有個的理論叫“蝴蝶效應”，大意是：巴西輕拍翅膀，可以導致一個月後德克薩斯州的一場龍卷風。我在開篇引入這條理論，是想說明，這條理論在網站推廣中是一樣的道理。本文核心內容是：了解互聯網熱門事件的形成經過。
有些熱門關鍵詞是過時信息
我知道，許多站長都在用“百度搜索風雲榜”來做熱門新聞，一般的操作流程是：打開“百度搜索風雲榜”，如果有與本站相關內容的熱門關鍵詞，便尋找該關鍵詞的文章，到一定量時，開始整合內容，然後發布。多數站長都會采用這個流程來做熱門關鍵詞優化，在前面的文章中盧松松也用實戰講解過如何做關鍵字優化。
可實際上，對熱衷於SEO的網站來說，很多熱門關鍵詞實際是因為當一條詞匯出現在“風雲榜”時，表明這條信息已經被搜索了很多次，而且該熱點新聞已經在多家門戶、論壇中轉載和發表。一般都是大型網站，如：新浪、網易、天涯、百度貼吧裡，再加上他們權重又非常高，所以多數風雲榜中的熱門詞匯都被大中型網站占據著。
熱門事件的萌芽和發展階段
其實網絡中很多熱門事件的形成並非在門戶中，你猜猜在哪？實際上在論壇，最典型的例子莫過於去年百度貼吧的“賈君鵬”事件，當然這時會有人去寫博客，但博客一定會滯後於論壇。在論壇上一句“頂”、“好”、“沙發”或簡短調侃，觀點可以很零散、不系統的，甚至是偏激。但博客上你就會謹慎的多，“賈君鵬”事件出來當天下午，就有許多博客發表了以“賈君鵬”為題的純描述性博文，所以在事件發生後，會這條“神貼”會被其他論壇、博客轉載和QQ傳播。
熱門事件的深化階段
在事件出來後，許多意見領袖其實他自己也看不清方向，所以就要花時間了解更多信息，包括去論壇中看網民對這個事情是怎麼看的，都有哪幾類觀點。盡管沒有及時報道該事件的發展，但這類知名博主對“賈君鵬”事件分析的非常理性、非常有深度，其實這些觀點無非是借鑒了論壇中其他網友的評論，再組合加工。這也是博客為什麼滯後，但更具權威，更容易被搜到的原因。
對此類事件評論方法盧松松總結以下兩點：
（1）可以寫附和大多數人的觀點，這是一般人常用的套路。
（2）站在與一邊倒輿論的另一面，為了滿足一定輿論觀點的平衡。如韓寒曾寫過的博文“韓峰是個好干部”。
熱門事件的廣泛傳播階段
由於“跨省追捕”的風險、領導的阻力和工資獎金制度，大點是門戶網站編輯是不能隨便報道的，只有一旦在論壇成為熱門，此時這個消息所受到的阻力和風險就不會那麼大，這也是為何為什麼長看到門戶新聞中的爆料都寫著，“據XX（知名論壇）”等作為文章開始。只有在很多媒體介入的時候，這個網絡熱點才算形成，而當這個熱點形成後，也就造就了各種“搜索風雲榜”的榜單出現，和報紙、雜志甚至是電視的報道。
只要有一個權威媒體報道了此事，它就很可能形成熱點，這就是“鳳姐”的某網絡營銷策劃機構絞盡腦汁讓鳳姐上江蘇衛視的原因。一旦鳳姐受到廣大網友的關注，就會有其他媒體的後續報道，而門戶網站為了樹立權威形象，對於某個熱門事件一定不能缺位。
如何抓住熱門信息的形成規律？
任何熱點信息的形成都是有規律可尋的，例如最近很火的新聞是統計局無法統計“房屋空置率”的新聞，按照我的理解“房屋空置率”是個導火索，對於購房問題，網民已經怨聲載道，再加上對統計局本來就是罵聲一片，所以當統計局官員發布此說明後，立即引來板磚無數。這些問題其實都是有歷史原因和背景的，當問題積攢到一定程度，一定會有個導火索使它爆發。
有3個地方可以幫我們檢測近期哪些話題可能成為熱點：
（1）門戶網站新聞中的最多評論與對做浏覽，因為它是線索產生的源頭。
（2）知名論壇十大熱帖、或某個版塊的熱門帖。
（3）百度上升最快的關鍵詞排行榜。如果排行榜中出現陌生詞語，很可能意味著一個熱點事件的開始。
總結：本文通過分析熱點事件的起因、發展路線來說明熱門呢信息的形成規律，也是從另一角度講如果提前預判熱門事件，打好提前量。
小知識：“蝴蝶效應”是美國氣象學家愛德華• 羅倫茲1963年提出的，大意是在初始條件下微小的變化能帶動整個系統的長期的巨大的連鎖反應，這是一種混沌現象，蝴蝶在熱帶輕輕扇動一下翅膀，遙遠的國家就可能造成一場飓風。