本篇是Google Analytics使用中的常見問題系列文章的第二篇，感謝所有在郵件中和我分享問題的朋友們，我也許不能一一回復你們的問題，但我會將所有的問題整理分類，以文章的形式發布出來，與大家一起分享經驗。同時也感謝《藍鯨的網站分析筆記群》中的管理員們。感謝你們對群裡問題的及時解答。閒話少說，下面開始進入本篇中的五個常見問題。
1，為什麼站內廣告的click與目標頁的PV不一致？
這是我最近遇到的一個問題，先來描述下問題產生的背景。在分析廣告效果時，我們通常會關注到站內廣告被點擊的次數，也就是Google Analytics熱區圖中的click數字。但很多時候，廣告的click數據與目標頁面的pv相差很大。例如：在熱區圖中，廣告被點擊了1000次，但當我們查看目標頁面的PV時，這個數字可能是600，或者1300。目標頁面的PV可能高於廣告的點擊量，也可能小於廣告點擊。即便你對廣告的URL進行了單獨的標記，例如http://www.bluewhale.cc/ref=homepage但數據間依然會有差別，或高或低。這是為什麼呢？
在回答這個問題之前，首先還是要先來看下指標的定義，廣告的click和頁面的pv兩個指標的含義是什麼，如何計算？以及我們是否該使用這兩個指標進行對比。
廣告click：廣告的click是指廣告被訪問者點擊的此次數，在google analytics中是沒有click這個指標的，所以實際上我們看到的click數字其實是廣告背後目標頁面的PV值。
目標頁面PV：目標頁面的PV表示頁面被浏覽的次數，每當頁面被加載一次，PV數據就增加一次。
上面的兩個指標都是簡單的累加指標，所以也就都不是那麼的精確。雖然從邏輯上來看，click和PV都記錄的是同一個頁面的PV，那麼這兩個值應該是一樣的。但因為某些特殊原因，實際的情況卻並非如此。以下是我認為可能造成數據差異的幾個原因。
A 廣告click和目標頁PV雖然都是記錄的PV數據，但其實這兩個數據還是有差別的。廣告的click數據只記錄了從廣告入口訪問目標頁面的PV值，而目標頁面的PV記錄的則是頁面所有被加載的次數。舉個例子來說：有10個訪問者訪問了目標頁A，但只有2個訪問者是通過點擊上一頁廣告打開頁面A的。此時，廣告的click是2，而目標頁A的PV卻是10。因此，造成了兩個數據的差異。
B 第二種原因和前面的情況很類似，訪問者通過點擊廣告訪問了目標頁，但因為某種原因頁面被重新加載了（例如刷新）。此時，雖然所有的訪問量都來自廣告入口，但廣告點擊量和目標頁PV依然不一致。廣告click小於目標頁PV。
C 第三種原因也比較常見，可能你已經對廣告的目標URL進行了單獨標記，訪問者依然通過點擊廣告訪問了目標頁，但訪問者可能同時會將這個URL通過IM或其他方式分享給其他好友，而當其他訪問者使用標記過的URL訪問頁面時，雖然他們沒有點擊前面的廣告，但依然會被記錄為來自廣告的訪問量，因為URL中帶有來自首頁的標記。而實際情況是，這些訪問者都沒有點擊過廣告。此時廣告click與目標頁的PV數據也不可能一致。
D 還有其他的原因嗎？歡迎大家來補充。
2，如何細分網站中的唯一獨立訪問者？
如何細分網站中的唯一獨立訪問者數據？例如：我想知道百度帶來了多少獨立訪問者，Banner廣告帶來了多少獨立訪問者，直接流量中又包含了多少獨立訪問者。訪問某個頻道的獨立訪問者又是多少？這個問題我之前一直認為是無法完成的，因為在Google Analytics中，唯一獨立訪問者指標是無法被高級群體細分的。我們必須使用profile過濾器才可以將獨立訪問者指標進行分割。而google對每個賬戶最多只支持50個profile。所以，我們無法隨心所欲的細分獨立訪問者指標。但是就在前幾天，我發現我錯了。
細分獨立訪問者指標的方法是自定義報告，通過選擇自定義報告中的維度，我們可以很方便的對獨立訪問者進行細分。無論是從流量維度，時間維度以及內容維度對獨立訪問者指標進行多重細分。
3，如何匯總報告中來自EDM的流量？
通常情況下，我建議使用Google Analytics的工具網址構建器來標記所有外部流量，例如，對於EDM流量，我們只需要將source標記為EDM，就可以獲得所有來自EDM的流量了。但如果你之前沒有標記EDM的流量，或者因為某些原因無法在EDM的鏈接中加入utm參數，那麼所有來自EDM的流量就都會散落在推介來源報告中。
此時該如何統計EDM的流量呢？這裡有兩種方法可以匯總所有來自EDM的流量。
A，使用過濾器匯總EDM流量。
第一種方法是使用搜索和替換過濾器匯