其實做網站最早的工作不是程序的選擇，也不是模板的選擇，而是對網站的關鍵詞進行研究。這個步驟其實就是為網站的整體主題定下了基調，可以讓你在對網站的維護過程中做到有的放矢。所謂凡事預則立，不預則廢，做好了關鍵詞的研究，就能讓網站的成長事半功倍；相反，如果只是頭腦發熱進入某個領域做網站，結果很可能是網站關鍵詞沒人搜，沒流量，或者競爭太激烈，努力了很久都沒有起色。
以前在博客中已經提過如何拿捏網站關鍵詞的話題，今天在此繼續深入一些。談到網站的關鍵詞選擇，是一個比較大而泛的話題，遠比關鍵詞頁面布局要深刻許多，大體上要做到搜索次數多，而且競爭對手比較少。只是很顯然這原則太過於理想化，實際上流量大的行業競爭通常也比較激烈。這就要求我們能夠對自己的網站進行一個更加精准的定位，如“減肥”一詞，其流量很大，同時也伴隨著可觀的產品轉化率，只是任何一個新站長在沒有極大的資源之下顯然不可能將這個詞做上去。這種情況下就顯得有些好高骛遠，目標關鍵詞利潤很高但是排名根本做不上去，最後還是沒有利潤。而“最好的百年老字號獨家秘方減肥方法”，這麼長的一個詞競爭力度非常小，排名做上去是很容易的事情，可是根本沒人來搜，最終也不會給站長帶來利潤。
某個確定的行業，我們可以“頭腦發熱”，前提是你對這個行業有一定的認識。但是網站的具體關鍵詞，就必須慎重考慮。首先行業的頂級關鍵詞難度是非常大的，大多數站長可以不予考慮。那麼我們應該怎麼做？其實將行業頂級關鍵詞進行細分是一個很好的辦法。細分的方法也有不少，如地域、品牌等。以SEO這個詞為例，行業頂級關鍵詞就是SEO，但是個人站長們，有誰有信心能在這個詞上面超過夫唯、利為匯還有Zac呢？顯然難度太大了。但是加上一個地域詞，比如由SEO變為沈陽SEO，難度就大大的降低了，同時這個經過細分後的關鍵詞同樣有不俗的市場，何樂而不為呢？
大多數站長應該做的是避免競爭最激烈的詞，做競爭不算激烈但是仍然有利可循的詞。那麼如何來判斷一個詞的競爭程度呢？方法還是比較多的，可以在百度搜索這個詞，看看搜索結果有多少，如果是數百萬乃至上千萬，那麼這個詞的難度是很大的，幾萬的結果說明競爭不激烈。查看一下排名前幾頁的頁面，如果普遍是首頁就說明競爭比較激烈，而如果很多結果是內頁，就說明競爭一般。顯示出來的百度推廣數量比較多，甚至到了10個的，競爭是很激烈的，但是不顯示推廣的不一定競爭弱，因為有的娛樂性質的詞根本沒有百度推廣，但是競爭依然激烈。同時應該去看看競爭對手的外鏈狀況，當然用雅虎去查看外鏈了，如果它們的外鏈狀況普遍比較強悍，那麼競爭就激烈了。
只有選擇好了合適的關鍵詞，給自己的網站做一個合理的定位，才能在今後的網站運營過程中更加得心應手：不再因為關鍵詞太難做，排名上不去而上火；也不必因為排名很快做上去，卻因為關鍵詞自身沒有價值而白忙活。
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