研究表明，互聯網上90%左右的流量是通過搜索引擎產生的，而且通過搜索引擎處理的電子商務占到總數的一半以上。這揭示了搜索引擎對你網上的業務的重要和關鍵的影響。同時也意味著，你可以改變你的業務在網上的執行方式，換句話說就是說你的業務現在對所有互聯網訪問者來說是透明的。
因此，網上企業們為了使自己的站點能在搜索引擎的排名靠前，他們采用了搜索引擎優化技術或者聘請專業的人士為他們做搜索引擎的優化。搜索引擎優化（SEO）可以簡單的解釋為通過各種工具或者技術來改善你的業務或者站點在搜索引擎的排名結果的做法。讓你的業務在搜索引擎排在前面就意味著你的業務將是對詢問關於你所提供的產品或服務的第一建議。
然而並非所有在你的站點上執行的方法和調整都是不搜索引擎所允許的。比如谷歌（被譽為搜索引擎之王）就為站長和管理員提供准則。這些准則也被稱為搜索引擎的指導方針。如果你根據這些指導方針優化你的站點，可以保證你的站點在搜索引擎上有自然的排名。這些類型的優化又被稱為白帽技術，以下就是一些白帽技術：
l 在你的網站上發布高質量內容
l 結構或語義標記和單獨的內容介紹
l 在你的網站上提供適當的標題或者元數據
l 關鍵字研究
l 高質量外鏈建設等
為了確保你的網站保持在正確的軌道上，且不會違反搜索引擎的指導方針，你需要一個廣泛見識的站長或者一個專業的SEO團隊的指引，並且根據他們的指引優化你的站點。不良或者不穩定的搜索引擎優化你的站點可能會導致你的站點被貼上垃圾站點的標簽。操縱搜索引擎索引的資源的相關性，這種做法被認為是不道德或者不公平的做法，就是俗稱的黑帽技術。
由於黑帽技術違反了搜索引擎自然排名的指導方針，你的站點可能會收到懲罰，甚至有可能被搜索引擎從搜索引擎列表中刪除。
在谷歌工作的負責人透露了排名處罰的兩個類型，這兩個類型是：
l 算法處罰：包括垃圾內容，關鍵字堆砌，隱形，javascript重定向等。如果這些其中的一項被谷歌在你的站點上發現，你的網站可能要受到被刪除的處罰，你必修修改你站點上的問題，在谷歌檢測後你的站點就可以重新回到谷歌的搜索結果中。
l 手動處罰：手動處罰的情況如下：處罰的時間長短取決於你的站點違反谷歌指導方針的嚴重性。
如果你的網站受到處罰你有必要做出所需的修改，它將有助於你的的站點的恢復。這一舉動已經告訴了谷歌你已經在它堅持的指導方針上做出對站點的更正。如果你購買了一個你懷疑可能之前違反了谷歌的規則的域名，你也可以使用這個方法。
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