在整個網站建設與網站優化進程中，關鍵詞選擇確定是相當關鍵的一個環節。相信很多企業或者個人站長，都有不斷調整網站關鍵詞、網站標題以及內容描述的經歷。筆者也是一樣，甚至因此讓網站遭受搜索引擎降權懲罰，頻繁調整網站關鍵詞帶來的教訓不可謂不深刻。在搜索引擎看來，網站標題以內關鍵詞是一個網站的主題靈魂所在，更改網站關鍵詞意味著主題變換，對既有權重進行重新考量也在情理之中。頻繁修改網站標題好關鍵詞，就有惡意迎合搜索引擎之嫌，納入觀察或者適當降權也不費解。既然調整，是因為既定的關鍵詞或者網站標題，有不合適的地方，或為以偏概全不能很好的描述網站主旨，或為忽略搜索不利於關鍵詞優化。只是如果事非得已，頻繁修改關鍵詞不是一件值得提倡的事情。如何才能避免關鍵詞頻繁調整呢？慎重確定必不可少，拋開主觀意識更為重要，想當然自以為是最不可取。
想當然之一：以為關鍵詞越多越好
關鍵詞當然越多越好，比如網絡公司的網站，如果可以同時將網站建設、網站制作等相關的詞全部排到搜索引擎首頁前列，毋庸置疑的，這樣的關鍵詞越多越好。可惜的是，很多人確定了很多關鍵詞，但是排名都很靠後，甚至搜索引擎前幾頁都不見蹤影。這樣的關鍵詞確定再多也沒有絲毫意義的。所以，在關鍵詞選擇上，我認為應該切合網站主題，“少而精”而非“大而全”。事實的情況也是，一個網站的權重總是有限的，太多的關鍵詞必定會稀釋權重，導致網站重心不穩，排名長時間不溫不火。
關鍵詞選擇不僅要“少而精”，而且要有相關性，比如一組網站建設的關鍵詞例子：網站建設，上海網站建設，上海網站建設公司，這三個詞遵循了同心多圓的准則，圓心是“網站建設”這個詞，“上海”及“公司”是延展詞和長尾詞。這樣確定關鍵詞的好處是，可以有效積聚權重。一個網站怎麼會有很多不同的主題呢？至少同一個頁面來說，關鍵詞不建議超過三個，少而精的關鍵詞絕對是有效表現權重的理想方式。只是關鍵詞如何選擇，確定哪些詞，仍舊大有學問。有排名不一定有流量，有流量不一定有訂單。
想當然之二：以為有排名就有流量
用筆者的經歷做個例子，就是現在通過關鍵詞搜索“中小企業網站建設”、“專業網站建設”這樣的詞，筆者所在公司的網站排名仍然很靠前。在很長一段時間內，這些詞排名在百度或者谷歌等搜索引擎，排名都是首頁前三，可惜的是，有排名沒有人點擊更談不上流量轉換。明明知道排名和流量是兩碼事情，既然如此，為什麼會犯下如此低級錯誤呢？因為關鍵詞選擇確定太主觀，過多的按照自己的經驗去做，而忽視了用戶體驗。或者說，以自己的主觀意識代替了用戶體驗。
主觀意識在所難免，在不知道什麼詞可以帶來流量及轉換而來的價值之前，個人的經驗和主觀意識就應給予最基本的判斷。但是過於主觀，容易受到經驗主義或者教條主義的影響，以至於犯錯誤走彎路。在關鍵詞選擇確定上，我們給出兩個比較科學的判斷甄別方法。一是分析網站訪問流量，哪些關鍵詞或者延展詞帶來更多的流量，以及哪些關鍵詞帶來的流量更有價值。而後，將網站數據進行縱向與橫向比較，具有參考價值的關鍵詞就躍然紙上了；二是博覽同行優秀網站，看一下競爭對手，尤其是哪些排名比較靠前的網站，關鍵詞是如何確定設置的，當然最為有效的方式，是將兩者結合起來。
想當然之三：以為有流量就是訂單
有排名不一定有流量，那麼有流量也不一定有訂單。比如，一個網站建設公司的網站，經常發一些時事新聞到自己的網站上去，因為都是熱搜詞，所以也許可以帶來比較可觀的流量，但是這些流量沒有任何實際意義。也就是說，雖然很多點擊過來，但是其內容並不是用戶所期待的。有效解決流量與轉換的關系，惟一的辦法就是讓關鍵詞與網站主題相吻合，當用戶檢索到的內容剛好是其所期望的，當然會提升流量轉換率。如果關鍵詞與網站主題及所要表達意思一致，提升流量轉換率的惟一方法，就只能是不斷提升用戶體驗了。相關用戶體驗的范圍很廣泛，最為根本的是提升網站內容質量，有優質內容的網站，用戶才會真心喜歡。
排名流量都是浮雲 網站關鍵詞確定不可想當然！這樣表述也許有些武斷主觀，因為很多大型的網站，需要排名也需要流量，而且是越多越好。我們將本文的適用范圍縮小，縮小至常規的宣傳展示型的企業網站，縮小至普通的草根網站，上海網站制作公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）就可以肯定的指出，排名流量都是浮雲，只有訂單才最給力。而一個或者幾個定位精確的關鍵詞，則是提升流量轉換率的最給力辦法，而這一切不是靠著主觀臆測，科學有力的數據才是支撐流量轉換率的根本。同時，在關鍵詞選擇確定過程中，分析競爭同行網站也應是必須的功課，絕對是確定關鍵詞的成功捷徑。