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前面幾天剛完成一個百度競價推廣新賬戶信息的建立，這幾天正在優化賬戶信息和數據檢測中。自己也有一段時間沒有操作新賬戶的信息建立了，這次自己一個人也花了幾天時間把新開設的賬戶信息整理完了，終於可以輕松些了，確實讓一個人去建立新賬戶完善賬戶信息是件費時的事。呈今天有時間，梳理了一下，整理出來寫成文章的形式記錄下來。希望可以讓更多的朋友借鑒，少走一些彎路。

百度推廣競價賬戶的信息機構包括“關鍵詞、創意、著陸頁”這三個要素。首先說說這三個要素的重要性，“關鍵詞”就是能給網站帶來用戶流量，潛在客戶的工具，我們收集到的關鍵詞盡可能的涵蓋搜索者。“創意”一個能有效提升關鍵詞質量的工具，也是吸引搜索者眼球形成點擊的工具，有前者才能有效發揮後者的作用，同樣兩者都是為了能為網站帶去流量。“著陸頁”是為了解答搜索者問題、提供需求的，通過網站讓更多的潛在客戶轉換成網站客戶的重要過程。這三個要素，三個過程，不能說那個要素最重要，也不能說那個要素最不重要。他們三者之間是相互相成的作用，有了前者做鋪墊後者就有更大的空間發揮，反之後者不強前者做再大的努力也是枉然。

建立新賬戶結構的第一步關鍵詞拓展、篩選、分詞。根據產品、服務劃分種類，在具體到相關類別細分下去。拓展關鍵詞我們可以借助一些工具，如“百度推廣賬戶內的關鍵詞推薦工具、谷歌關鍵詞分析工具、商務通、站長統計…。”用Excel記錄下來。在對關鍵詞進行篩選，如“從事英語培訓行業，通過‘英語’一詞拓展會衍生出‘英語培訓，英語招聘’後者與業務不相關，就應該捨去。”最後的分詞是為了下一步寫創意做准備，圍繞關鍵詞的詞性進行分組；如“英語培訓機構，英語培訓班，英語培訓學校”“杭州英語培訓的費用，杭州英語培訓的價格”。

創意的撰寫基本原則是保證語句通順，簡明精練，涵蓋通配符。高質量的創意即可以提高關鍵詞、搜索詞與創意三者之間的相關性，同時也能提升關鍵詞、推廣單元及賬戶整體結構的質量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高點擊率和點擊量。高質量創意撰寫一定要圍繞兩個重點來開展，第一點：圍繞每個推廣單元內主關鍵詞進行創意撰寫，找准中心詞撰寫創意能獲得更多飄紅機會（在分詞時一點要注意到這一點，否則在後面創意撰寫時會受到影響）。第二點：在創意中合理插入通配符，關鍵詞與創意結合增加兩者之間的相關性，也是為了獲取更多飄紅機會吸引搜索者，增加點擊率。

著陸頁面也就是搜索者點擊推廣結果後進入的第一個頁面，當然這個頁面一定得與關鍵詞相關聯。關鍵詞與著陸頁的相關性也影響著關鍵詞和賬戶的質量度，當然也直接影響著轉換率。著陸頁的重要性在文章開頭也做了闡述，這裡就不在做重復闡述了。下面舉個很簡單的例子，但還是有些朋友會犯這樣子的錯誤。

綜合醫院把各個科室的關鍵詞都引入到醫院網站首頁，用網站首頁做為著陸頁，通常醫院網站首頁一般都是對細分下的各科室專家、醫療設備、專業技術做簡要概述及介紹，然後通過網站二級目錄做為各科室的首頁，做專家、技術的介紹頁面。如果知名度不大的醫院用網站首頁做為著陸頁不用知道數據轉換率都能可想而知。通常在地區競爭激烈的情況下都會更加細分價格類詞、技術類詞各類詞的著陸頁，通過內容頁、專題來提升轉換率。

賬戶結構其他的設置在構建信息過程中需要一一去完善，賬戶推廣地區根據多潛在用戶的分布進行區域設置，推廣時間段圍繞用戶群體做出具體的設置，流量監控、匹配方式的設置排除無效流量更加精准推廣。最後做好數據統計分析，優化賬戶結構提高轉化率。

今天寫這篇文章花了不少時間，不知道是不是很久木有寫文章了筆有點生銹了，看來以後還是得繼續多加練習才行。

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