SEO的直接目的就是讓目標網站在搜索引擎相對應的關鍵詞搜索有有個較好的排名。網站優化排名，站內優化是基礎，外鏈建設是關鍵。
外鏈就是指從別的網站導入到自己網站的鏈接。導入鏈接的質量直接決定了我們的網站在搜索引擎中的權重。根據正規企業站優化的需求，針對外鏈建設與文章發布制定本規范，僅供電子商務類網站外鏈建設（SEO）人員參考。（本文以電子商務網站為例，其他行業也適用）
一、外鏈質量的區分
低質量的外鏈：博客留言、論壇頂帖
高質量的外鏈：高權重網頁來的外鏈、高相關性網頁來的外鏈
二、基本方法的選擇
人工手動做外鏈
自建站群做外鏈
軟件群發做外鏈
網站入侵做外鏈
注：軟件群發和“掛黑鏈”（網站入侵）的方法屬於黑帽SEO，極易被搜索引擎判為作弊行為，外鏈發布人員應杜絕使用這兩種種方法。
三、建設高質量外鏈
1、人脈資源和友情導入鏈接
利用自己在SEO圈子裡的人脈，獲取高權重網站的首頁單向友情鏈接，所獲鏈接穩定性和質量均屬上品。
2、分類信息站的相關網頁外鏈
這裡指的分類信息站包含行業信息網、地區信息網以及招聘、導航等網站，尋找與外鏈相關的分類，發布符合該站標准的相關文章並加錨文本和網址。
3、高權重論壇外鏈
各大門戶的論壇、政府論壇、教育類論壇和專業論壇都有較高的權重，根據外鏈文章的相關性選擇相關的論壇和板塊以主題形式發布。
4、高權重博客外鏈
在網易、新浪、搜狐、百度等大型博客提供商建立主題博客，每個博客都屬一類行業（不要建立“雜博”），所發外鏈文章與主題相關，這樣有利於提升博客權重，從而為目標網站帶來高質量外鏈。
5、軟文與鏈接誘餌
較為高級的SEO外鏈手法和網絡營銷方式。
軟文：編寫高質量對讀者有價值有吸引力的文章，文章引入目標網站信息，加關鍵詞錨文本，再發布到相關的新聞門戶和論壇。由於文章的價值較高，網友會主動轉發，從而獲得大量外鏈。
鏈接誘餌：最高效的外鏈誘餌出現在共享的網站程序裡。收集修改主流網站程序的模板，在模板中加入少量友情鏈接（目標站超鏈接），然後發布到各模版專區並注明“請尊重作者勞動成果，保留模板中的友情鏈接！”等，下載量巨大，其中多數站長保留模板中設定友情鏈接。
6、針對企業站營銷優化
為目標企業在各大B2B平台建立賬戶（免費版即可），並發布企業新聞、產品、商機等信息。
建立電商網商人博客（企業博客營銷首選）發布相關文章並加入相關行業圈子。
本方法針對潛在用戶營銷，轉化率較高。
四、外鏈帳號及文章發布規范
為外鏈帳號添加目標站的錨文本簽名和個人說明信息。
外鏈文章規范：
1、原創標題，並融入關鍵詞，長度小於20漢字；
2、可以轉發目標網站文章，但文章頭部應提及關鍵詞並加超鏈接，文章結尾以版權形式注明出處（目標網址），並加錨文本。
3、相同板塊無需重復發帖，相關主題後可以頂帖加錨文本。
4、關注文章外鏈效果，及時補上外鏈和剔除部分外鏈發布無效的網站。
5、原創文章首發目標網站，轉發注重文章質量，應適當修改標題和首尾內容。
五、外鏈發布注意事項
1、論壇發帖應發布到相關板塊，注重文章可讀性，錨文本控制在3個左右。
2、博客發文章應和博客主題相對應，不同行業文章不建議發布在同一博客。
3、禁止發布隱藏鏈接和軟件群發外鏈。
4、外鏈錨文本前後應為相關文字。