網站排名和流量提高並穩定以後，也不能說大功告成。SEO是個沒有結果的過程。有一些網站不再接續做SEO，排名可以穩定很長時間，而有的網站卻不進則退，停止優化就很可能導致排名和流量慢慢下降。
造成排名下降的原因有很多方面，首先搜索引擎算法的不斷改進
Google 每年都有幾百次小的算法變化，平均每天不止一次。百度也幾乎每星期都有變化。以前有效果的SEO技術，現在可能不再有效。以前大家都不注意的地方，搜索引 擎可能悄悄增加其在算法中的權重。比如四五年前外部鏈接數量最重要，後來慢慢轉化到以質量取勝，再後來錨文字越來越重要，近期錨文字權重似乎又有所下降。 頁面上的優化同樣如此，以前H1文字權重比較高，近兩年有所下降，圖片ALT文字權重有所上升。這些細小變化都會引起網站排名、流量的波動。SEO人員必須長期積累，關注搜索引擎算法改變，必要時對網站做出改進。
其次，競爭對手也在不斷提高
任何有商業價值的領域都會有多個競爭對手。你的網站排名前面就停止優化，競爭對手卻不會閒著。他們在研究你的網站，不斷修改，增加外部鏈接。不進則退，SEO人員必須始終關注競爭對手的動向，保持領先。
用戶的搜索習慣也常常隨時間而改變
幾年前搜索用戶還沒有經驗，喜歡搜索比較短的詞，現在大部分網民都知道搜索長的詞甚至句子能得到更准確的結果，平均搜索詞長度一致在穩步增長中。
某些行業受關注度也有起有落
比如搜索“SEO”這個詞的人數近幾年就在穩步上升中。同樣與網站相關的“網站設計”之類的詞，則沒有提高，甚至還在下降中。SEO人員必須關注用戶習慣和社會焦點的變化，思考網站是否需要增添新的內容，抓到新的社會熱點。
整個互聯網每時每刻都在變化
每天都有新網站出來，也有網站關閉，甚至完全消失。以前做的外部鏈接都可能因為對方網站消失，或者頁面被推到更深層的內頁，以至於不再被收錄或權重下降。
整個網上的變化SEO人員無法控制，只能從自己網站出發，不斷做大做強，才能立於不敗之地。
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