網站關鍵詞選取的基本原則、注意事項及操作規范

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編輯：SEO優化集錦

選取網站關鍵詞是網站策劃時期的重要事項，對站點日後的長遠發展起到決定性作用。如果關鍵詞選取不當，有時會讓你身陷一片充滿割喉戰術的紅海中，要面對殘酷的血雨腥風；有時則會誤入荒無人煙的沼澤，只能在無助的荒涼中艱難的跋涉。相反，如果關鍵詞選取的恰到好處，那麼你很可能會找到一片前人未發現的藍海，你可以在其中盡情的遨游，起到事半功倍的效果。那麼如何才能選取到合適的關鍵詞呢？不用著急，我將會從關鍵詞選取的基本原則、挑選依據、操作步驟三個方面闡述關鍵詞選取的注意事項及基本方法，最後給出一個建設性的操作規范。

一。基本原則

1. 確保目標關鍵詞有一定的搜索量；

2. 確保目標關鍵詞競爭不過於激烈；

3. 確保目標關鍵詞能為網站帶來定向流量；

二。挑選依據

1. 內容相關。要求目標關鍵詞與本站內容具有較大的相關性，訪客轉化率較高。

2. 搜索次數多，競爭小。通過大量細致的關鍵詞挖掘，尋找搜索次數相對較多，競爭相對較小的關鍵詞。

3. 主關鍵詞不可太寬泛。一方面，寬泛的關鍵詞競爭一般較大，代價較高；另一方面，寬泛的關鍵詞轉化率較低。

4. 主關鍵詞不可太狹隘。太狹隘的關鍵詞搜索次數較低，甚至無人搜索。

5. 關鍵詞商業價值較高。例如：對於銷售電視的網站來說，“液晶電視原理”就比“液晶電視價格”這個詞的商業價值要低。嘗試從關鍵詞上分析訪客心理及意圖。

三。操作步驟

1. 根據自己的站點，嘗試總結站點關鍵詞，得到種子關鍵詞SK（Seed Keywords）;

2. 根據種子關鍵詞SK，利用關鍵詞拓展工具，生成拓展種子關鍵詞ESK（Extension Seed Keywords）;

3. 根據拓展種子關鍵詞ESK，尋找競爭對手網站CS（Competition Sites）;

4. 根據競爭對手網站CS，尋找競爭對手網站關鍵詞CSK（Competition Site Keywords）;

5. 將拓展種子關鍵詞和競爭對手關鍵詞組合，得到基本關鍵詞BK（Base Keywords）。BSK = ESK + CSK.

6. 根據基本關鍵詞，利用關鍵詞擴展工具等，生成擴展關鍵詞EK（Extension Keywords）;

7. 人工分析擴展關鍵詞，得到最終的目標關鍵詞TK（Target Keywords）。

8. 進行關鍵詞流量預估，流量變動趨勢分析（季節變化）等。

四。工作規范

1. 自己站點的關鍵詞分析，如何獲取種子關鍵詞SK（Seed Keywords）：

1）首先必須明晰自己的網站：網站的內容是什麼？網站提供什麼樣的服務？你的主要業務是什麼？你為客戶解決哪方面的問題？你的客戶是誰？他們的年齡分布？他們的喜好？他們什麼時候上網？上網一般干什麼？他們如果訪問你的網站，一般對哪方面的內容感興趣？花費多長時間浏覽？是否還會再來？你的競爭對手是誰？他們有什麼樣的競爭優勢？他們的規模有多大？他們有哪些缺陷？你的盈利點在哪兒？你有哪些風險？網站未來2-3年的發展方向及策略是什麼？以上各點，不是思考一下就可以了。應該深入思考並且記錄下來，以後在工作中隨時翻閱查看。

2）組織頭腦風暴會議：根據自己的網站的整體情況，從訪客的角度考慮，他們可能會搜索什麼詞？什麼詞與自己的網站相關？一個人的眼界視野畢竟是有限的，組織自己的團隊對這個問題進行討論交流。鼓勵大家相處可能相關的所有的詞。會上大家可以提出自己的想法，對於別人的想法只能說“好！”、“漂亮！”等，不能夠否定別人的觀點。保證僅可能多的搜集到站點的關鍵詞。

2. 由種子關鍵詞獲得拓展種子關鍵詞的方法：

1）利用Google提供的關鍵詞拓展工具進行拓展，將Google給出的關鍵詞下載為Excel文件，在Excel中合並所得到的所有相關詞，刪除重復及搜索量很低的關鍵詞，按照搜索次數排序。網址：http://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal

3. 根據拓展種子關鍵詞，尋找競爭對手網站：

1）利用Google搜索拓展種子關鍵詞，提取前3頁搜索結果中網站的短域名，將搜索結果放到Excel中，統計短域名在各個關鍵詞上出現的次數。出現最多的幾個網站就是主要的競爭對手網站。將競爭對手網站數據存儲起來備用。

4. 根據競爭對手網站，尋找競爭對手網站關鍵詞：

1）在Google提供的關鍵字工具中輸入競爭對手網站的網址，點擊搜索所得到的就是競爭對手網站的google關鍵字建議。

5. 將拓展種子關鍵詞和競爭對手關鍵詞組合，得到基本關鍵詞：

1）將上述兩部分數據合並到Excel表格中，排除重復。得到基本關鍵詞。

6. 人工分析擴展關鍵詞，從以下幾點考慮：

1）按照（全球搜索量逆序+競爭程度正序）排列所有的關鍵詞；

2）尋找搜索量大於一定范圍的關鍵詞中，競爭程度最小的100個關鍵詞；

3）思考每個一個關鍵詞的商業價值，排除沒有商業價值的關鍵詞；