都說內容為王外鏈為皇，那麼網站為什麼要做外鏈呢？所謂外鏈就是指從別的網站導入到自己網站的鏈接，包括純文本、超鏈接、錨文本等主要形式。很多人問純文本算不算外鏈，答案是肯定的。搜索引擎蜘蛛需要及時發現和抓取互聯網上的鏈接，至於鏈接是什麼形式，並不重要。
下面來說外鏈的三個作用：
1.外鏈能帶來更多的浏覽量。不過這個流量是非常有限的，並且不穩定，具有很大的隨機性。
2.做為鏈接誘餌，讓搜索引擎蜘蛛爬行你的網站。蜘蛛會跟蹤鏈接從一個頁面爬行到下一個頁面，理論上可以爬完整個互聯網（PS：我說的是理論上）。外鏈可以吸引蜘蛛爬行到自己的網站，從而抓取收錄。
3.外鏈是影響網站權重的一個重要因素。傳統的搜索引擎依靠關鍵詞匹配來進行排名，這種排名方法的短處就是很容易被黑帽seo操縱。黑帽seoer在頁面上堆砌關鍵詞，或者加入與主題無關的熱門關鍵詞，都能提高排名，使搜索引擎的搜索質量大為下降。取代這種排名方式的就是鏈接分析技術，搜索引擎認為一個有眾多網站鏈向的網站應該是好的，不然為什麼那麼人喜歡它？很多人喜歡用投票原理來解釋這一問題，鏈向某個網站的鏈接越多，也就是該網站獲得的投票越多，那麼搜索引擎也會更加重視這個網站。谷歌的PR就是對這種鏈接關系的一種體現，越多的人鏈向它，它的PR值就高，那麼這個網頁的權重越大，其他搜索引擎也有這種鏈接關系的計算，只不過不叫PR。
來看一下PR的計算公式：PR（A）=（1-d）+d（PR（t1）/C（t1）+…+PR（tn）/C（tn））。其中d為阻尼指數，通常認為阻尼指數為0.85。C為頁面的導出鏈接數。公式的意思是A頁面的PR值是由A頁面的外鏈頁t1~tn決定的。而t1~tn的PR值又是由它們的外鏈頁面的PR值決定的，這其中很有可能包括頁面A。很明顯，頁面PR需要多次迭代計算得到。計算時，先給所有頁面上核定一個初始值，多次迭代計算後，PR值將趨於穩定。了解了PR的計算方式，我們知道網站的PR值是由外鏈決定的，而PR值又是影響網站權重的決定因素之一，由此可見外鏈的重要性。
網站的搜索引擎排名，在內部優化相等的情況下，拼的就是外鏈了。
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