站在之家（chinaz.com）8月12日編譯：曾經有一個稱為AltaVista的搜索引擎非常強大，在當時甚至被認為是無法超越的，然而隨後出現的谷歌卻在短時間內將其遠遠拋在了身後，究其緣由，有一個重要的原因就是谷歌開發了一種算法，根據網站的外部鏈接和內部鏈接的數量和質量來衡量網站的價值，所以從眾多網站接入大量的鏈接可以提升該網站在谷歌上的排名，這種用來描述網站流行度、標識網頁等級/重要性的方法被稱為PageRank。值得注意的是，PageRank裡的page不是指網頁，而是指佩奇，即這個等級方法是以創始人之一的拉裡·佩奇（Larry Page）來命名的。
通過在Web浏覽器中安裝谷歌工具欄或者一系列PageRank測量和分析網站，便可測出網站的PageRank值，實際上，衡量自己網站或競爭對手網站的PageRank值是毫無意義的，一旦人們意識到他們可以通過從高PageRank值的網站接入大量鏈接來操控谷歌搜索算法時，這一切便失去了意義。
PageRank失去意義
那些曾經每隔一兩月就更新一次的PageRank，更新頻率變得越來越低，現在它們幾乎毫無意義，因為PageRank更新顯示的數據並非當前數據，毫無用處可言。我們可以來驗證下是否屬實，首先選擇一個行業關鍵詞並在谷歌上進行搜索，浏覽排名前十的搜索結果，記下對應網站的PR值，可以發現，並非如我們所想的，PR值高的網站排列在搜索結果的頂部，而是一些PR值很小甚至為零的站點，比起那些PR值高的站點，反而得到了搜索引擎中更高的排名。原因是PageRank本身在很久以前已經停止發揮作用了，谷歌現在在工具欄中更新PageRank不過是一種象征性的表示，估計在未來兩三年內，他們將會永久停止更新PageRank。
TrustRank才是重要的
TrustRank取代PageRank發揮重要作用已經有一段時間了。TrustRank可以翻譯為“信任指數”，顧名思義，它衡量的是網站在谷歌上的信任度，網站的TrustRank值越高，意味著網站質量越高。當然，谷歌吸取了前者的教訓，不再將自己搜索引擎的內部工作機理公之於眾，以防再有人想辦法操控，破壞公平性。
以下便是可以影響網站TrustRank值從而影響到搜索引擎排名的一些因素：1.域名注冊時間在五年或五年以上；2.網站托管在專用服務器上；3.網站加載時間快；4.網站內容是原創的；5.訪客在每個網頁的停留時間超過90秒；6.網站被多個國際IP段引用；7.網站在其所屬行業中擁有權威性。這些都是商業網站和博客所應有的素質，而不是那些利用垃圾內容和虛假入站鏈接賺些快錢的網站所具備的。
雖然TrustRank算法最初是作為檢測垃圾的方法，但在現在的搜索引擎排名算法中，TrustRank概念使用更為廣泛，常常影響大部分網站的整體排名。所以，TrustRank才是真正重要，真正值得關注的。（編譯：糖糖 VIA：publicityhound.net）