對於每一個搜索引擎營銷從業人員來說，百度指數和百度鳳巢後台一定是再熟悉不過了，大家經常發現用關鍵詞推薦工具裡得到的日均檢索量和百度指數有很大的差異，到底差多少呢？和實際的檢索量又差多少呢？
我們得先明確幾個概念（百度官方解釋）
百度指數：百度指數是綜合反映該關鍵詞在過去1天用戶對它的關注和媒體對他的關注的一個參考值。任意關鍵詞的百度指數都是該關鍵詞在比較期的數值/該關鍵詞在基期的數值。用戶關注度是以數千萬網民在百度的搜索量為數據基礎，以關鍵詞為統計對象，科學分析並計算出各個關鍵詞在百度網頁搜索中搜索頻次的加權和，並以曲線圖的形式展現。
日均搜索量：最近一周內網民的日均搜索次數或范圍。
接下來我們來做個小測試。以關鍵詞“網絡游戲”來試驗，這個詞不論是搜索量還是商業價值都比較高，應該有一定可靠度。
首先是百度指數頁面，搜索結果如下圖所示：
如圖所示， 6月8日當天的檢索量為14619.
下面我們來看看百度鳳巢後台，仍然以“網絡游戲”這個詞為例，關鍵詞推薦工具中提供的日均檢索量數據（注：匹配方式要選擇精確）
關鍵詞推薦工具顯示的日均檢索量超過20000，得不到具體的數值，但是用百度API獲得的該詞檢索量為26591。
接下來我們選取一個購買了“網絡游戲”關鍵詞的帳戶，同時要求該詞匹配方式為精確匹配，全天首頁展示廣告，這樣用戶在百度搜索“網絡游戲”這個詞時，由於該詞在首頁肯定會被展現，我們可以將此帳戶“網絡游戲”這個詞的展現量近似等於“網絡游戲”這個詞的實際搜索量。6月8日，此帳戶“網絡游戲”展現量為23872，即6月8日“網絡游戲”這個詞的實際檢索量為23872。
下面我們來對比這幾個數據：
實際展現量：23872
百度API：26591
百度指數：14619
據百度內部消息百度API的關鍵詞數據經過一定的處理不是實際的展現量，通常是前7天展現量的平均值處理後的值。從我們實際觀察得出誤差大約在11.39%， 百度指數誤差較大，接近40%。
我們再選取“剃須刀”這個關鍵詞來進行一下對比，同樣用上面三種方式，得出以下三個6月8日的數據：
實際展現量：953
百度API：628
百度指數：757
這三組數據也存在比較大的差異，百度API與我們實際觀察的誤差為34.10%，百度指數誤差為20.57%。
所以，百度API獲得的日均搜索量和百度指數獲得的當日用戶關注度都不能等同於實際的檢索量，可能大也可能小，但是可以肯定的是，三者之間在同一個數量級之內。而這個對於平時我們為客戶制定百度搜索引擎投放策略來說已經足夠了。