。你可能只提供一部分的小工具，所以你可能會得到大量的流量，但絕大多數會看，但最後還是會離開，因為沒有他們所需要的小工具。
另外，如果是因為銷售目的，而在為“小工具”關鍵詞而排名的話你就要吸引那些根本不想買小工具的人。比如有些人根本不知道是否有需要的工具而只是想在網上找一下？或想用小工具修復他們手頭上破損的東西？亦或是在祖母古老的閣樓上發現了某個工具，想知道下到底值多少錢？
SEOs和一些精明的網站站長嘗試用三到四個詞的關鍵短語做排名。精明的用戶喜歡使用較長的關鍵短語，這些長尾關鍵詞的搜索結果，才是他們想要的東西。想用工具作為修復用途的人會使用“修復工具”。他們不會搜索“新部件”，或者“好用的部件”。所以長尾關鍵詞通常會表明一個搜索者的意圖，SEOer們可以利用這一優勢，根據搜索者的需求和網站提供的商品，制定出合理的長尾關鍵詞。正因為這樣長尾關鍵詞通常有更高的轉化率，盡管單一關鍵詞能帶來更多的流量。
綜上所述，單個詞的關鍵字可控性較難，競爭的力過大，吸引的流量范圍過於寬泛，因而沒有很好地轉換。如果你對單字詞的關鍵字的進行優化片面，你需要退後一步，重新考慮你的網站的具體工作。你的網站受眾是哪些，當他們到您的網站時他們會想做什麼嗎？你有沒有為他們提供什麼？一旦在你網站上有著很有個性的東西，那把這些放在網站顯眼的位置，那一定可以吸引到很多你想要的客戶。使用幾個單詞，即使它像“買得起的奢華復古”的東西（只要看看所有的二手雷克薩斯和奔馳的經銷商！）。你將會發現你的市場將會在沒有競爭的情況下獲得利益。
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