概念本身並不重要,重要的是,這個概念要告訴我們什麼?
搜索跳出率告訴我們,用戶與網站間的交互是搜索引擎評價網站專業性、用戶友好性、權威性的重要指標。不管是現在或將來,這一點必然是搜索引擎對網站權重的重點評估因素之一,而且其影響因子將不斷增加。
作為網站管理員,不斷思考有效地減少搜索跳出率的辦法,是做SEO的重要內容。
讓搜索跳出率減少再減少,這才是網站成為常青樹的制勝法寶。
最有效減少搜索跳出率之道——讓用戶忘記思考。
用戶都是帶著明確的目的來搜索,希望盡快找到目標信息或目標網站。
我們對搜索用戶的動機進行分析:
1、目標信息只是幾句話、一行代碼、一個圖解,用戶一旦找到就會馬上離開你的網站。如:搜索某地郵編、某明星出生日期、某產品型號或價格等。
2、目標信息是一個網站,或一個互動系統,用戶一旦找到會深入了解對比,認為不錯將長期使用。如:機票預定、團購網站、某某論壇、某地方門戶等。
讓用戶忘記思考:
1、如果用戶的目標信息只是一條信息。
讓用戶忘記思考的辦法是,以用戶的問題為開始,以新的吸引性相關問題為結尾。
如:用戶搜索:劉德華的出生日。
你提供的信息:
劉德華的出生日期是什麼時候?
劉德華的出生日:1961年9月27日,但為什麼劉德華依然那麼年輕呢?
藍色部分用大字或圖片顯眼表示,並鏈接指向另一篇相關文章。
這裡,直接給出答案是重要的,用戶如果沒有馬上找到需要的答案,就會對你的網站失去興趣而直接離開。
但獲得了答案後,用戶的頭腦已經沒有目標,這時你給一條顯眼的信息,足以讓他忘記思考而不知不覺跟著你走。
接著,你可以讓其進入你的劉德華論壇、劉德華專門店等(如果你的網站有的話)。
2、如果用戶的搜索目標是一個網站。
讓用戶忘記思考的辦法是,一旦其來到你的網站首頁,在思考和對比之前,鼠標已經點開了。
咱們來對比同樣是做新聞門戶的網站騰訊網和新浪網吧。(他們的水平,同學們可以自己分辨。)
A、騰訊網最顯眼的位置圖片(主目標點擊點):
用戶點擊之前需要思考嗎?
B、新浪網最顯眼的位置圖片:
用戶一般不會點擊,看這麼長就暈了。
C、騰訊網次目標點擊點:
看到視頻播放的按鈕,誰能不點擊?
D、新浪網次目標點擊點:
到底新浪是希望用戶點擊還是不希望呢?
如果在新聞門戶上對比,用戶顯然會選擇騰訊網。因為騰訊把用戶需要信息直接給用戶,而新浪網需要用戶自己去思考,自己找需要的內容。
明白你的網站首頁該怎麼做了嗎?
1、把用戶最感興趣的放在顯眼的位置,用戶來的第一眼,讓他思考之前就點擊!
2、可以對用戶進行分類,引導不同類型的用戶點擊不同的鏈接。要讓用戶不用思考就知道自己屬於哪一個類型。
還不快去看看你的網站?