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在搭建網站之前首先要確立好主題定位與網站模式，與此同時還需確定目標關鍵詞以及相關關鍵詞。如此，關鍵詞熱度分析也是網站建立之前必不可少的一個重要環節。

確立合適的關鍵詞作為網站的目標關鍵詞可以說是整個網站seo優化過程中最具技巧性的一部分。如果選擇的網站目標關鍵詞偏冷門，那麼即使將該關鍵詞優化到了首位，由於該關鍵詞市場需求較低，所能給網站帶來的流量也將大打折扣（當然不排除某些轉化率較高的情況）。而如果關鍵詞競爭熱度太熱，想要將該關鍵詞做上首頁的難度也就相對較大，如此，你今後為了網站seo優化所付出的努力也就很有可能白費。所以，只有選擇好適當的關鍵詞，才能使得整個網站seo優化過程走上正確的大方向。

1.關鍵詞搜索結果

關鍵詞分析時首先可以考慮到最直觀的因素應該就是搜索結果表現的情況了。關鍵詞熱度分析應當觀察搜索結果的數量、競價排名數量以及前幾頁結果中網站內頁的數量。

搜索結果數量：很簡單，搜索結果數量越多，該關鍵詞的競爭力也就相對的大。谷歌在搜索框下方顯示，百度在搜索結果最下方顯示。一般來說，搜索結果在10w以下，該關鍵詞的競爭力較小，網站seo優化也相對較容易獲得排名。如果搜索結果有幾十萬，那麼想要獲得較好的排名就網站需要積累一定的權重。當關鍵詞搜索結果超過百萬，那麼該關鍵詞已然劃為熱門關鍵詞的行列。搜索結果超過千萬則更甚，一般是行業通用詞，競爭異常激烈。

當然還有一些特殊的關鍵詞，比如“我們”“吃飯”等等，這些關鍵詞常用但搜索次數可能並不多，商業價值較小。

競價排名數量：某個關鍵詞搜索結果中競價排名的數量也能從一定程度上說明該關鍵詞的競爭熱度。一般來說廠商投放競價排名廣告事先會對關鍵詞的競爭程度與盈利進行分析，只有能產生盈利的關鍵詞才值得投放競價。而這一部分競爭對手是拿真金白銀與我們SEOer進行較量的。

搜索結果中內頁數量：因為任何網站內頁相對首頁來說，權重都是相對較低的。如果某個關鍵詞搜索結果前幾位都是網站的內頁，就說明對該關鍵詞著力優化的網站較少，競爭程度也較低。一般可以觀察搜索結果前2到3頁。但如果搜索結果中出現較大的網站內頁，比如新浪網易的某個頻道首頁，這樣的內頁基本可以當做是首頁來考慮。

2.“intitle”結果數

intitle某個關鍵詞其顯示的結果為標題中出現該關鍵詞的網頁數量，這一點在筆者之前介紹搜索引擎指令中提到過。通過直接搜索關鍵詞現實的結果中可能出現對該關鍵詞具有相關性的內容，這些網頁中有一部分只是提到該關鍵詞，並未針對該關鍵詞進行優化。而在標題中出現關鍵詞的頁面很有可能才是真正的競爭對手。

3.關鍵詞競價價格

很顯然，競價排名價格越高，關鍵詞競爭熱度也就相對的高。幾大搜索引擎都提供工具，可以讓廠商事先看到某些關鍵詞的大致價格，能排到第幾位，以及大致流量的估算。比如谷歌的流量估算工具等。

當然這其中還存在著兩種情況，一種是幾個廠商競爭導致競價提高，另一種則是某些利潤較高的行業相關關鍵詞。所以說通過關鍵詞競價的因素來判斷關鍵詞競爭程度存在著較多不穩定性，萬不可以偏概全。

4.百度指數和谷歌關鍵詞工具

雖然百度指數以及谷歌關鍵詞工具所顯示的是某個關鍵詞一定時間內的搜索量，但是搜索量往往是左右網站是否采用某個關鍵詞作為目標關鍵詞的重要因素。網站都希望通過搜索引擎獲得更多的流量，沒有人會去優化一個沒有人搜索的關鍵詞。

在選擇網站目標關鍵詞的時候，一般都會采取搜索量較大、競爭程度較為不激烈的詞。

5.競爭對手情況

關鍵詞搜索結果顯示的自然排名情況本身就根據多方面的因素而定，所以分析競爭對手的情況也同樣具有很高的復雜度。其中包括網站代碼結構、網站內部鏈接結構、網站外部鏈接質量與數量、網站關鍵詞是否合適等等因素。這一部分實難量化，還需要各位通過經驗判斷。

關鍵詞競爭分析實際判斷起來是相當復雜的，包括了以上所講到的幾大方面的因素，甚至還有其它因素。上文中每個關鍵詞熱度分析的因素單獨來講並沒有太大的意義，但如果將這幾方面綜合起來卻大致能體現目標關鍵詞的競爭熱度。而關鍵詞熱度的分析正是需要全方位的分析與判斷。

另外，關鍵詞競爭程度的表現很難說孰重孰輕，畢竟沒人能完全掌握搜索引擎的排名算法。所以，在分析關鍵詞熱度的時候還是需要通過平時積累的實戰經驗來進行分析。

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