隨著網絡的發展，網絡營銷這種銷售渠道越來越受到重視，特別是中小企業群體。他們沒有足夠的品牌優勢，在傳統的銷售行列中一直處於劣勢，然而網絡營銷卻能給他們帶來同大型企業機會平等的優勢。
在之前分享的中小企業如何建站以及中小企業做網絡推廣的思路兩篇文章中，筆者簡述了企業建站的一個基本流程和做網絡推廣的幾種思路。今天就中小企業做網絡推廣的其中一種思路搜索引擎優化（SEO），做一下分享，希望能給一些企業帶來幫助。
我們先來了解一下什麼是SEO？SEO是搜索引擎優化（Search Engine Optimization）英文簡稱，是一種利用搜索引擎的搜索排名規則來提高目標網站在有關搜索引擎內的排名的方式。做搜索引擎網絡營銷的第一個目標是讓你的網站被更多目標用戶看到，研究表明，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以SEO有其必要性。那麼企業應該如何來做SEO呢？企業做SEO的目的是為了獲得搜索結果靠前的位置，從而獲利。企業做SEO可以通過自身組建SEO團隊來做，也可以將SEO外包給專業的公司，不過不管用什麼手段，SEO計劃和SEO效果的評估是最重要的部分。下面筆者分享一下這兩種做法：
1.企業自身組建團隊來做SEO
企業自身來做SEO的做法越來越受到一些中小企業重視，因為目前絕大多數的中小企業都有公司網站，有些甚至有門戶類網站，同時這些企業也很重視網絡，希望網絡能給他們來了經濟利益，以及服務外包無法評估到效果。企業做SEO主要把握住幾個過程：
1）SEO計劃的制定
SEO計劃的制定應該包括，下面每個任務的時間安排，執行人員，每個周期的關鍵詞排名計劃、流量目標，網絡咨詢情況等。
2）程序本身的內部優化
程序的優化主要有html標簽的合理使用，最好能符合w3c標准；用戶體驗方面的優化，包括網頁浏覽速度，網站的配色，浏覽習慣是否符合用戶需求等待。
3）關鍵詞分析和整理
主要有熱門詞、長尾詞的分析和整理。企業推廣負責人可以通過百度指數和谷歌關鍵詞工具來取得企業產品絕大多數相關關鍵詞列表以及用戶檢索數據。另外的偏門詞估計得結合公司本身的產品，人工來生成了。所有的關鍵詞整理成一個表，並進行分類，這個表應該包括關鍵詞在主要搜索引擎的排名情況，針對優化的頁面鏈接，排名上線時間，以及針對一些現象的備注情況。
4）網站內容的建設和內部鏈接建設
內容建設是SEO過程中非常重要的一個部分，這裡的內容建設包括兩個部分，一個是會產生經濟利益的內容建設（根據整理的關鍵詞列表來生成文章，並將最好的文章鏈接整理到關鍵詞列表），另外一個部分是只為吸引搜索引擎的內容建設。內容的建設最好不要全部抄襲，除非是非常知名的網站，不然幾乎不被百度收錄，谷歌好一點，但是過一段時間也會被刪除。在做內容建設的同時也要做好內部鏈接的建設，內部鏈接主要以關鍵詞列表的鏈接為主。
5）外部鏈接建設
外部鏈接的建設是影響網站排名最重要的因素之一。外部鏈接的建設包括有友情鏈接交換，友情鏈接購買，向大網站投稿，博客、論壇、B2B網站、問答網站發布帶鏈接的內容等手段。外部鏈接的建設要懂得做鏈接誘餌，讓用戶來幫你做外鏈。在外部鏈接建設的過程中要注重人脈和資源的積累。
6）流量分析和效果評估
流量分析可以按每周進行統計，統計的數據有搜索引擎的每天收錄情況，外鏈情況，每日IP情況，PV情況，IP和PV的周匯總，網絡咨詢情況，alexa排名情況，長尾關鍵詞的建設情況以及排名情況。接著對這些產生的數據進行效果評估和分析，分析的結果將反饋到SEO的執行過程中。
2.將服務外包給SEO公司
將服務外包給SEO公司也是非常流行的做法，SEO公司擁有比較多的網絡資源和專業的團隊，不過SEO公司的選擇卻是企業碰到的第一難題。SEO的行為是利用搜索引擎的算法來做的，算法的改變肯定會影響排名的變化，因此任何的個人或公司都無法保證長時間完全穩定的排名，如果某SEO公司跟這麼保證，那麼就不可信了。那麼如何來選擇SEO服務公司呢？
要選擇一家比較好的SEO公司，首先要從以下幾點入手：
1）是個人還是公司，公司有比較完善的服務和資源，個人比較很難保證。
2）公司提供SEO服務的技術團隊（包括網站建設團隊、SEO團隊）以及曾經的SEO案例，曾經為哪些公司提供過服務。
3）能否給出一個比較理想針對企業產品的SEO方案;承諾是否合理（什麼都保證的，最好不要）。
4）是否能給出優化的方法或思路（大體思路參考上面），是否向企業了解過產品。
經過以上幾點的確認，基本上可以找到一家比較理想的SEO公司。針對SEO的操作手段還需要企業本身來跟蹤，主要針對外部鏈接的增加速度進行跟蹤，特別是是否采用群發軟件發布大量的垃圾信息，如果是發布大量垃圾信息，短期內可能會有好的排名，但是過一段時間就會被搜索引擎懲罰，得不償失，檢查的方法在百度輸入domain：你的域名。另外，企業要知道，搜索引擎優化優化的是一個整體網站，做其中一個詞上去就可以帶動很多的詞的排名，因此做SEO的時候可以讓SEO公司先做一個詞，其他只要加到被優化頁面的標題就可能被帶動，這樣就可以節省成本，還有一點SEO並沒有針對谷歌或百度，正規的手法只要優化其中一個，關鍵詞在多個搜索引擎都會有好的排名，不過企業本身可以定個側重點，畢竟排名的算法不同。